MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  07 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.10.04

Intersport хочет победить «Спортмастер»

Мировой лидер по продаже спортивных товаров Intersport заявил о желании построить крупнейшую в нашей стране спортивную торговую сеть


Вчера в Москве прошла пресс-конференция, посвященная выходу на российский рынок спортивной сети Intersport. Особое место на ней было уделено итогам работы компании за первые несколько месяцев присутствия в России и планам по развитию ее торговой сети в нашей стране. Общий смысл заявлений руководителей компании сводился к тому, что Intersport в кратчайшие сроки планирует стать самым крупным розничным продавцом спортивных товаров в России за счет проведения агрессивной маркетинговой политики. Официальная причина большого интереса Intersport к России состоит в том, что рынок спортивных товаров нашей страны очень перспективен, а его ежегодный объем может составлять 1 млрд долл. Между тем заинтересованность Intersport может иметь и другую причину. В настоящее время компания находится в не самой лучшей финансовой форме. Так, за последние три года капитализация Intersport снизилась больше чем в два раза. Основные конкуренты между тем прогнозируют, что стать лидером рынка у компании, представляющей интересы Intersport в России, скорее всего, не получится.

Компания Intersport International Corporation владеет ведущей спортивной сетью в мире, в которую входят более 4700 магазинов, в основном франчайзинговых, в 28 странах мира. Годовой оборот компании составляет 8,58 млрд долл. В России компания официально начала работать с 1 июня 2004 г. Права на использование бренда Intersport получила югославская компания Delta Holding, известная как владелец сети спортивных магазинов «Делта-Спорт». Представители Intersport заявляют, что их бизнес в России будет развиваться очень динамично. «До конца 2004 г. мы надеемся открыть 50 магазинов в 22 городах России. Некоторые из них начнут работать лишь в конце года, поэтому пока сложно предположить объемы их продаж. Первоочередная задача для нас – открыть как можно больше торговых точек. Мы планируем встретить 2009 г. с сетью, состоящей как минимум из 300 магазинов. Российский рынок настолько быстро развивается, что будет некорректно с нашей стороны предполагать, каким станет оборот Intersport к тому времени», – заявил RBC daily директор по маркетингу Intersport Крсто Килибарда.

В России, по словам г-на Килибарда, стратегия компании будет заключаться в закрытии ниши мультибрендовых магазинов, которых пока недостаточно, и завоевании лидирующих позиций на рынке: «Мы хотим в кратчайшие сроки стать самой сильной розничной сетью в России. Естественно, чтобы это произошло, необходимо проделать огромную работу по ее созданию и развитию. Мы сделаем это за счет качеств, отличающих Intersport от конкурентов, – ассортимента товара, розничной презентации, сервиса, профессиональных консультаций продавцов, оригинальных маркетинговых кампаний». Это значит, что в Intersport хотят быстро обойти своего главного конкурента – компанию «Спортмастер», которая является лидером рынка и имеет торговую сеть, насчитывающую более 50 магазинов в России, Украине и Белоруссии.

В самой сети магазинов «Спортмастер» скептически воспринимают планы Intersport. «К амбициям представителей компании Intersport в России группа компаний «Спортмастер» относится абсолютно спокойно. Intersport – это закупочный кооператив, который в разных странах представляют национальные операторы, ведущие самостоятельную финансово-хозяйственную деятельность. При этом сила или слабость позиций Intersport на национальных уровнях определяется силой или слабостью национального оператора, – заявил RBC daily Леонид Страхов, генеральный директор торговой сети «Спортмастер». – Пример – Intersport в Швейцарии (где, кстати, находится штаб квартира Intersport International) убыточен по итогам прошлого года, кроме того, есть показательные примеры неудачных попыток выхода компании Intersport на рынок Польши и ряда других стран. В итоге в настоящее время все операции Intersport в Польше свернуты». По его словам, в этой связи важно понимать, что в России в настоящее время работает не международная корпорация Intersport International как таковая, а югославская компания Delta, которая купила франшизу Intersport на Россию после того, как лишилась прав на дистрибуцию бренда Nike на российском рынке. Соответственно в настоящее время речь идет об амбициях и возможностях в России именно компании Delta.

Однако и эти возможности, и сама стратегия развития нового оператора в сфере розничных продаж спортивной экипировки его главным конкурентом оцениваются с большой долей критики. «Рынок спортивных товаров в нашей стране уже сложился. Поэтому, чтобы выбиться в реальные лидеры рынка среди универсальных спортивных магазинов под маркой Intersport, компании Delta потребуется большое количество ресурсов, причем не только финансовых. Крайне важным аспектом является наличие команды, реального опыта операций в мультибрендовом сегменте, которого на данный момент явно недостаточно. В настоящее время компания пытается построить свою региональную сеть, объединив под франшизу разрозненных мелких операторов (владельцев небольших магазинчиков). На мой взгляд, этого недостаточно для завоевания абсолютных лидирующих позиций на рынке, – отмечает Леонид Страхов. – Реальный барьер входа на рынок в настоящее время довольно высок. Поэтому я думаю, что заметного воздействия на рынок можно ожидать, если компания откроет не менее 50 тыс. кв. м торговых площадей в текущем году, что крайне сложно. В целом же мы позитивно относимся к любым попыткам развивать рынок спортивных товаров России и готовы пожелать компании Delta успехов в нелегком проекте: по нашему мнению, чем больше будет магазинов, тем лучше будет для клиентов. А это в конечном итоге – самое важное».

Отдел компаний
Андрей Сердечнов, 29.10.2004

Источник: RbcDaily.ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5673


26.01.05
Ford будет продаваться в России за доллары
Компания Ford проводит новую ценовую политику, для того чтобы увеличить свою рыночную долю в России

26.01.05
Cargill построит завод, чтобы спасти брэнд
Американская Cargill вложит $60 млн в строительство своего первого в России маслоэкстракционного завода

25.01.05
Офисные столовые для всех . «Мега фудз» запускает новую сеть (1)


25.01.05
«Перекресток» себя переоценил
ТД «Перекресток» перед выходом на публичные рынки сильно завышает свою стоимость, что, по мнению аналитиков, может выйти ему боком

25.01.05
«Вимм-Билль-Данн» хочет покорить Европу
Однако пока молочную экспансию в Евросоюзе компания решила ограничить странами Балтии

25.01.05
«Эксмо» уходит из города
Известное российское издательство решило повысить эффективность работы и перевело свой торговый дом в Подмосковье

24.01.05
«Транзитом» на первое место
Ford вышел в лидеры рынка коммерческих автомобилей

20.01.05
Иномарки захватывают российский рынок
Битва зарубежных производителей автомобилей за российских покупателей начнется уже в этом году

19.01.05
Китайские поисковики заработали в 2004 году $113,6 млн.


18.01.05
Корпорация Intel реорганизуется и начинает заниматься здравоохранением


18.01.05
Пиво "Очаково Премиум" теперь выпускается и в алюминиевой банке
Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" приступил к выпуску пива "Очаково Премиум"

17.01.05
Аpple уделала компьютерный рынок
Рекордные объемы продаж корпорации Apple доказывают, что потребители активно переориентируются с компьютеров, использующих операционную систему Windows, на «Макинтоши»

13.01.05
Льготы отменили «не по-пиаровски»


13.01.05
Тосол - Синтез начинает производство новых тормозных жидкостей


12.01.05
Livejournal перешел в другие руки


12.01.05
Российские туристы не вернут своих денег
Трагедия в Юго-Восточной Азии существенным образом скажется на финансовом положении туристических компаний и может привести к банкротству некоторых из них

12.01.05
«АвтоВАЗ» задумался о качестве
В 2005 году «АвтоВАЗ» хочет снизить количество замечаний к своим автомобилям в гарантийный период на 50% по сравнению с показателем 2001 года

12.01.05
Apple собирается покорить массовый рынок "народным" "Макинтошем"


11.01.05
Каждый пятый японец будет работать удаленно
Это не только улучшит их семейную жизнь, но и увеличит эффективность труда.

11.01.05
Американские интернет-магазины планируют массовую экспансию на зарубежные рынки


29.12.04
Kodak больше не фотографирует
В 2004 году Kodak пришлось прекратить продавать в США аналоговые фотокамеры – у компании резко снизились доходы от продаж фотопленки

29.12.04
Пивному рынку скоро некуда будет расти
Прогнозируемое падение производства пива в будущем году не станет критичным для рынка – вырасти он может максимум на 15%, выпить больше россияне будут не в состоянии

28.12.04
«АвтоВАЗ» прибавил обороты
Уходящий год был удачным, считает гендиректор предприятия

22.12.04
Женщины ненавидят Lenor
Рекламный ролик ополоскивателя для белья Lenor, в котором женщина на работе думает о стирке, больше не будут показывать по телевизору

21.12.04
Alcan «упакует» в России 50 млн долларов
Компания намерена производить в России упаковку – впрочем, пока неясно, будет ли она строить новые заводы или покупать уже имеющиеся

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.