MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  03 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.10.04

Intersport хочет победить «Спортмастер»

Мировой лидер по продаже спортивных товаров Intersport заявил о желании построить крупнейшую в нашей стране спортивную торговую сеть


Вчера в Москве прошла пресс-конференция, посвященная выходу на российский рынок спортивной сети Intersport. Особое место на ней было уделено итогам работы компании за первые несколько месяцев присутствия в России и планам по развитию ее торговой сети в нашей стране. Общий смысл заявлений руководителей компании сводился к тому, что Intersport в кратчайшие сроки планирует стать самым крупным розничным продавцом спортивных товаров в России за счет проведения агрессивной маркетинговой политики. Официальная причина большого интереса Intersport к России состоит в том, что рынок спортивных товаров нашей страны очень перспективен, а его ежегодный объем может составлять 1 млрд долл. Между тем заинтересованность Intersport может иметь и другую причину. В настоящее время компания находится в не самой лучшей финансовой форме. Так, за последние три года капитализация Intersport снизилась больше чем в два раза. Основные конкуренты между тем прогнозируют, что стать лидером рынка у компании, представляющей интересы Intersport в России, скорее всего, не получится.

Компания Intersport International Corporation владеет ведущей спортивной сетью в мире, в которую входят более 4700 магазинов, в основном франчайзинговых, в 28 странах мира. Годовой оборот компании составляет 8,58 млрд долл. В России компания официально начала работать с 1 июня 2004 г. Права на использование бренда Intersport получила югославская компания Delta Holding, известная как владелец сети спортивных магазинов «Делта-Спорт». Представители Intersport заявляют, что их бизнес в России будет развиваться очень динамично. «До конца 2004 г. мы надеемся открыть 50 магазинов в 22 городах России. Некоторые из них начнут работать лишь в конце года, поэтому пока сложно предположить объемы их продаж. Первоочередная задача для нас – открыть как можно больше торговых точек. Мы планируем встретить 2009 г. с сетью, состоящей как минимум из 300 магазинов. Российский рынок настолько быстро развивается, что будет некорректно с нашей стороны предполагать, каким станет оборот Intersport к тому времени», – заявил RBC daily директор по маркетингу Intersport Крсто Килибарда.

В России, по словам г-на Килибарда, стратегия компании будет заключаться в закрытии ниши мультибрендовых магазинов, которых пока недостаточно, и завоевании лидирующих позиций на рынке: «Мы хотим в кратчайшие сроки стать самой сильной розничной сетью в России. Естественно, чтобы это произошло, необходимо проделать огромную работу по ее созданию и развитию. Мы сделаем это за счет качеств, отличающих Intersport от конкурентов, – ассортимента товара, розничной презентации, сервиса, профессиональных консультаций продавцов, оригинальных маркетинговых кампаний». Это значит, что в Intersport хотят быстро обойти своего главного конкурента – компанию «Спортмастер», которая является лидером рынка и имеет торговую сеть, насчитывающую более 50 магазинов в России, Украине и Белоруссии.

В самой сети магазинов «Спортмастер» скептически воспринимают планы Intersport. «К амбициям представителей компании Intersport в России группа компаний «Спортмастер» относится абсолютно спокойно. Intersport – это закупочный кооператив, который в разных странах представляют национальные операторы, ведущие самостоятельную финансово-хозяйственную деятельность. При этом сила или слабость позиций Intersport на национальных уровнях определяется силой или слабостью национального оператора, – заявил RBC daily Леонид Страхов, генеральный директор торговой сети «Спортмастер». – Пример – Intersport в Швейцарии (где, кстати, находится штаб квартира Intersport International) убыточен по итогам прошлого года, кроме того, есть показательные примеры неудачных попыток выхода компании Intersport на рынок Польши и ряда других стран. В итоге в настоящее время все операции Intersport в Польше свернуты». По его словам, в этой связи важно понимать, что в России в настоящее время работает не международная корпорация Intersport International как таковая, а югославская компания Delta, которая купила франшизу Intersport на Россию после того, как лишилась прав на дистрибуцию бренда Nike на российском рынке. Соответственно в настоящее время речь идет об амбициях и возможностях в России именно компании Delta.

Однако и эти возможности, и сама стратегия развития нового оператора в сфере розничных продаж спортивной экипировки его главным конкурентом оцениваются с большой долей критики. «Рынок спортивных товаров в нашей стране уже сложился. Поэтому, чтобы выбиться в реальные лидеры рынка среди универсальных спортивных магазинов под маркой Intersport, компании Delta потребуется большое количество ресурсов, причем не только финансовых. Крайне важным аспектом является наличие команды, реального опыта операций в мультибрендовом сегменте, которого на данный момент явно недостаточно. В настоящее время компания пытается построить свою региональную сеть, объединив под франшизу разрозненных мелких операторов (владельцев небольших магазинчиков). На мой взгляд, этого недостаточно для завоевания абсолютных лидирующих позиций на рынке, – отмечает Леонид Страхов. – Реальный барьер входа на рынок в настоящее время довольно высок. Поэтому я думаю, что заметного воздействия на рынок можно ожидать, если компания откроет не менее 50 тыс. кв. м торговых площадей в текущем году, что крайне сложно. В целом же мы позитивно относимся к любым попыткам развивать рынок спортивных товаров России и готовы пожелать компании Delta успехов в нелегком проекте: по нашему мнению, чем больше будет магазинов, тем лучше будет для клиентов. А это в конечном итоге – самое важное».

Отдел компаний
Андрей Сердечнов, 29.10.2004

Источник: RbcDaily.ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5726


28.12.04
«АвтоВАЗ» прибавил обороты
Уходящий год был удачным, считает гендиректор предприятия

22.12.04
Женщины ненавидят Lenor
Рекламный ролик ополоскивателя для белья Lenor, в котором женщина на работе думает о стирке, больше не будут показывать по телевизору

21.12.04
Alcan «упакует» в России 50 млн долларов
Компания намерена производить в России упаковку – впрочем, пока неясно, будет ли она строить новые заводы или покупать уже имеющиеся

21.12.04
DeLonghi обогреет Россию
Компания построит завод в Подмосковье

17.12.04
«Альфа» проиграла кусочек «Мегафона»
«Альфа-групп» потерпела серьезное поражение в борьбе за «Мегафон». Швейцарский суд распорядился отдать часть акций «Мегафона», которые компания считала своими, компании IPOC, аффилированной с питерским холдингом «Телекоминвест».

17.12.04
«Арбат Престиж» не с кем сравнить – Владимир Некрасов
Интервью с генеральным директором компании «Арбат Престиж»

17.12.04


Перемены в Медиа-группе Логос
Андрей Панов, один из совладельцев и руководитель медиагруппы Логос, издательства Логос-Бауэр, покинул издательскую группу

16.12.04
«Балтика» станет «европейской» компанией
Эксперты уверены, что длительная работа за рубежом нового президента «Балтики» повлечет за собой модернизацию модели управления компанией

16.12.04
«Мега» открылась
Сегодня в Химках официально откроется торгово-развлекательный центр «Мега», который должен был начать работу еще две недели назад.

15.12.04
МГТС станет монополистом
Запустив ряд проектов, включая услугу дальней связи, компания получила все шансы стать монополистом на столичном рынке фиксированной связи

15.12.04
«Балтика» без Боллоева
Гуру пивоваренной отрасли уходит в политику

15.12.04
Мировой экономике угрожает спад


14.12.04
На пути "Меги" встали газопровод и коррупция
Торгово-развлекательный центр "Мега-2", запуск которого был назначен на 2 декабря, а затем на 10 декабря, в минувший уикенд так и не открылся

14.12.04
Mercedes буксует
В ожидании снижения пошлин на автокомпоненты

14.12.04


Химки не стали церемониться с IKEA
Церемония открытия торгового центра «Мега» в подмосковных Химках, запланированная шведской мебельной компанией IKEA на пятницу, не состоялась из-за серьезных разногласий с местными властями.

14.12.04
В России трудно собирать много иномарок – Жан-Мишель Жалинье
Интервью с генеральным директором ОАО «Автофрамос»

10.12.04
Торговые сети Урала отказываются торговать водкой «Союз-Виктан»


08.12.04
Недорого и сердито
На российском авторынке появляется новый сегмент

08.12.04
Глазастый паспорт
Motorola хочет заработать на пальчиках россиян

08.12.04
Замороженное Nestle (1)
В начале 2005 года Nestle остановит отгрузку товара

06.12.04
IBM выключает компьютеры
IBM, третий в мире производитель компьютеров, собирается продать компьютерную часть своего бизнеса китайской компании Lenovo Group за $2 млрд.

03.12.04
«Балтика» захотела креатива
Переманив специалиста по раскрутке брендов из табачной индустрии, компания «Балтика» хочет усилить позиционирование своих марок

25.11.04
Lada опять подорожает


23.11.04
"Очаково" увеличило бюджет на продвижение своей продукции
Рекламное продвижение ключевых брендов "Очаково" было разделено между четырьмя рекламными агентствами: РА Sorec Media, РА "Бегемот", РА "Ателье Вентура" и РА "М-Лайнер".

23.11.04
Toyota определилась с заводом в России: он станет самым дорогим сборочным производством



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.