MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.01.05

Ford будет продаваться в России за доллары

Компания Ford проводит новую ценовую политику, для того чтобы увеличить свою рыночную долю в России

С 25 января российские розничные цены на весь модельный ряд автомобилей Ford переведены из евро в доллары. Это нововведение является важной составной частью новой ценовой политики компании в России. Дело в том, что наряду с переводом цен в доллары компания на период 2005 года назначила специальную цену на базовую версию более современного Ford Focus второго поколения. Трехдверный хэтчбек Ford Focus II, готовящийся к запуску в августе 2005 г., будет стоить 11 720 долл., в то время как пятидверный хэтчбек Ford Focus I сегодня стоит 14 018 долл. По словам представителей компании, цель корректировки цен на автомобили Ford – сделать их более доступными для российских покупателей, а в перспективе – увеличить свою рыночную долю. При этом, по мнению экспертов, у компании уже имеются неплохие шансы для того, чтобы в ближайшие годы опередить по продажам легковых иномарок нынешних лидеров – Hyundai и Toyota.

Продажи Ford Motor Company в России через сеть официальных дилеров в 2004 г. составили 39 241 автомобиль. По сравнению с 2003 г. они увеличились почти в два раза (тогда было продано 20 712 автомобилей). Лидером продаж компании в 2004 г. остался Ford Focus. Всего было продано 28 059 автомобилей, произведенных на заводе Ford в г. Всеволожске (Ленинградская область). Из-за высокого спроса на российский Ford Focus на заводе во Всеволожске в 2004 г. была введена третья смена, что позволило сократить время ожидания автомобиля покупателями. В 2005 г. Ford планирует произвести в России 32 тыс. автомобилей, при этом около 25 тыс. из них составят автомобили Ford Focus второго поколения.

Интересно, что еще в ноябре 2004 г. руководство Ford, комментируя возможность изменения ценовой политики, не говорило ничего конкретного. Так, отвечая на вопрос о возможной корректировке цен, Сергей Богданов (тогда генеральный директор по продажам и маркетингу, а ныне – вице-президент представительства Ford в России) заявил RBC daily: «Конечно, мы смотрим за рынком, за эластичностью спроса. То есть мы стараемся сделать так, чтобы в определенной степени наше производство было обеспечено заказами, но с другой стороны – чтобы у нас не было чересчур высоких цен. Не могу сказать, что мы – наиболее прибыльное предприятие Ford в мире, но наша работа, по крайней мере, позволяет нам более-менее нормально сводить концы с концами. Я не думаю, что может произойти корректировка наших цен, зная себестоимость продукции и особенно принимая во внимание новые инвестиции в объеме 50 млн долл., которые мы делаем в Ford Focus следующего поколения для его производства и продвижения».

Как отмечают в самой компании, цель перевода цен в доллары – сделать автомобили Ford доступнее для российских покупателей. С одной стороны, это нововведение станет хорошим преимуществом в конкурентной борьбе с «долларовыми» Hyundai и Toyota, которые на данный момент опережают по продажам легковые автомобили марки Ford. «Доля автомобилей Ford на российском рынке иномарок составляет 11,1%. Основная цель новой ценовой политики – увеличение рыночной доли за счет роста продаж. Естественно, если в результате нашего развития мы обойдем по продажам легковых автомобилей Hyundai и Toyota, то будем только рады этому факту», – сказала RBC daily Екатерина Кулиненко, PR-менеджер российского представительства Ford Motor Company.

С другой стороны, даже при прежних ценах на автомобили Ford Focus за ними стояли в очередях. С долларовыми ценами и при широко разрекламированной низкой цене на Ford Focus второго поколения эта ситуация только усугубится. Тем не менее нынешняя ценовая политика, безусловно, простимулирует Ford в плане наращивания производственных мощностей в России. «Перевод цен в доллары, а также то, что новый Ford Focus II будет продаваться в 2005 г. дешевле, чем Ford Focus первого поколения, безусловно, простимулируют спрос на автомобили компании. С ростом спроса завод Ford во Всеволожске, скорее всего, столкнется с дефицитом производственных мощностей и их необходимостью их увеличения, к тому же при строительстве всеволожского завода изначально закладывалась возможность увеличения мощностей да 100 тыс. машин в год, – комментирует RBC daily ситуацию Виктор Цховребов, аналитик ИК «Ренессанс Капитал». – Учитывая то, что в прошлом году завод произвел более 29 тыс. автомобилей при первоначальной мощности 25 тыс. а также крайне привлекательную цену на новое поколение Ford Focus, можно сделать вывод, что расширение производственных мощностей неизбежно».

Корректировка цен на автомобили компании отчасти приближает Ford Focus к цене «народного автомобиля» (по мнению экспертов PricewaterhouseCoopers, 10 тысяч долларов – это максимальная цена за общедоступный автомобиль). Впрочем, по мнению одного из дилеров Ford, вряд ли в России компания стремится просто наладить производство народного автомобиля. Основная цель компании заключается в том, чтобы стать лидером по продаже легковых иномарок в России. «Перевод цен в доллары упрочит положение Ford в нынешнем году. Выпуск нового Focus II, увеличение количества опций на каждый автомобиль независимо от комплектации, появление новых технологичных двигателей, в том числе дизельного, обеспечат лучшее на рынке соотношение цена-качество. Ford даст лучшее качество по доступной цене», – сказал RBC daily Олег Чебышев, директор по работе с корпоративными клиентами компании «Превокс Моторс». Схожей точки зрения придерживаются и в ИК «Ренессанс Капитал». «Я не думаю, что у Ford есть глобальная цель сделать Ford Focus народным автомобилем. Скорее, их задача – стать первыми по продажам в России среди иномарок, и у них есть для этого все возможности. Уже наступило то время, когда претендовать на лидерство по продажам можно, только имея собственное производство в России», – отмечает Виктор Цховребов.

Отдел компаний
Андрей Сердечнов

Источник: RbcDaily.ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


11.02.05
На деревню, дедушке
Западные компании присматриваются к российскому рынку каталожной торговли

11.02.05
Ford отсудил свое имя


11.02.05
Одну Барби в секунду (1)
11 февраля исполняется 46 лет вечно юной кукле Барби

10.02.05


Больше половины жителей Юга России не делают сбережений


09.02.05
«Логос» выставлен на продажу
На покупку компании претендует «Базовый элемент»

08.02.05
Молдавия не пускает российскую косметику


08.02.05
«Скелетонам» грозит смерть
Москвичка требует изъять брэнд из продажи

04.02.05
Japan Tobacco заставляют платить


04.02.05
Российский автопром потерял 14% рынка


04.02.05


Федеральная антимонопольная служба прекратила дело в отношении ООО «Межрегиональное агентство подписки»
За отсутствием признаков административного правонарушения

03.02.05
Wi-Fi и Wi-Max: выживает сильнейший


03.02.05
Ford не идет «на сторону»
Компания Ford предложила своим московским дилерам построить по второму дилерскому центру

03.02.05
«Исток» впадает в российские регионы


02.02.05
Косметический рынок перестанет расти (1)


31.01.05
Stolichnaya изменила образ


31.01.05
«О таких темпах роста в этом году говорить не приходится»
На прошлой неделе Союз пивоваров подвел предварительные итоги 2004 года ...

28.01.05
“Тинькофф” уличили в аморальности
Нижегородское УФАС считает, что пивовар продвигает не тех музыкантов

27.01.05
В первый раз в средний класс


27.01.05
Россия теряет Daewoo


27.01.05
В 2004 популярность гонок Формулы-1 упала
Но спонсоры пока не возмущаются - бизнес отдача на высоте

26.01.05
Ford будет продаваться в России за доллары
Компания Ford проводит новую ценовую политику, для того чтобы увеличить свою рыночную долю в России

26.01.05
Cargill построит завод, чтобы спасти брэнд
Американская Cargill вложит $60 млн в строительство своего первого в России маслоэкстракционного завода

25.01.05
Офисные столовые для всех . «Мега фудз» запускает новую сеть (1)


25.01.05
«Перекресток» себя переоценил
ТД «Перекресток» перед выходом на публичные рынки сильно завышает свою стоимость, что, по мнению аналитиков, может выйти ему боком

25.01.05
«Вимм-Билль-Данн» хочет покорить Европу
Однако пока молочную экспансию в Евросоюзе компания решила ограничить странами Балтии


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.