MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  06 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.02.05

Одну Барби в секунду

Медиа-кит: «Бизнес»

11 февраля исполняется 46 лет вечно юной кукле Барби

11 февраля исполняется 46 лет вечно юной кукле Барби. В этот день в 1959 году на выставке игрушек в Нью-Йорке неизвестная тогда фирма Mattel представила первый образец куклы. Барби стала не только любимейшей игрушкой девочек от 3 до 12 лет, но и одним из лучших бизнес-проектов XX века.

Супруги Хэндлер, державшие небольшую компанию по производству игрушек Mattel, нашли свою золотую жилу в начале 50-х. Рут Хэндлер, игравшая с маленькой дочкой в куклы, заметила, что девочка одевает своих пупсов как взрослых. Ей пришло в голову создать куклу, похожую на взрослую привлекательную девушку, чтобы дочь с раннего возраста училась хорошо одеваться и правильно вести себя. Сначала идея никому в компании не понравилась: все были шокированы тем, что дети станут играть с макетом взрослой обнаженной девушки. Рут Хэндлер не отступала: из Германии она привезла маленькую куклу Лилли, очень похожую на то, что она придумала.

Коллеги, увидев белокурую Лилли, сразу согласились. Причина была в том, что немецкая кукла была изначально рассчитана на мужчин, а не на детей. Коллеги были мужчинами, что значительно облегчило продвижение идеи. Новая кукла Mattel была похожа на Лилли, только ей убавили сексуальности, сделали открытое симпатичное лицо и дали имя - Барби. В 1959 году на выставке игрушек в Нью-Йорке она не произвела сенсации, ведь оценивали игрушки взрослые люди и, в основном, женщины. Зато дети отреагировали на появление Барби мгновенно: они сметали ее с полок магазинов. В первый же год было продано более 350 тысяч кукол. Мамы, покупавшие куколку своим дочкам, не подозревали, что запускают троянского коня в семейный кошелек.

Барби изначально планировалась как кукла, которую надо одевать. Раз купив куклу, они снова и снова покупали для нее разнообразные кофточки, платьица, а затем и предметы ухода, столики, кофейные чашки и прочее, что выпускала компания Mattel. Это был гениальный маркетинговый ход. По этому принципу компания работает и сегодня: каждый год Барби появляется в новом облике, с новым гардеробом, с новыми предметами интерьера и даже новыми друзьями и родственниками - и все это прекрасно продается. Настолько прекрасно, что Mattel всего за пять лет продажи Барби вошла в список 500 крупнейших компаний мира. Сегодня ее прибыль составляет около $1,5 млрд в год.

Компания активно расширяла рынки, трансформируя куклу под местные представления: в Японии ей уменьшили размер бюста, в Индии одели в разноцветное сари. По степени распространения в мире Барби часто сравнивают с «Макдональдсом»: обе компании - лидеры на свои рынках, они воплощают американский образ жизни и американскую экономику. За это куклу ненавидят в мире так же, как гамбургер. По мнению феминисток, она воплощает в себе шовинистический взгляд мужчин на место женщины в обществе. Психологи указывают на то, что дети слишком рано получают понятие о сексуальности, а повзрослев, мало едят, стараясь достичь нечеловеческих пропорций Барби. Моралисты, особенно в Саудовской Аравии, где Барби запрещена, до сих пор смущаются ее пропорциями.
Впрочем, Mattel все это не особенно заботит: в конце концов, они надели на Барби и ее приятеля Кена трусики, а одну из кукол выпустили на инвалидной коляске, так что вопросы морали урегулированы. Гораздо большую опасность для компании представляет незаконное клонирование игрушки. Особенно преуспели в этом китайские производители. С другой стороны позиции Mattel подрывает новая линия кукол Братц, которые в прошлом году продавались в некоторых западных странах активнее, чем «старушка Барби».

Владельцам куклы даже пришлось срочно развести Барби с устаревшим Кеном, покрыть загаром и подружить с новым пластиковым бойфрендом - австралийцем. Этими экстренными мерами Mattel старается сохранить свой замечательный темп - сегодня в мире продается по одной Барби в секунду.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


31.03.05
«Перекресток» и «Семерка» добиваются взаимности
Впервые официально подтвердился обоюдный интерес к слиянию крупнейших российских сетей супермаркетов

30.03.05


В российском представительстве SAMSUNG ELECTRONICS новое назначение (2)
Компания Samsung Electronics официально объявляет о назначении г-на Бон Чжу Пэка Президентом штаб-квартиры Samsung Electronics по странам СНГ и Балтии и Генеральным директором Samsung Electronics Rus ...

28.03.05
$1,85 млрд за виртуальный бизнес
Над феерическим коммерческим успехом поисковых систем витает призрак краха Интернет-коммерции

25.03.05
Сотовым операторам не хватает эмоций
Пример начавшего ребрендинг российского сотового оператора «Би Лайн» показывает, что бренд становится одним из важнейших активов в борьбе за лояльность абонентов

25.03.05
«Балтика» подводит итоги
Пивовары хотят, чтобы россияне пили по 80 литров пива в год

24.03.05
Полное право выпускать "Гжелку" имеет только ТПГ "Кристалл"


24.03.05
Четверть «Мегафона» убежала за границу


24.03.05
Папайя с пивом
Sun Interbrew запускает в России лицензионную марку Brahma

24.03.05
Starbucks от Новикова
Ресторатор борется за право открывать в Москве американские кофейни

23.03.05


Абоненты разоряют МТС
МТС разочаровала инвесторов финансовыми результатами за 2004 год

23.03.05
ТПГ «Кристалл» представит другую «Гжелку»
Торгово-промышленная группа предпринимает попытки удержать за собой бренд «Гжелка»

23.03.05
По следам Vidal Sassoon
Российский парикмахер запускает именную линию профессиональной косметики

22.03.05
Бруньки станут российскими
«Союз-Виктан» купил завод в Подмосковье

22.03.05
Компании L’Oreal отказано в регистрации торговой марки


21.03.05
«М.Видео» рискует в Санкт-Петербурге
Московский ритейлер рассчитывает до конца года занять пятую часть петербургского рынка. Аналитики и местные компании считают эти планы слишком оптимистичными

18.03.05
Tetra Pak захватит рынок молочной тары
Крупный производитель упаковки строит третий завод в России

18.03.05
Иван Таранов ищет инвестора
Крупная пивоваренная компания выставлена на продажу

17.03.05
«Исток» отказался от сбытовой сети в регионах


16.03.05
Третья попытка Wissotzky
Вчера компания Wissotzky Tea заявила о выходе на российский рынок чая

16.03.05
Неспортивная молодежь
Производители спорттоваров переходят на life style

16.03.05
Ernst & Young судят за фальсификацию


16.03.05
Вино потянуло за собой водку
По данным Национальной алкогольной ассоциации, за первые два месяца 2005 года в России существенно снизилось производство всех алкогольных напитков

15.03.05
Женщины выбирают другие марки из-за активной рекламы


14.03.05
Один евро за русский язык
Компания Paragon обвинила «Евросеть» в пиратстве

11.03.05
Peugeot еще всем покажет
Сразу три крупных московских дилерских холдинга открывают в Москве дилерские центры Peugeot


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.