MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  30 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


16.02.05

В кильватере «Флагмана»

Медиа-кит: «Бизнес»

Петербургская «Ладога» выводит на рынок новый водочный брэнд

ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ

Питерский холдинг «Ладога» запускает марку в среднем сегменте. Объемы производства нового брэнда (его название не разглашается) составят более 2,5 млн дал - как у «Флагмана» или «Путинки». Участники рынка сомневаются, что компании удастся потеснить конкурентов.

«Новая марка станет самым массовым брэндом „Ладоги”. Для этого мы удваиваем производство с 2,25 млн до 5 млн дал. Средний сегмент - самый емкий, поэтому туда выгодно вкладывать»,- говорит гендиректор «Ладоги» Вениамин Грабар. Грабар говорит, что разработка новой марки началась около года назад. Летом «Ладога» запустит тестовые продажи в Сибири, а в августе начнется вывод брэнда на рынок. Название продукта и его позиционирование пока не разглашается. Известно лишь, что основными конкурентами марки будут «Флагман» и «Путинка».

Сейчас «Ладога» выпускает водку в нижнем (до 70 руб.) и верхнем (от 300 руб.) ценовых сегментах. По данным агентства «Бизнес аналитика», лидерами среднего ценового сегмента являются марки «Флагман» («Русская вино-водочная компания») и «Гжелка» (ТПГ «Кристалл»): на них приходится по 3,6% рынка. Далее следуют «Русский размер» («Веда») - 3,1%, «Путинка» («Винэксим») - 2,6%, «Богородская мягкая» («Ост-Алко») - 2,2%.

Генеральный брэнд-менеджер «Винэксим» Станислав Кауфман полагает, что если «Ладога» «сможет создать сильный брэнд, то без проблем вытеснит слабых игроков». Правда, пока «Ладога» не показывала сильных маркетинговых программ, отмечает он.
Старший аналитик исследовательской компании «Бизнес аналитика» Георгий Твалчрелидзе приводит в пример водку «Путинка», которая за счет грамотной маркетинговой стратегии сумела занять серьезные позиции на рынке. «Однако для реализации таких объемов „Ладоге” предстоит выстраивать грамотную дистрибуционную сеть».

Сейчас «Ладога» производит 2,25 млн дал водки ежегодно. Компания планирует сделать новый брэнд массовым: объемы производства составят «не менее 200 тыс. дал в год». В перспективе производство «Ладоги» удвоится за счет новой марки.
Но участники рынка сомневаются, что «Ладога» сможет быстро потеснить конкурентов. «„Флагман” шел к таким показателям четыре года. Это будет реально, если все остальные остановят производство. Даже мы не обладаем таким потенциалом»,- говорит президент ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко. Сейчас многие компании стремятся войти в этот сегмент, здесь работают более 60 компаний, констатирует вице-президент РВВК Герман Климовский. «Но на их долю приходится 50% сегмента, т.е. не более 1% на каждого.
РВВК, „Винэксим” и ТПГ „Кристалл” контролируют оставшуюся половину».

На продвижение планируется потратить рекордную для отрасли сумму - до $10 млн (сейчас таким бюджетом располагает только РВВК). «Работать в этом сегменте не просто, поэтому выходить сюда с новым брэндом с менее чем $5 млн нереально»,- поясняет Грабар.
Эксперты уверены, что только рекламных вложений будет недостаточно для продвижения новой марки. «Можно вырастить брэнд-наркоман, продажи которого будут зависеть только от рекламы»,- предупреждает Кауфман из «Винэксима». С ним соглашается Сергей Зивенко из ТПГ «Кристалл», напоминая, что именно так было с водкой «Ятъ»: «Закончилась реклама, и продажи сразу упали».

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5664


13.04.05
Борьба за здоровье обостряется
Одиночные фитнес-клубы уходят с рынка

13.04.05
У продавцов алкоголя появился новый аттестат


13.04.05
Партия окончена. Александр Минеев покидает розничную торговлю (4)
Владелец торгово-финансовой группы (ТФГ) «Партия» Александр Минеев, некоторое время назад отказавшийся от развития одноименной сети, теперь сворачивает и сеть «Домино»

11.04.05
ЦУМ привлек на работу «ритейлового революционера»


11.04.05
Rover докатился до правительства
Вопрос о введении внешнего управления и оказании помощи автомобильной компании MG Rover с прошлой пятницы находится на рассмотрении британского правительства

08.04.05


МТС пошла в отрыв
Несмотря на амбициозные планы, «Би Лайну» не удалось стать лидером на сотовом рынке России

07.04.05
Самый Большой Кулич вновь в центре внимания
Проект "НМЖК" возрождает традиции" стал лучшим креативным PR-проектом на фестивале по брендингу "сБРЕНДи - уроки продвижения"

06.04.05
Таблетки и шампуни от «36,6»
Аптечная сеть запускает private label

06.04.05
Longines вместо Lamborghini
Росту продаж элитных товаров мешает отсутствие инфраструктуры

06.04.05
Естественный отбор дилеров Renault
Logan за $9 тыс. будет оснащен хуже «Калины»

06.04.05
Siemens придет в Коломну


05.04.05
Jack Daniel's и Finlandia меняют дистрибутора
Bacardi поможет конкуренту завоевать Россию

05.04.05
McDonald’s горящих путевок
Крупнейшая сеть турагентств избавляется от 385 партнеров

05.04.05
Казино тесно в интернете
Рост рынка интернет-казино через два года прекратится

05.04.05
«Мосмарт» будет по всей России
Московская сеть гипермаркетов собирается составить серьезную конкуренцию крупным игрокам своего формата в регионах

05.04.05
«Би Лайн» сменил пчелу на полосы
На полный ребрендинг «Би Лайна», стартовавший в понедельник, может уйти более года

04.04.05
«Седьмой Континент» дозрел до регионов
Крупнейшая московская сеть супермаркетов выбрала способ освоения регионов – компания представит провинции гиперформат

04.04.05
Кто даст в долг больше
«Русский стандарт» будет соревноваться с банками Индии и Южной Африки

04.04.05
Роль личности в Ericsson
У Швеции новый национальный герой - президент Ericsson Карл-Хенрик Сванберг

01.04.05
Удар по спирту
Производители спирта получили очередную неприятную порцию новостей из Госдумы

01.04.05
Турецкий гамбит «Альфы»
В конфликт между акционерами «Мегафона» включилась новая компания – крупнейший турецкий оператор Turkcell

31.03.05
«Перекресток» и «Семерка» добиваются взаимности
Впервые официально подтвердился обоюдный интерес к слиянию крупнейших российских сетей супермаркетов

30.03.05


В российском представительстве SAMSUNG ELECTRONICS новое назначение (2)
Компания Samsung Electronics официально объявляет о назначении г-на Бон Чжу Пэка Президентом штаб-квартиры Samsung Electronics по странам СНГ и Балтии и Генеральным директором Samsung Electronics Rus ...

28.03.05
$1,85 млрд за виртуальный бизнес
Над феерическим коммерческим успехом поисковых систем витает призрак краха Интернет-коммерции

25.03.05
Сотовым операторам не хватает эмоций
Пример начавшего ребрендинг российского сотового оператора «Би Лайн» показывает, что бренд становится одним из важнейших активов в борьбе за лояльность абонентов

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.