MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  23 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


03.03.05

Bosch und Siemens решили русифицироваться

Падение спроса на холодильники в Западной Европе и обратная тенденция в России привели к решению о создании нового завода под Петербургом

В России появится новое крупное предприятие по производству иностранной бытовой техники. Представители концерна Bosch und Siemens Hausgerate GmbH (BSH) подписали соглашение с администрацией Петербурга о строительстве завода и логистического центра в 20 км от центра северной столицы. Начало производства намечено на первый квартал 2007 г., и уже вскоре после этого ожидается выход на показатель 500 тыс. единиц продукции в год. Со временем планируется превращение объекта (площадью 250 тыс. кв. м) в технопарк, где будут производиться холодильники и другая бытовая техника. На предприятии, в строительство которого будет инвестировано около 50 млн евро, будет занято около 500 рабочих и служащих, в качестве партнеров BSH намерены привлекать российских производителей.

BSH – СП двух немецких компаний (с ежегодным оборотом около 7 млрд евро), специализирующееся на производстве бытовой техники. 42 предприятия концерна в различных странах мира производят холодильники, реализующиеся как под главными брендами, так – в Испании, Бразилии, Греции и т.д. – и под региональными (Balay, Pitsos, Continental и т.д.). Аналитики, впрочем, считают, что в России концерн будет «раскрываться» под своими основными европейскими марками, под которыми его продукция давно поставляется в Россию.

«Оба бренда – Bosch и Siemens – позиционируются в так называемой верхне-средней ценовой категории, разве что первый воспринимается в России как нечто чуть-чуть «покруче», – говорит замдиректора департамента консалтинга компании «Развитие бизнес-систем» Вячеслав Наумов, – но в любом случае российский средний класс знает обе марки одинаково. Так что принимать решение, под какой маркой (у BSH есть и другие), выпускать продукцию в России будет не так просто, но это вопрос не главный. Главное – объемы продаж немецкой компании достигли определенного уровня, и теперь стало выгодно переносить производство в Россию. Выгода появляется и для наших потребителей: сейчас (из-за тарифов, пошлин, расходов на дистрибуцию) цена на подобную продукцию у нас существенно выше, чем в стране происхождения. Перенос сборки в Россию – даже без существенной локализации производства – позволяет сбить цену примерно на 10%. Теоретически – даже на 15%, но надо учитывать, что у этих брендов есть твердый нижний «потолок», да и опускать цену ниже в принципе и незачем: оптимальное соотношение расходов, спроса и прибыли обеспечено».

Специалисты отмечают: BSH «укореняется» в России (имея в виду производство холодильников, – предприятие по производству кухонных плит компании уже действует в Московской области) с существенным опозданием. Последнюю давно «обрабатывает» итальянский гигант Merloni TS SpA (марки Ariston, Indesit, Stinol – их уже несколько лет как производят в Липецке). Решение о строительстве завода в России было принято летом прошлого года, после того как европейские производители ужаснулись результатам 2003 г. и последующей тенденции – рынок крупной бытовой техники в «старых» странах ЕС сократился более чем на 5%. В то время как в России рынок рос: продажи BSH, например, выросли на 10%, и прогнозы на будущее были очень оптимистичными. Решение было принято, оставалось выбрать площадку для производства (предлагался, например, участок в Саратовской области), но немцы остановились на модных нынче у инвесторов окрестностях Петербурга. Специалисты отмечают, что компания учла при этом настроения в российских верхах, что проявилось даже в том, что стоило Владимиру Путину заговорить о мерах по созданию технопарков, эта тема немедленно появилась в пресс-релизе о создании «холодильного» предприятия.

«Siemens кажется чуть перспективнее для продвижения в России, – сказал RBC daily эксперт Российской ассоциации маркетинга Владислав Цветков. – Эта марка воспринимается как более демократичная, нежели Bosch, а при заявленных высоких объемах продаж демократичность особенно важна. Впрочем, если обеспечить хотя бы 50%-ную локализацию производства, а это возможно сделать года за три, то при дешевизне нашей рабочей силы, энергоресурсов, оптимизации транспортной составляющей (и режиме свободного таможенного склада, само собой) можно снизить суммарные издержки на 25%, а то и больше. Совсем не факт, что на столько же упадет и розничная цена, но, во всяком случае, она будет ниже».

То, что BSH приходит в Россию много позже итальянцев, можно объяснить и чуть другой целевой аудиторией, и большим консерватизмом немецкой компании. «Но, – считает Владислав Цветков, – рост доходов населения и потребительского спроса в РФ, а также известные решения тройки ведущих инвестагентств, видимо, позволили ее руководителям преодолеть этот консерватизм, и сейчас они стремятся застолбить место на перспективном рынке. Иначе его могут занять другие иностранцы».

«Не исключено, что примеру итальянцев и немцев последуют и другие производители – потенциал рынка очень большой, тем более что в нем выделяются перспективные сегменты, например, большие холодильники, которые сейчас везут из-за океана, – говорит Вячеслав Наумов. – Во всяком случае, рынок никогда не бывает поделенным окончательно – при грамотной стратегии и желании новичок всегда может заставить другие компании потесниться».

Отдел экономики
Алексей Виноградов

Источник: RbcDaily.Ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5793


30.11.05
«Дом-2» выходит на товарные рынки


29.11.05
«Калина» одержала двойную победу над «Нэфис-косметикс»


29.11.05


Группа компаний "Автомир" запретит пользоваться своим товарным знаком через суд


25.11.05
Москвичи не хотят покупать товары без биографии


25.11.05
«Лада» под пулеметами
АвтоВАЗ — сменил собственника

23.11.05
AMD обостряет войну процессоров


21.11.05
Новый источник для стабфонда
Центробанк и Минфин нашли еще один способ обуздать инфляцию

17.11.05


3 ноября 2005 года в Санкт-Петербурге в автосалоне «КИА на Витебском» состоялась российская премьера автомобиля «KIA Spectra»


16.11.05
Apple намерен захватить рынок медиа?


16.11.05
ФАС не понравился «майский» чай
Компанию «Май» уличили в недобросовестной конкуренции по отношению к «Орими Трэйд»

15.11.05
Страны как бренды - США лишь на третьем месте


14.11.05
Япония обещает поддержать Россию при вступлении в ВТО


10.11.05
Microsoft под вопросом
В интернет попала внутренняя переписка топ-менеджеров Microsoft

10.11.05
Altadis и Imperial Tobacco вместе «обкурят» Россию
Табачные компании создают мерчендайзинговую группу для совместной работы на нашем рынке

09.11.05
«Домодедово» возвращается государству
Росимущество отсудило у компании «Ист Лайн» все движимое имущество крупнейшего в России аэропорта «Домодедово»

08.11.05
Yahoo купит на полмиллиарда собственных акций


08.11.05
Интернет сбивает цены на связь
Глядя на мировой успех системы Skype, уже две российские компании разработали свои программы VoIP-телефонии и предлагают почти бесплатную телефонную связь

07.11.05
Рынок мобильного контента. Итоги 3 кварталов 2005


03.11.05
Windows идет в oнлайн
Oнлайн-ресурсы позволят работать с домашними установками Microsoft Office на расстоянии

31.10.05
McDonald’s хочет сменить ориентацию
Корпорация не на шутку озаботилась здоровьем своих потребителей

28.10.05
«ВСМПО-Ависма» хотят лишить названия


28.10.05
BBH сокращает дистрибуторов


27.10.05
Фитнес привлечет «голыми» брендами
Международная сеть фитнес-клубов World Gym начала торговать «голым» брендом

27.10.05
Макдональдс раскажет о своих жирах, белках И углеводах
McDonald's расскажет правду/На упаковках продуктов будут указывать количество жира, соли и калорийность

27.10.05
Рубль дорос до 1998 года



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.