MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  06 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


03.03.05

Bosch und Siemens решили русифицироваться

Падение спроса на холодильники в Западной Европе и обратная тенденция в России привели к решению о создании нового завода под Петербургом

В России появится новое крупное предприятие по производству иностранной бытовой техники. Представители концерна Bosch und Siemens Hausgerate GmbH (BSH) подписали соглашение с администрацией Петербурга о строительстве завода и логистического центра в 20 км от центра северной столицы. Начало производства намечено на первый квартал 2007 г., и уже вскоре после этого ожидается выход на показатель 500 тыс. единиц продукции в год. Со временем планируется превращение объекта (площадью 250 тыс. кв. м) в технопарк, где будут производиться холодильники и другая бытовая техника. На предприятии, в строительство которого будет инвестировано около 50 млн евро, будет занято около 500 рабочих и служащих, в качестве партнеров BSH намерены привлекать российских производителей.

BSH – СП двух немецких компаний (с ежегодным оборотом около 7 млрд евро), специализирующееся на производстве бытовой техники. 42 предприятия концерна в различных странах мира производят холодильники, реализующиеся как под главными брендами, так – в Испании, Бразилии, Греции и т.д. – и под региональными (Balay, Pitsos, Continental и т.д.). Аналитики, впрочем, считают, что в России концерн будет «раскрываться» под своими основными европейскими марками, под которыми его продукция давно поставляется в Россию.

«Оба бренда – Bosch и Siemens – позиционируются в так называемой верхне-средней ценовой категории, разве что первый воспринимается в России как нечто чуть-чуть «покруче», – говорит замдиректора департамента консалтинга компании «Развитие бизнес-систем» Вячеслав Наумов, – но в любом случае российский средний класс знает обе марки одинаково. Так что принимать решение, под какой маркой (у BSH есть и другие), выпускать продукцию в России будет не так просто, но это вопрос не главный. Главное – объемы продаж немецкой компании достигли определенного уровня, и теперь стало выгодно переносить производство в Россию. Выгода появляется и для наших потребителей: сейчас (из-за тарифов, пошлин, расходов на дистрибуцию) цена на подобную продукцию у нас существенно выше, чем в стране происхождения. Перенос сборки в Россию – даже без существенной локализации производства – позволяет сбить цену примерно на 10%. Теоретически – даже на 15%, но надо учитывать, что у этих брендов есть твердый нижний «потолок», да и опускать цену ниже в принципе и незачем: оптимальное соотношение расходов, спроса и прибыли обеспечено».

Специалисты отмечают: BSH «укореняется» в России (имея в виду производство холодильников, – предприятие по производству кухонных плит компании уже действует в Московской области) с существенным опозданием. Последнюю давно «обрабатывает» итальянский гигант Merloni TS SpA (марки Ariston, Indesit, Stinol – их уже несколько лет как производят в Липецке). Решение о строительстве завода в России было принято летом прошлого года, после того как европейские производители ужаснулись результатам 2003 г. и последующей тенденции – рынок крупной бытовой техники в «старых» странах ЕС сократился более чем на 5%. В то время как в России рынок рос: продажи BSH, например, выросли на 10%, и прогнозы на будущее были очень оптимистичными. Решение было принято, оставалось выбрать площадку для производства (предлагался, например, участок в Саратовской области), но немцы остановились на модных нынче у инвесторов окрестностях Петербурга. Специалисты отмечают, что компания учла при этом настроения в российских верхах, что проявилось даже в том, что стоило Владимиру Путину заговорить о мерах по созданию технопарков, эта тема немедленно появилась в пресс-релизе о создании «холодильного» предприятия.

«Siemens кажется чуть перспективнее для продвижения в России, – сказал RBC daily эксперт Российской ассоциации маркетинга Владислав Цветков. – Эта марка воспринимается как более демократичная, нежели Bosch, а при заявленных высоких объемах продаж демократичность особенно важна. Впрочем, если обеспечить хотя бы 50%-ную локализацию производства, а это возможно сделать года за три, то при дешевизне нашей рабочей силы, энергоресурсов, оптимизации транспортной составляющей (и режиме свободного таможенного склада, само собой) можно снизить суммарные издержки на 25%, а то и больше. Совсем не факт, что на столько же упадет и розничная цена, но, во всяком случае, она будет ниже».

То, что BSH приходит в Россию много позже итальянцев, можно объяснить и чуть другой целевой аудиторией, и большим консерватизмом немецкой компании. «Но, – считает Владислав Цветков, – рост доходов населения и потребительского спроса в РФ, а также известные решения тройки ведущих инвестагентств, видимо, позволили ее руководителям преодолеть этот консерватизм, и сейчас они стремятся застолбить место на перспективном рынке. Иначе его могут занять другие иностранцы».

«Не исключено, что примеру итальянцев и немцев последуют и другие производители – потенциал рынка очень большой, тем более что в нем выделяются перспективные сегменты, например, большие холодильники, которые сейчас везут из-за океана, – говорит Вячеслав Наумов. – Во всяком случае, рынок никогда не бывает поделенным окончательно – при грамотной стратегии и желании новичок всегда может заставить другие компании потесниться».

Отдел экономики
Алексей Виноградов

Источник: RbcDaily.Ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5729


06.04.05
Siemens придет в Коломну


05.04.05
Jack Daniel's и Finlandia меняют дистрибутора
Bacardi поможет конкуренту завоевать Россию

05.04.05
McDonald’s горящих путевок
Крупнейшая сеть турагентств избавляется от 385 партнеров

05.04.05
Казино тесно в интернете
Рост рынка интернет-казино через два года прекратится

05.04.05
«Мосмарт» будет по всей России
Московская сеть гипермаркетов собирается составить серьезную конкуренцию крупным игрокам своего формата в регионах

05.04.05
«Би Лайн» сменил пчелу на полосы
На полный ребрендинг «Би Лайна», стартовавший в понедельник, может уйти более года

04.04.05
«Седьмой Континент» дозрел до регионов
Крупнейшая московская сеть супермаркетов выбрала способ освоения регионов – компания представит провинции гиперформат

04.04.05
Кто даст в долг больше
«Русский стандарт» будет соревноваться с банками Индии и Южной Африки

04.04.05
Роль личности в Ericsson
У Швеции новый национальный герой - президент Ericsson Карл-Хенрик Сванберг

01.04.05
Удар по спирту
Производители спирта получили очередную неприятную порцию новостей из Госдумы

01.04.05
Турецкий гамбит «Альфы»
В конфликт между акционерами «Мегафона» включилась новая компания – крупнейший турецкий оператор Turkcell

31.03.05
«Перекресток» и «Семерка» добиваются взаимности
Впервые официально подтвердился обоюдный интерес к слиянию крупнейших российских сетей супермаркетов

30.03.05


В российском представительстве SAMSUNG ELECTRONICS новое назначение (2)
Компания Samsung Electronics официально объявляет о назначении г-на Бон Чжу Пэка Президентом штаб-квартиры Samsung Electronics по странам СНГ и Балтии и Генеральным директором Samsung Electronics Rus ...

28.03.05
$1,85 млрд за виртуальный бизнес
Над феерическим коммерческим успехом поисковых систем витает призрак краха Интернет-коммерции

25.03.05
Сотовым операторам не хватает эмоций
Пример начавшего ребрендинг российского сотового оператора «Би Лайн» показывает, что бренд становится одним из важнейших активов в борьбе за лояльность абонентов

25.03.05
«Балтика» подводит итоги
Пивовары хотят, чтобы россияне пили по 80 литров пива в год

24.03.05
Полное право выпускать "Гжелку" имеет только ТПГ "Кристалл"


24.03.05
Четверть «Мегафона» убежала за границу


24.03.05
Папайя с пивом
Sun Interbrew запускает в России лицензионную марку Brahma

24.03.05
Starbucks от Новикова
Ресторатор борется за право открывать в Москве американские кофейни

23.03.05


Абоненты разоряют МТС
МТС разочаровала инвесторов финансовыми результатами за 2004 год

23.03.05
ТПГ «Кристалл» представит другую «Гжелку»
Торгово-промышленная группа предпринимает попытки удержать за собой бренд «Гжелка»

23.03.05
По следам Vidal Sassoon
Российский парикмахер запускает именную линию профессиональной косметики

22.03.05
Бруньки станут российскими
«Союз-Виктан» купил завод в Подмосковье

22.03.05
Компании L’Oreal отказано в регистрации торговой марки



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.