MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  21 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


10.03.05

Здоровая альтернатива наркотикам

Медиа-кит: «Бизнес»

«Хэппилэнд» выпустил напиток, вызывающий эйфорию

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК

Сегодня компания «Хэппилэнд» запускает в продажу новый брэнд энергетических напитков «Транс». Производитель утверждает, что напиток вызывает «эйфорический» эффект длительностью в полтора часа. Участники рынка видят в позиционировании «Транса» параллель с наркотиками и опасаются, что такой маркетинговый ход может ухудшить их отношения с Минздравом.
«С „Трансом” мы осваиваем принципиально новый сегмент рынка: это первый продукт с таким функционалом, как эйфорическое действие. „Транс” позволит своим потребителям пребывать в эйфории около 1,5 часов,- сообщила „Бизнесу” директор по маркетингу „Хэппилэнда” Елена Герасимовская.- Если говорить о каком-либо аналоге наркотикам, то „Транс” можно рассматривать только как здоровую альтернативу им».
Она утверждает, что при производстве напитка «максимально используются натуральные ингредиенты». Среди названных составляющих - лишь растение дамиана, которая, согласно перечню лекарственных трав, является антидепрессантом. Полный состав продукта не разглашается, он уникален, отмечает Герасимовская.
Руководитель отдела маркетинга компании «Браво Премиум» Елена Шевченко отмечает, что на уровне регистрации рецептур в Минздраве продукт, подобный «Трансу», оформить довольно сложно. «Конечно, не будь столько преград со стороны чиновников, сегмент мог бы развиваться куда быстрее»,- считает Шевченко.
«Транс» будет производиться в двух видах - безалкогольный и слабоалкогольный (крепостью 7%). Эксклюзивные права на производство «Транса» принадлежат английской компании IBB Ltd. Стоимость в рознице составит 35–37 руб. для алкогольного и 60 руб. для безалкогольного варианта. Один из участников рынка оценил стоимость продвижения нового продукта на рынок «минимум в $500 тыс.».
Участники рынка говорят, что «Хэппилэнд» решил сделать смелый PR-ход. Энергетическими напитками традиционно принято считать безалкогольные коктейли, в состав которых входят ингредиенты, стимулирующие психофизическую активность организма, говорит директор по маркетингу и продажам ТД «Бородино» Карен Вартанян. «Рекламируемое чувство эйфории, конечно, наводит на мысли о наркотическом опьянении»,- считает председатель правления Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин. Однако он оговаривается, что использование эйфории как инструмента продвижения «Транса» может быть всего лишь «эпатирующим PR-ходом».
В пресс-службе Федеральной службы РФ по контролю за оборотом наркотиков сомневаются, что любители наркотиков предпочтут им «Транс». «Те, кто употреблял легкие наркотики, никогда не перейдут на коктейли. Поэтому мы не собираемся вносить их в список запрещенных препаратов»,- уверен замначальника отдела по связям с печатными СМИ Госнаркоконтроля Андрей Кузнецов. По его словам, ведомство может наложить запрет на производство напитков, опираясь на данные независимой экспертизы, которая проводится Федеральной службой по надзору в сфере защиты прав потребителей. В службе вчера не успели прокомментировать ситуацию.
Однако участники рынка опасаются, что нестандартная рекламная компания «Транса» может осложнить производителям отношения с Минздравом. «Энергетики и алкоэнергетики в настоящее время фактически под запретом. Постановление главного санитарного врача РФ ограничивает оборот напитков, не соответствующих определенным нормам. К ним относятся практически все алкоэнергетики»,- говорит директор по маркетингу ТД «Мегапак» Дмитрий Ченцов. «Это неправильно особенно сейчас, когда практически каждую неделю поступают заявления Минздрава о небезопасности некоторых энергетиков. Действия „Хэппилэнда” могут спровоцировать волну негативной реакции от чиновников в направлении всей отрасли в целом»,- сокрушается другой участник рынка.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5790


25.11.05
Москвичи не хотят покупать товары без биографии


25.11.05
«Лада» под пулеметами
АвтоВАЗ — сменил собственника

23.11.05
AMD обостряет войну процессоров


21.11.05
Новый источник для стабфонда
Центробанк и Минфин нашли еще один способ обуздать инфляцию

17.11.05


3 ноября 2005 года в Санкт-Петербурге в автосалоне «КИА на Витебском» состоялась российская премьера автомобиля «KIA Spectra»


16.11.05
Apple намерен захватить рынок медиа?


16.11.05
ФАС не понравился «майский» чай
Компанию «Май» уличили в недобросовестной конкуренции по отношению к «Орими Трэйд»

15.11.05
Страны как бренды - США лишь на третьем месте


14.11.05
Япония обещает поддержать Россию при вступлении в ВТО


10.11.05
Microsoft под вопросом
В интернет попала внутренняя переписка топ-менеджеров Microsoft

10.11.05
Altadis и Imperial Tobacco вместе «обкурят» Россию
Табачные компании создают мерчендайзинговую группу для совместной работы на нашем рынке

09.11.05
«Домодедово» возвращается государству
Росимущество отсудило у компании «Ист Лайн» все движимое имущество крупнейшего в России аэропорта «Домодедово»

08.11.05
Yahoo купит на полмиллиарда собственных акций


08.11.05
Интернет сбивает цены на связь
Глядя на мировой успех системы Skype, уже две российские компании разработали свои программы VoIP-телефонии и предлагают почти бесплатную телефонную связь

07.11.05
Рынок мобильного контента. Итоги 3 кварталов 2005


03.11.05
Windows идет в oнлайн
Oнлайн-ресурсы позволят работать с домашними установками Microsoft Office на расстоянии

31.10.05
McDonald’s хочет сменить ориентацию
Корпорация не на шутку озаботилась здоровьем своих потребителей

28.10.05
«ВСМПО-Ависма» хотят лишить названия


28.10.05
BBH сокращает дистрибуторов


27.10.05
Фитнес привлечет «голыми» брендами
Международная сеть фитнес-клубов World Gym начала торговать «голым» брендом

27.10.05
Макдональдс раскажет о своих жирах, белках И углеводах
McDonald's расскажет правду/На упаковках продуктов будут указывать количество жира, соли и калорийность

27.10.05
Рубль дорос до 1998 года


27.10.05
Игорному бизнесу удвоили налог


25.10.05
«Яндекс» нацелился на Запад


25.10.05


«Билайн» отчитался за имидж (1)
По мнению главы ОАО «ВымпелКом» Александра Изосимова, смена имиджа «Билайна» прошла очень успешно


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.