MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  06 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


10.03.05

Здоровая альтернатива наркотикам

Медиа-кит: «Бизнес»

«Хэппилэнд» выпустил напиток, вызывающий эйфорию

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК

Сегодня компания «Хэппилэнд» запускает в продажу новый брэнд энергетических напитков «Транс». Производитель утверждает, что напиток вызывает «эйфорический» эффект длительностью в полтора часа. Участники рынка видят в позиционировании «Транса» параллель с наркотиками и опасаются, что такой маркетинговый ход может ухудшить их отношения с Минздравом.
«С „Трансом” мы осваиваем принципиально новый сегмент рынка: это первый продукт с таким функционалом, как эйфорическое действие. „Транс” позволит своим потребителям пребывать в эйфории около 1,5 часов,- сообщила „Бизнесу” директор по маркетингу „Хэппилэнда” Елена Герасимовская.- Если говорить о каком-либо аналоге наркотикам, то „Транс” можно рассматривать только как здоровую альтернативу им».
Она утверждает, что при производстве напитка «максимально используются натуральные ингредиенты». Среди названных составляющих - лишь растение дамиана, которая, согласно перечню лекарственных трав, является антидепрессантом. Полный состав продукта не разглашается, он уникален, отмечает Герасимовская.
Руководитель отдела маркетинга компании «Браво Премиум» Елена Шевченко отмечает, что на уровне регистрации рецептур в Минздраве продукт, подобный «Трансу», оформить довольно сложно. «Конечно, не будь столько преград со стороны чиновников, сегмент мог бы развиваться куда быстрее»,- считает Шевченко.
«Транс» будет производиться в двух видах - безалкогольный и слабоалкогольный (крепостью 7%). Эксклюзивные права на производство «Транса» принадлежат английской компании IBB Ltd. Стоимость в рознице составит 35–37 руб. для алкогольного и 60 руб. для безалкогольного варианта. Один из участников рынка оценил стоимость продвижения нового продукта на рынок «минимум в $500 тыс.».
Участники рынка говорят, что «Хэппилэнд» решил сделать смелый PR-ход. Энергетическими напитками традиционно принято считать безалкогольные коктейли, в состав которых входят ингредиенты, стимулирующие психофизическую активность организма, говорит директор по маркетингу и продажам ТД «Бородино» Карен Вартанян. «Рекламируемое чувство эйфории, конечно, наводит на мысли о наркотическом опьянении»,- считает председатель правления Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин. Однако он оговаривается, что использование эйфории как инструмента продвижения «Транса» может быть всего лишь «эпатирующим PR-ходом».
В пресс-службе Федеральной службы РФ по контролю за оборотом наркотиков сомневаются, что любители наркотиков предпочтут им «Транс». «Те, кто употреблял легкие наркотики, никогда не перейдут на коктейли. Поэтому мы не собираемся вносить их в список запрещенных препаратов»,- уверен замначальника отдела по связям с печатными СМИ Госнаркоконтроля Андрей Кузнецов. По его словам, ведомство может наложить запрет на производство напитков, опираясь на данные независимой экспертизы, которая проводится Федеральной службой по надзору в сфере защиты прав потребителей. В службе вчера не успели прокомментировать ситуацию.
Однако участники рынка опасаются, что нестандартная рекламная компания «Транса» может осложнить производителям отношения с Минздравом. «Энергетики и алкоэнергетики в настоящее время фактически под запретом. Постановление главного санитарного врача РФ ограничивает оборот напитков, не соответствующих определенным нормам. К ним относятся практически все алкоэнергетики»,- говорит директор по маркетингу ТД «Мегапак» Дмитрий Ченцов. «Это неправильно особенно сейчас, когда практически каждую неделю поступают заявления Минздрава о небезопасности некоторых энергетиков. Действия „Хэппилэнда” могут спровоцировать волну негативной реакции от чиновников в направлении всей отрасли в целом»,- сокрушается другой участник рынка.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5673


19.04.05
Виртуальная коммерция хочет стать реальной
Участники российского рынка электронной торговли предсказывают ему радужное будущее

19.04.05
Гжель от «Гжелки» не улетит
Вчера Арбитражный суд Московской области признал недействительными договоры между промышленным объединением (ПО) «Гжель» и ООО «Гжелка» об авторских правах на изображение птицы Гжель и оригинальный шрифт на этикетке водки «Гжелка»

19.04.05
Молоко для новых рузских
«Вашъ финансовый попечитель» будет производить премиум-молоко

18.04.05
Украинцы столкнулись с россиянами
На этот раз по поводу водки

18.04.05
Престиж – не только на Арбате


18.04.05
«Платинум» отобрали у «Русского стандарта»


15.04.05
Суши от «Кофе Хауза»
Сеть кофеен открывает рестораны азиатской кухни

14.04.05
Арендная подставка
«Издательство „Известия”» выселяет «Тринити Моторс»

13.04.05
Davidoff хочет помолодеть
В начале года компания Davidoff Cigarettes провела ребрэндинг своей продукции

13.04.05
Борьба за здоровье обостряется
Одиночные фитнес-клубы уходят с рынка

13.04.05
У продавцов алкоголя появился новый аттестат


13.04.05
Партия окончена. Александр Минеев покидает розничную торговлю (4)
Владелец торгово-финансовой группы (ТФГ) «Партия» Александр Минеев, некоторое время назад отказавшийся от развития одноименной сети, теперь сворачивает и сеть «Домино»

11.04.05
ЦУМ привлек на работу «ритейлового революционера»


11.04.05
Rover докатился до правительства
Вопрос о введении внешнего управления и оказании помощи автомобильной компании MG Rover с прошлой пятницы находится на рассмотрении британского правительства

08.04.05


МТС пошла в отрыв
Несмотря на амбициозные планы, «Би Лайну» не удалось стать лидером на сотовом рынке России

07.04.05
Самый Большой Кулич вновь в центре внимания
Проект "НМЖК" возрождает традиции" стал лучшим креативным PR-проектом на фестивале по брендингу "сБРЕНДи - уроки продвижения"

06.04.05
Таблетки и шампуни от «36,6»
Аптечная сеть запускает private label

06.04.05
Longines вместо Lamborghini
Росту продаж элитных товаров мешает отсутствие инфраструктуры

06.04.05
Естественный отбор дилеров Renault
Logan за $9 тыс. будет оснащен хуже «Калины»

06.04.05
Siemens придет в Коломну


05.04.05
Jack Daniel's и Finlandia меняют дистрибутора
Bacardi поможет конкуренту завоевать Россию

05.04.05
McDonald’s горящих путевок
Крупнейшая сеть турагентств избавляется от 385 партнеров

05.04.05
Казино тесно в интернете
Рост рынка интернет-казино через два года прекратится

05.04.05
«Мосмарт» будет по всей России
Московская сеть гипермаркетов собирается составить серьезную конкуренцию крупным игрокам своего формата в регионах

05.04.05
«Би Лайн» сменил пчелу на полосы
На полный ребрендинг «Би Лайна», стартовавший в понедельник, может уйти более года

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.