MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  24 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.03.05

Женщины выбирают другие марки из-за активной рекламы

По сравнению с уровнем информированности о современных гигиенических средствах 2001 года, современные московские покупательницы, помимо высокого уровня осведомленности о всем разнообразии гигиенических средств, имеют четко сформулированные требования и пристрастия к современным товарам интимной гигиены. Если в 2001 году ассортимент дамских спутников «с крылышками и без» был представлен в аптеках города в неизменно стойком количестве 10-15 позиций, то в 2005 г. полки торговых розничных точек пестрят многообразием средств женской интимной гигиены.

Как показали опросы, сегодня, в силу ряда объективных причин, приоритетность места совершения покупки средств личной гигиены (не зависимо от возраста, дохода и уровня образования московских покупательниц) такова:
1. (ведущая группа опрошенных): супермаркеты и гипермаркеты - 28%.
2. сетевые аптеки - 25%.
3. муниципальные аптеки - 14%.

Однако и требования к уровню сервиса, выкладке и пр. услугам в приоритетных местах совершения покупок не менее высоки. Например, основными причинами низкого уровня удовлетворенности совершением покупки были названы московскими покупательницами такие, как:
1: (ведущая группа): высокие цены - 22%.
2: низкий уровень сервиса - 17%.
3: небольшой ассортимент - 14%.
4: теснота и неудобство расположения витрины -11%.

Если говорить о рекламе средств личной гигиены, то сравнивая 2001 год с 2004, следует заметить, что современная реклама интимных товаров гораздо менее агрессивна, многочисленна, ей свойственно большее чувство такта, эстетичности, ненавязчивости, оригинальности, как отметили опрошенные покупательницы.

На вопрос: «Рекламу каких марок женских средств гигиены видели респондентки в период с сентября 2004 г. по январь 2005 г.?» респондентки ответили:
1 (ведущая группа): О.В - 22%.
2: Libress - 19%.
3: Carefree - 16%.
4: Always - 14%.

Как показали опросы, самыми популярными, не зависимо от величины ассортимента гигиенических средств в торговых розничных точках Москвы, являются следующие марки:
1: (ведущая группа): Always - 12,32%.
2: Kotex - 11,22%.
3: Tampax - 11,01%.
4: Carefree - 10,75%.
5: Libress - 9,86%.

Основными причинами смены марки гигиенических средств (одного из видов – прокладок на каждый день), за период с августа 2004 года по январь 2005 г. были названы покупательницами во время вопросов:
1: не было в наличии предпочитаемой покупательницей марки;
2: активная реклама и желание поэкспериментировать;
3: стоимость товара.

Опросы проводились группой экспертов компании «РЕГИОН».

Источник: РБК

Новости компаний

Всего публикаций - 5794


30.11.05
Книгоиздатели ищут новые ниши
Ситуация на рынке заставляет его игроков концентрироваться в узких товарных нишах

30.11.05
«Дом-2» выходит на товарные рынки


29.11.05
«Калина» одержала двойную победу над «Нэфис-косметикс»


29.11.05


Группа компаний "Автомир" запретит пользоваться своим товарным знаком через суд


25.11.05
Москвичи не хотят покупать товары без биографии


25.11.05
«Лада» под пулеметами
АвтоВАЗ — сменил собственника

23.11.05
AMD обостряет войну процессоров


21.11.05
Новый источник для стабфонда
Центробанк и Минфин нашли еще один способ обуздать инфляцию

17.11.05


3 ноября 2005 года в Санкт-Петербурге в автосалоне «КИА на Витебском» состоялась российская премьера автомобиля «KIA Spectra»


16.11.05
Apple намерен захватить рынок медиа?


16.11.05
ФАС не понравился «майский» чай
Компанию «Май» уличили в недобросовестной конкуренции по отношению к «Орими Трэйд»

15.11.05
Страны как бренды - США лишь на третьем месте


14.11.05
Япония обещает поддержать Россию при вступлении в ВТО


10.11.05
Microsoft под вопросом
В интернет попала внутренняя переписка топ-менеджеров Microsoft

10.11.05
Altadis и Imperial Tobacco вместе «обкурят» Россию
Табачные компании создают мерчендайзинговую группу для совместной работы на нашем рынке

09.11.05
«Домодедово» возвращается государству
Росимущество отсудило у компании «Ист Лайн» все движимое имущество крупнейшего в России аэропорта «Домодедово»

08.11.05
Yahoo купит на полмиллиарда собственных акций


08.11.05
Интернет сбивает цены на связь
Глядя на мировой успех системы Skype, уже две российские компании разработали свои программы VoIP-телефонии и предлагают почти бесплатную телефонную связь

07.11.05
Рынок мобильного контента. Итоги 3 кварталов 2005


03.11.05
Windows идет в oнлайн
Oнлайн-ресурсы позволят работать с домашними установками Microsoft Office на расстоянии

31.10.05
McDonald’s хочет сменить ориентацию
Корпорация не на шутку озаботилась здоровьем своих потребителей

28.10.05
«ВСМПО-Ависма» хотят лишить названия


28.10.05
BBH сокращает дистрибуторов


27.10.05
Фитнес привлечет «голыми» брендами
Международная сеть фитнес-клубов World Gym начала торговать «голым» брендом

27.10.05
Макдональдс раскажет о своих жирах, белках И углеводах
McDonald's расскажет правду/На упаковках продуктов будут указывать количество жира, соли и калорийность


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.