MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  06 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.03.05

Женщины выбирают другие марки из-за активной рекламы

По сравнению с уровнем информированности о современных гигиенических средствах 2001 года, современные московские покупательницы, помимо высокого уровня осведомленности о всем разнообразии гигиенических средств, имеют четко сформулированные требования и пристрастия к современным товарам интимной гигиены. Если в 2001 году ассортимент дамских спутников «с крылышками и без» был представлен в аптеках города в неизменно стойком количестве 10-15 позиций, то в 2005 г. полки торговых розничных точек пестрят многообразием средств женской интимной гигиены.

Как показали опросы, сегодня, в силу ряда объективных причин, приоритетность места совершения покупки средств личной гигиены (не зависимо от возраста, дохода и уровня образования московских покупательниц) такова:
1. (ведущая группа опрошенных): супермаркеты и гипермаркеты - 28%.
2. сетевые аптеки - 25%.
3. муниципальные аптеки - 14%.

Однако и требования к уровню сервиса, выкладке и пр. услугам в приоритетных местах совершения покупок не менее высоки. Например, основными причинами низкого уровня удовлетворенности совершением покупки были названы московскими покупательницами такие, как:
1: (ведущая группа): высокие цены - 22%.
2: низкий уровень сервиса - 17%.
3: небольшой ассортимент - 14%.
4: теснота и неудобство расположения витрины -11%.

Если говорить о рекламе средств личной гигиены, то сравнивая 2001 год с 2004, следует заметить, что современная реклама интимных товаров гораздо менее агрессивна, многочисленна, ей свойственно большее чувство такта, эстетичности, ненавязчивости, оригинальности, как отметили опрошенные покупательницы.

На вопрос: «Рекламу каких марок женских средств гигиены видели респондентки в период с сентября 2004 г. по январь 2005 г.?» респондентки ответили:
1 (ведущая группа): О.В - 22%.
2: Libress - 19%.
3: Carefree - 16%.
4: Always - 14%.

Как показали опросы, самыми популярными, не зависимо от величины ассортимента гигиенических средств в торговых розничных точках Москвы, являются следующие марки:
1: (ведущая группа): Always - 12,32%.
2: Kotex - 11,22%.
3: Tampax - 11,01%.
4: Carefree - 10,75%.
5: Libress - 9,86%.

Основными причинами смены марки гигиенических средств (одного из видов – прокладок на каждый день), за период с августа 2004 года по январь 2005 г. были названы покупательницами во время вопросов:
1: не было в наличии предпочитаемой покупательницей марки;
2: активная реклама и желание поэкспериментировать;
3: стоимость товара.

Опросы проводились группой экспертов компании «РЕГИОН».

Источник: РБК

Новости компаний

Всего публикаций - 5728


05.04.05
Jack Daniel's и Finlandia меняют дистрибутора
Bacardi поможет конкуренту завоевать Россию

05.04.05
McDonald’s горящих путевок
Крупнейшая сеть турагентств избавляется от 385 партнеров

05.04.05
Казино тесно в интернете
Рост рынка интернет-казино через два года прекратится

05.04.05
«Мосмарт» будет по всей России
Московская сеть гипермаркетов собирается составить серьезную конкуренцию крупным игрокам своего формата в регионах

05.04.05
«Би Лайн» сменил пчелу на полосы
На полный ребрендинг «Би Лайна», стартовавший в понедельник, может уйти более года

04.04.05
«Седьмой Континент» дозрел до регионов
Крупнейшая московская сеть супермаркетов выбрала способ освоения регионов – компания представит провинции гиперформат

04.04.05
Кто даст в долг больше
«Русский стандарт» будет соревноваться с банками Индии и Южной Африки

04.04.05
Роль личности в Ericsson
У Швеции новый национальный герой - президент Ericsson Карл-Хенрик Сванберг

01.04.05
Удар по спирту
Производители спирта получили очередную неприятную порцию новостей из Госдумы

01.04.05
Турецкий гамбит «Альфы»
В конфликт между акционерами «Мегафона» включилась новая компания – крупнейший турецкий оператор Turkcell

31.03.05
«Перекресток» и «Семерка» добиваются взаимности
Впервые официально подтвердился обоюдный интерес к слиянию крупнейших российских сетей супермаркетов

30.03.05


В российском представительстве SAMSUNG ELECTRONICS новое назначение (2)
Компания Samsung Electronics официально объявляет о назначении г-на Бон Чжу Пэка Президентом штаб-квартиры Samsung Electronics по странам СНГ и Балтии и Генеральным директором Samsung Electronics Rus ...

28.03.05
$1,85 млрд за виртуальный бизнес
Над феерическим коммерческим успехом поисковых систем витает призрак краха Интернет-коммерции

25.03.05
Сотовым операторам не хватает эмоций
Пример начавшего ребрендинг российского сотового оператора «Би Лайн» показывает, что бренд становится одним из важнейших активов в борьбе за лояльность абонентов

25.03.05
«Балтика» подводит итоги
Пивовары хотят, чтобы россияне пили по 80 литров пива в год

24.03.05
Полное право выпускать "Гжелку" имеет только ТПГ "Кристалл"


24.03.05
Четверть «Мегафона» убежала за границу


24.03.05
Папайя с пивом
Sun Interbrew запускает в России лицензионную марку Brahma

24.03.05
Starbucks от Новикова
Ресторатор борется за право открывать в Москве американские кофейни

23.03.05


Абоненты разоряют МТС
МТС разочаровала инвесторов финансовыми результатами за 2004 год

23.03.05
ТПГ «Кристалл» представит другую «Гжелку»
Торгово-промышленная группа предпринимает попытки удержать за собой бренд «Гжелка»

23.03.05
По следам Vidal Sassoon
Российский парикмахер запускает именную линию профессиональной косметики

22.03.05
Бруньки станут российскими
«Союз-Виктан» купил завод в Подмосковье

22.03.05
Компании L’Oreal отказано в регистрации торговой марки


21.03.05
«М.Видео» рискует в Санкт-Петербурге
Московский ритейлер рассчитывает до конца года занять пятую часть петербургского рынка. Аналитики и местные компании считают эти планы слишком оптимистичными


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.