MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  23 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


23.03.05

По следам Vidal Sassoon

Медиа-кит: «Бизнес»

Российский парикмахер запускает именную линию профессиональной косметики

МАРИНА НОСКОВИЧ
АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК

Российский стилист Светлана Рыжкова запустила собственную серию косметики для волос - RS-Haircare. Это первый случай, когда российский парикмахер запускает именную марку. Инвестиции в проект составили 0,5 млн евро, однако добиться успеха известной лишь в профессиональных кругах Рыжковой будет непросто.

«Во всем мире это распространенная практика - вспомните хотя бы брэнд Vidal Sassoon, а в России это первый случай»,- говорит Светлана Рыжкова.

Рыжкова - арт-директор Академии парикмахерского искусства «Долорес». «Я много работала с волосами и экспериментировала с различными западными средствами, комбинируя их. В итоге решила запустить свою линию»,- рассказывает Рыжкова.
На данный момент в проект уже инвестировано 0,5 млн евро. Источник финансирования не разглашается, как и рекламный бюджет марки. Рыжкова отметила только, что в условиях жесткой конкуренции на рынке на это уйдет «гораздо больше обычных 10% от объема продаж».

Серия RS-Haircare состоит из семи линий шампуней, в нее входят ополаскиватели, бальзамы и прочая косметика для волос. RS-Haircare позиционируется в премиум-сегменте: розничная цена одного предмета составит от 10 до 18 евро. Косметика производится в Германии, первая партия уже поступила в продажу в магазины бутикового класса и в салоны красоты.

Рыжкова рассчитывает на то, что ее имя хорошо известно в профессиональном мире, поэтому парикмахеры охотно будут пользоваться продукцией под ее именем. Они же будут рекомендовать продукцию своим клиентам, которые смогут купить ее как в салонах, так и в магазинах.

Это первый в России случай использования именного брэнда в косметике. Несколько лет назад известный стилист Сергей Зверев заключил договор с концерном «Калина» на выпуск косметики для волос «Сергей Зверев». Однако ни одного флакона так и не было выпущено.
Участники рынка говорят, что добиться успеха Рыжковой будет непросто. «Ей будет тяжело, она же не Алла Пугачева,- говорит топ-менеджер дистрибуторской компании, занимающейся косметикой для волос.- Придется очень серьезно вложиться в продвижение брэнда, поскольку имя ее известно только узкому кругу людей. Может быть, было бы даже лучше, если бы она использовала свое имя во время PR-акций, а назвала бы свою косметику более нейтрально».

«Именные брэнды имеют право на существование, если они правильно ориентированы на своих потенциально лояльных клиентов. На голом имени выехать невозможно: мы видим провальные случаи с использованием громких имен и успешные проекты с использованием менее громких имен»,- говорит гендиректор компании «Градиент» (крупная дистрибуторская и ритейловая сеть) Леонид Новосельский.

Участники рынка также сомневаются в правильности выбранной системы дистрибуции. Стилиста салона красоты «ДэВилль» Владу Потапову смущает тот факт, что премиальная косметика будет продаваться и в магазинах, и в салонах одновременно. «Сейчас лидеры премиальной салонной косметики L’Oreal, Schwartzkopf и Wella строят свое продвижение так, чтобы их продукция не попадала на масс-маркет, так как это мешает позиционированию в салонах. Попытка вывода салонного брэнда в ритейл может лишить его статуса „премиального”».

Другой точки зрения придерживается Леонид Новосельский из «Градиента»: «Если помимо салонов эта косметика будет продаваться в нескольких пафосных магазинах и если будет правильно подана идея, например, через консультантов, то это не навредит брэнду»,- считает он.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5793


30.11.05
«Дом-2» выходит на товарные рынки


29.11.05
«Калина» одержала двойную победу над «Нэфис-косметикс»


29.11.05


Группа компаний "Автомир" запретит пользоваться своим товарным знаком через суд


25.11.05
Москвичи не хотят покупать товары без биографии


25.11.05
«Лада» под пулеметами
АвтоВАЗ — сменил собственника

23.11.05
AMD обостряет войну процессоров


21.11.05
Новый источник для стабфонда
Центробанк и Минфин нашли еще один способ обуздать инфляцию

17.11.05


3 ноября 2005 года в Санкт-Петербурге в автосалоне «КИА на Витебском» состоялась российская премьера автомобиля «KIA Spectra»


16.11.05
Apple намерен захватить рынок медиа?


16.11.05
ФАС не понравился «майский» чай
Компанию «Май» уличили в недобросовестной конкуренции по отношению к «Орими Трэйд»

15.11.05
Страны как бренды - США лишь на третьем месте


14.11.05
Япония обещает поддержать Россию при вступлении в ВТО


10.11.05
Microsoft под вопросом
В интернет попала внутренняя переписка топ-менеджеров Microsoft

10.11.05
Altadis и Imperial Tobacco вместе «обкурят» Россию
Табачные компании создают мерчендайзинговую группу для совместной работы на нашем рынке

09.11.05
«Домодедово» возвращается государству
Росимущество отсудило у компании «Ист Лайн» все движимое имущество крупнейшего в России аэропорта «Домодедово»

08.11.05
Yahoo купит на полмиллиарда собственных акций


08.11.05
Интернет сбивает цены на связь
Глядя на мировой успех системы Skype, уже две российские компании разработали свои программы VoIP-телефонии и предлагают почти бесплатную телефонную связь

07.11.05
Рынок мобильного контента. Итоги 3 кварталов 2005


03.11.05
Windows идет в oнлайн
Oнлайн-ресурсы позволят работать с домашними установками Microsoft Office на расстоянии

31.10.05
McDonald’s хочет сменить ориентацию
Корпорация не на шутку озаботилась здоровьем своих потребителей

28.10.05
«ВСМПО-Ависма» хотят лишить названия


28.10.05
BBH сокращает дистрибуторов


27.10.05
Фитнес привлечет «голыми» брендами
Международная сеть фитнес-клубов World Gym начала торговать «голым» брендом

27.10.05
Макдональдс раскажет о своих жирах, белках И углеводах
McDonald's расскажет правду/На упаковках продуктов будут указывать количество жира, соли и калорийность

27.10.05
Рубль дорос до 1998 года



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.