MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  27 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


23.03.05

По следам Vidal Sassoon

Медиа-кит: «Бизнес»

Российский парикмахер запускает именную линию профессиональной косметики

МАРИНА НОСКОВИЧ
АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК

Российский стилист Светлана Рыжкова запустила собственную серию косметики для волос - RS-Haircare. Это первый случай, когда российский парикмахер запускает именную марку. Инвестиции в проект составили 0,5 млн евро, однако добиться успеха известной лишь в профессиональных кругах Рыжковой будет непросто.

«Во всем мире это распространенная практика - вспомните хотя бы брэнд Vidal Sassoon, а в России это первый случай»,- говорит Светлана Рыжкова.

Рыжкова - арт-директор Академии парикмахерского искусства «Долорес». «Я много работала с волосами и экспериментировала с различными западными средствами, комбинируя их. В итоге решила запустить свою линию»,- рассказывает Рыжкова.
На данный момент в проект уже инвестировано 0,5 млн евро. Источник финансирования не разглашается, как и рекламный бюджет марки. Рыжкова отметила только, что в условиях жесткой конкуренции на рынке на это уйдет «гораздо больше обычных 10% от объема продаж».

Серия RS-Haircare состоит из семи линий шампуней, в нее входят ополаскиватели, бальзамы и прочая косметика для волос. RS-Haircare позиционируется в премиум-сегменте: розничная цена одного предмета составит от 10 до 18 евро. Косметика производится в Германии, первая партия уже поступила в продажу в магазины бутикового класса и в салоны красоты.

Рыжкова рассчитывает на то, что ее имя хорошо известно в профессиональном мире, поэтому парикмахеры охотно будут пользоваться продукцией под ее именем. Они же будут рекомендовать продукцию своим клиентам, которые смогут купить ее как в салонах, так и в магазинах.

Это первый в России случай использования именного брэнда в косметике. Несколько лет назад известный стилист Сергей Зверев заключил договор с концерном «Калина» на выпуск косметики для волос «Сергей Зверев». Однако ни одного флакона так и не было выпущено.
Участники рынка говорят, что добиться успеха Рыжковой будет непросто. «Ей будет тяжело, она же не Алла Пугачева,- говорит топ-менеджер дистрибуторской компании, занимающейся косметикой для волос.- Придется очень серьезно вложиться в продвижение брэнда, поскольку имя ее известно только узкому кругу людей. Может быть, было бы даже лучше, если бы она использовала свое имя во время PR-акций, а назвала бы свою косметику более нейтрально».

«Именные брэнды имеют право на существование, если они правильно ориентированы на своих потенциально лояльных клиентов. На голом имени выехать невозможно: мы видим провальные случаи с использованием громких имен и успешные проекты с использованием менее громких имен»,- говорит гендиректор компании «Градиент» (крупная дистрибуторская и ритейловая сеть) Леонид Новосельский.

Участники рынка также сомневаются в правильности выбранной системы дистрибуции. Стилиста салона красоты «ДэВилль» Владу Потапову смущает тот факт, что премиальная косметика будет продаваться и в магазинах, и в салонах одновременно. «Сейчас лидеры премиальной салонной косметики L’Oreal, Schwartzkopf и Wella строят свое продвижение так, чтобы их продукция не попадала на масс-маркет, так как это мешает позиционированию в салонах. Попытка вывода салонного брэнда в ритейл может лишить его статуса „премиального”».

Другой точки зрения придерживается Леонид Новосельский из «Градиента»: «Если помимо салонов эта косметика будет продаваться в нескольких пафосных магазинах и если будет правильно подана идея, например, через консультантов, то это не навредит брэнду»,- считает он.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5796


09.06.05
«Бородино» отвоевала торговую марку
Группа компаний защитила в суде свое право на товарный знак, создав неоднозначный прецедент в судебной практике

09.06.05


Бездарий Донцов совсем не похож на Дарью
Вчера Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области отказал издательству «ЭКСМО» в удовлетворении иска к издательству «Нева» и аффилированной с ним компании «Продолжение жизни»

09.06.05
«Дом-2» продан в Латинскую Америку
Sony Pictures Television приобрела права на российское реалити-шоу

09.06.05
«Турецкий гамбит» стал кетчупом
Один из производителей соусов, компания «Акмалько», приобрела у «Первого канала» права на выпуск соусов под брэндом «Турецкий гамбит»

09.06.05
Брэнд для внутреннего употребления


08.06.05
Бесплатный интернет обходится слишком дорого
Рестораторам невыгодно устанавливать беспроводной интернет

08.06.05
LG поменяла букву
Компания LG Industrial Systems (LGIS) объявила о ребрэндинге в рамках реструктуризации LG Corp.

08.06.05
Siemens Mobile стал тайваньским
Немецкий концерн продал свое мобильное подразделение

07.06.05
Марке Volvo исполняется 90 лет
Происхождение слова Volvo очень простое: на латыни это означает "я качусь"

07.06.05
«Смирновъ» вернется в Россию
Руководство ТД «Смирновъ» намерено вернуть утраченные позиции в России и добиться признания своих прав за рубежом

07.06.05
Интервью: Арво Руотсалайнен, президент “Несте Санкт-Петербург”
“Мы могли инвестировать в 2004 г. в два раза больше”

06.06.05


Тематическая активность СМИ. Рынок "ПИВА"


03.06.05
«Тинькофф» уходит к бельгийцам
Компания Sun Interbrew сторговала $250 млн

02.06.05
Война фитнес-клубов (3)
World Gym и «Форма» спорят из-за клиентов

02.06.05
Россиян кормят несъедобными йогуртами
Исследование Общенациональной ассоциации генетической безопасности показало, что молочная продукция, которая поставляется в школьные столовые, может быть опасной для здоровья

02.06.05
ТV на диагонали в 5 дюймов
Вслед за интернетом телевидение завоевывает мобильники

01.06.05
Quelle сокращает дистанцию (11)
Крупнейший мировой оператор торговли по каталогам будет работать с Россией напрямую

31.05.05
В России появился первый легальный конкурент "Ростелекома"


27.05.05
Starbucks открывается в России
Крупнейшая в мире сеть кофеен выходит на рынок в партнерстве с Marriott

27.05.05
Groupe Castel разольет вино в России
Третья винодельческая компания мира строит завод в Подмосковье

26.05.05
Schwarzkopf & Henkel и L’Oreal поделили производителя


26.05.05
Атака китайских «клонов»
Как стало известно «Бизнесу», китайская компания Chery намерена начать экспорт готовых легковых автомобилей в Россию осенью этого года

25.05.05
Группа компаний АВТОМИР объявляет о продаже подразделения «АВТОСИЛА» - торгово-сервисного комплекса по продаже и обслуживанию грузовых автомобилей.


24.05.05
«Детский мир» завоевывает регионы
«Детский мир» планирует создать национальную сеть розничной торговли. К 2008 г. практически в каждом крупном городе России появится магазин под этим брендом

23.05.05
Проснувшийся рост



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.