MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  21 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


23.03.05

По следам Vidal Sassoon

Медиа-кит: «Бизнес»

Российский парикмахер запускает именную линию профессиональной косметики

МАРИНА НОСКОВИЧ
АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК

Российский стилист Светлана Рыжкова запустила собственную серию косметики для волос - RS-Haircare. Это первый случай, когда российский парикмахер запускает именную марку. Инвестиции в проект составили 0,5 млн евро, однако добиться успеха известной лишь в профессиональных кругах Рыжковой будет непросто.

«Во всем мире это распространенная практика - вспомните хотя бы брэнд Vidal Sassoon, а в России это первый случай»,- говорит Светлана Рыжкова.

Рыжкова - арт-директор Академии парикмахерского искусства «Долорес». «Я много работала с волосами и экспериментировала с различными западными средствами, комбинируя их. В итоге решила запустить свою линию»,- рассказывает Рыжкова.
На данный момент в проект уже инвестировано 0,5 млн евро. Источник финансирования не разглашается, как и рекламный бюджет марки. Рыжкова отметила только, что в условиях жесткой конкуренции на рынке на это уйдет «гораздо больше обычных 10% от объема продаж».

Серия RS-Haircare состоит из семи линий шампуней, в нее входят ополаскиватели, бальзамы и прочая косметика для волос. RS-Haircare позиционируется в премиум-сегменте: розничная цена одного предмета составит от 10 до 18 евро. Косметика производится в Германии, первая партия уже поступила в продажу в магазины бутикового класса и в салоны красоты.

Рыжкова рассчитывает на то, что ее имя хорошо известно в профессиональном мире, поэтому парикмахеры охотно будут пользоваться продукцией под ее именем. Они же будут рекомендовать продукцию своим клиентам, которые смогут купить ее как в салонах, так и в магазинах.

Это первый в России случай использования именного брэнда в косметике. Несколько лет назад известный стилист Сергей Зверев заключил договор с концерном «Калина» на выпуск косметики для волос «Сергей Зверев». Однако ни одного флакона так и не было выпущено.
Участники рынка говорят, что добиться успеха Рыжковой будет непросто. «Ей будет тяжело, она же не Алла Пугачева,- говорит топ-менеджер дистрибуторской компании, занимающейся косметикой для волос.- Придется очень серьезно вложиться в продвижение брэнда, поскольку имя ее известно только узкому кругу людей. Может быть, было бы даже лучше, если бы она использовала свое имя во время PR-акций, а назвала бы свою косметику более нейтрально».

«Именные брэнды имеют право на существование, если они правильно ориентированы на своих потенциально лояльных клиентов. На голом имени выехать невозможно: мы видим провальные случаи с использованием громких имен и успешные проекты с использованием менее громких имен»,- говорит гендиректор компании «Градиент» (крупная дистрибуторская и ритейловая сеть) Леонид Новосельский.

Участники рынка также сомневаются в правильности выбранной системы дистрибуции. Стилиста салона красоты «ДэВилль» Владу Потапову смущает тот факт, что премиальная косметика будет продаваться и в магазинах, и в салонах одновременно. «Сейчас лидеры премиальной салонной косметики L’Oreal, Schwartzkopf и Wella строят свое продвижение так, чтобы их продукция не попадала на масс-маркет, так как это мешает позиционированию в салонах. Попытка вывода салонного брэнда в ритейл может лишить его статуса „премиального”».

Другой точки зрения придерживается Леонид Новосельский из «Градиента»: «Если помимо салонов эта косметика будет продаваться в нескольких пафосных магазинах и если будет правильно подана идея, например, через консультантов, то это не навредит брэнду»,- считает он.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5831


27.04.05
На пивном рынке появился новый игрок


25.04.05
Ром хочет слиться с виски
Bacardi и Allied Domecq о продаже с Pernod Ricard

25.04.05
Интернет-воровство приравняют к убийству


21.04.05
Состоялась церемония закладки первого камня в строительство торгового центра «Северный Молл» (9)
«Северный Молл» станет одним из крупнейших торговых комплексов Санкт-Петербурга

21.04.05
Мобильные телефоны приносят все больше денег
Рынок мобильного контента в России сначала утраивался, а теперь удваивается

21.04.05
Первое дело Бориса Березовского
21 апреля 1989 года была основана компания ЛогоВАЗ

20.04.05
Книжный бизнес встал в очередь
Претензии МВД к издательству «АСТ» – не первые и не последние, считают участники рынка

19.04.05
Корпорация Microsoft решила напомнить людям о Windows
В понедельник корпорация Microsoft приступила к одной из наиболее масштабных и дорогостоящих рекламных кампаний за всю историю своего существования

19.04.05
Виртуальная коммерция хочет стать реальной
Участники российского рынка электронной торговли предсказывают ему радужное будущее

19.04.05
Гжель от «Гжелки» не улетит
Вчера Арбитражный суд Московской области признал недействительными договоры между промышленным объединением (ПО) «Гжель» и ООО «Гжелка» об авторских правах на изображение птицы Гжель и оригинальный шрифт на этикетке водки «Гжелка»

19.04.05
Молоко для новых рузских
«Вашъ финансовый попечитель» будет производить премиум-молоко

18.04.05
Украинцы столкнулись с россиянами
На этот раз по поводу водки

18.04.05
Престиж – не только на Арбате


18.04.05
«Платинум» отобрали у «Русского стандарта»


15.04.05
Суши от «Кофе Хауза»
Сеть кофеен открывает рестораны азиатской кухни

14.04.05
Арендная подставка
«Издательство „Известия”» выселяет «Тринити Моторс»

13.04.05
Davidoff хочет помолодеть
В начале года компания Davidoff Cigarettes провела ребрэндинг своей продукции

13.04.05
Борьба за здоровье обостряется
Одиночные фитнес-клубы уходят с рынка

13.04.05
У продавцов алкоголя появился новый аттестат


13.04.05
Партия окончена. Александр Минеев покидает розничную торговлю (4)
Владелец торгово-финансовой группы (ТФГ) «Партия» Александр Минеев, некоторое время назад отказавшийся от развития одноименной сети, теперь сворачивает и сеть «Домино»

11.04.05
ЦУМ привлек на работу «ритейлового революционера»


11.04.05
Rover докатился до правительства
Вопрос о введении внешнего управления и оказании помощи автомобильной компании MG Rover с прошлой пятницы находится на рассмотрении британского правительства

08.04.05


МТС пошла в отрыв
Несмотря на амбициозные планы, «Би Лайну» не удалось стать лидером на сотовом рынке России

07.04.05
Самый Большой Кулич вновь в центре внимания
Проект "НМЖК" возрождает традиции" стал лучшим креативным PR-проектом на фестивале по брендингу "сБРЕНДи - уроки продвижения"

06.04.05
Таблетки и шампуни от «36,6»
Аптечная сеть запускает private label


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.