MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  20 февраля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

13.10.05
Купил, разлил, продал (1)
Одна из самых известных и одновременно неоднозначных фигур на российском алкогольном рынке Сергей Зивенко продает ТПГ «Кристалл»

22.08.05
Граждане против «Ливиза»
Борьба ТПГ «Кристалл» и петербургского «Ливиза» вышла за пределы спора за марку «Гжелка»

05.08.05
Cпор за брэнд "Гжелка" получил неожиданный поворот

24.06.05
Одной «Гжелки» «Кристаллу» мало
Калужская группа заявила о выпуске двух новых брендов, один из которых по масштабам сравняется с «Гжелкой»

23.06.05
«Гжелка» раздвоилась
Конфликт между ТПГ «Кристалл» и петербургским «Ливизом» за торговую марку «Гжелка» получил неожиданное продолжение

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


23.03.05

ТПГ «Кристалл» представит другую «Гжелку»

Торгово-промышленная группа предпринимает попытки удержать за собой бренд «Гжелка»

В апреле ТПГ «Кристалл» начинает рекламную кампанию водки «Гжелка» в новом дизайне. Бренд, по поводу которого «Кристалл» длительное время вел тяжбу с петербургским «ЛИВИЗом», в конце концов был лишен Роспатентом правовой охраны. ТПГ «Кристалл» предприняла меры, чтобы выделить свою продукцию – полностью сменился дизайн этикетки, и «Гжелка» теперь разливается в бутылки квадратной формы. По мнению представителей «Кристалла», таким образом компания сможет значительно увеличить продажи своей водки. Однако оппоненты «Кристалла» предприняли новый ход – дистрибьюторам калужского «Кристалла» было разосланы письма с требованием возвратить «Гжелку» производителю. Это может нанести существенный удар по позициям ТПГ «Кристалл», в продажах которого «Гжелка» занимает порядка 70%.

ЛВЗ «Кристалл» зарегистрировал товарный знак «Гжелка» в 1993 г. А в 2002 г. продал права на марку структурам бывшего гендиректора ФГУП «Росспиртпром» Сергея Зивенко. В конце 2003 г. петербургский производитель алкоголя «ЛИВИЗ» купил ООО «Гжелка», владеющее правами на изображение, помещенное на бутылке «Гжелки». После этого прошла целая череда судебных разбирательств о том, кто имеет право выпускать водку «Гжелка». В результате в начале этого года Роспатент принял кардинальное решение: лишил правовой защиты спорную марку. Споры двух производителей привели к общему падению продаж «Гжелки», которая в 2003 г. уверенно занимала первое место по продажам водки в стране. В 2004 г. на «Гжелку» уже приходилось порядка 4,3% водочного рынка. Сейчас же, по словам аналитика компании «Бизнес Аналитика» Георгия Твалчрелидзе, доля «Гжелки» сокращается.

Смену дизайна кристалловской «Гжелки» можно рассматривать как попытку компании выйти наконец из всех передряг вокруг марки. Отказаться от «Гжелки» компания не может, так как на нее приходится существенная доля продаж – по данным самой компании, порядка 70%. Сменив и дизайн, и форму бутылки «Кристалл», очевидно, рассчитывает не только свести на нет претензии «ЛИВИЗа», но и защититься от других производителей, которые теперь имеют полное право выпускать водку под этой маркой. Неопределенность вокруг марки, уже приведшая к потере лидирующих позиций на рынке, может привести к полному краху бренда. «Потребитель не будет разбираться, какая «Гжелка» правильная, если есть альтернативное предложение со стороны других производителей при том же уровне качества, цены и доступности», – прокомментировал RBC daily Георгий Твалчрелидзе.

С начала марта входящий в ТПГ калужский завод «Кристалл» выпустил 200 тыс. дал «Гжелки» в бутылках квадратной формы и с новой этикеткой. В самой компании объясняют активность вокруг «Гжелки» желанием возродить бренд. «Два года назад, когда «Гжелка» находилась на пике своей популярности, дистрибьютор начал перегружать бренд сопутствующими товарами. В результате бренд перестал быть интересен региональным дистрибьюторам, поскольку сопутствующие товары не продавались. Это повлияло на падение объемов продаж «Гжелки», – заявил RBC daily президент ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко. На днях в ряде регионов России стартует рекламная кампания обновленной «Гжелки». Бюджет на продвижение водки на «Кристалле» не раскрывают, впрочем также, как и не раскрывают подробностей рекламной кампании. Однако, по словам Сергея Зивенко, к декабрю 2005 г. планируется увеличить объемы продаж «Гжелки» в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Однако в связи с тем, что ООО «Гжелка» разослала дистрибьюторам письмо с требованием прекратить продажи «Гжелки» ТПГ «Кристалл», выполнение планов компании оказывается под угрозой. В ТПГ «Кристалл» считают действия ООО «Гжелка» провокационными. «Это очередная провокация со стороны Александра Сабадаша. Никто не отказывается от продукции ТПГ «Кристалл», – заявляет Сергей Зивенко. – Наоборот, мы наблюдаем устойчивый спрос и на «Гжелку», и на «Белое Золото», и на другие бренды группы. Ежемесячный прирост объемов продаж той же «Гжелки» составляет 20-30%. В данной ситуации, которую нарочно провоцирует господин Сабадаш, речь идет о подмене понятий. «ЛИВИЗ» использует образ одной птицы на бутылке, у нас этот образ совсем другой. Более того, с новой квадратной бутылки мы убираем птицу. Даже если представить фантастическую ситуацию, при которой «Гжелка» разливалась бы на «ЛИВИЗе», эта водка никогда не стала бы такой популярной, как не стала популярной водка «Гжель».

Дистрибьюторам и ритейлерам, возможно, будет проще отказаться от продаж кристалловской «Гжелки», чем разбираться в том, кто прав. Появилась информация, что московская розничная сеть «Копейка» уже среагировала на письмо ООО «Гжелка» – компания отказывается от водки «Гжелка» до тех пор, пока в законном порядке не будет признан владелец марки. Однако в самой «Копейке» эту информацию подтвердить не удалось. «Действия ООО «Гжелка» – новый способ влиять на поставщиков и новый способ борьбы в сфере интеллектуальной собственности, – считает президент Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин. – Подобных прецедентов на рынке пока не было. И он может быть весьма эффективен на первых порах. В любом случае позиции ТПГ «Кристалл» таким образом будут подорваны. Даже если ее продукцией будут торговать, группе придется нести дополнительные расходы: например, снижать свою цену на «Гжелку».

Отдел компаний
Елена Желобанова

Источник: RbcDaily.Ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5576


21.04.05
Первое дело Бориса Березовского
21 апреля 1989 года была основана компания ЛогоВАЗ

20.04.05
Книжный бизнес встал в очередь
Претензии МВД к издательству «АСТ» – не первые и не последние, считают участники рынка

19.04.05
Корпорация Microsoft решила напомнить людям о Windows
В понедельник корпорация Microsoft приступила к одной из наиболее масштабных и дорогостоящих рекламных кампаний за всю историю своего существования

19.04.05
Виртуальная коммерция хочет стать реальной
Участники российского рынка электронной торговли предсказывают ему радужное будущее

19.04.05
Гжель от «Гжелки» не улетит
Вчера Арбитражный суд Московской области признал недействительными договоры между промышленным объединением (ПО) «Гжель» и ООО «Гжелка» об авторских правах на изображение птицы Гжель и оригинальный шрифт на этикетке водки «Гжелка»

19.04.05
Молоко для новых рузских
«Вашъ финансовый попечитель» будет производить премиум-молоко

18.04.05
Украинцы столкнулись с россиянами
На этот раз по поводу водки

18.04.05
Престиж – не только на Арбате


18.04.05
«Платинум» отобрали у «Русского стандарта»


15.04.05
Суши от «Кофе Хауза»
Сеть кофеен открывает рестораны азиатской кухни

14.04.05
Арендная подставка
«Издательство „Известия”» выселяет «Тринити Моторс»

13.04.05
Davidoff хочет помолодеть
В начале года компания Davidoff Cigarettes провела ребрэндинг своей продукции

13.04.05
Борьба за здоровье обостряется
Одиночные фитнес-клубы уходят с рынка

13.04.05
У продавцов алкоголя появился новый аттестат


13.04.05
Партия окончена. Александр Минеев покидает розничную торговлю (4)
Владелец торгово-финансовой группы (ТФГ) «Партия» Александр Минеев, некоторое время назад отказавшийся от развития одноименной сети, теперь сворачивает и сеть «Домино»

11.04.05
ЦУМ привлек на работу «ритейлового революционера»


11.04.05
Rover докатился до правительства
Вопрос о введении внешнего управления и оказании помощи автомобильной компании MG Rover с прошлой пятницы находится на рассмотрении британского правительства

08.04.05


МТС пошла в отрыв
Несмотря на амбициозные планы, «Би Лайну» не удалось стать лидером на сотовом рынке России

07.04.05
Самый Большой Кулич вновь в центре внимания
Проект "НМЖК" возрождает традиции" стал лучшим креативным PR-проектом на фестивале по брендингу "сБРЕНДи - уроки продвижения"

06.04.05
Таблетки и шампуни от «36,6»
Аптечная сеть запускает private label

06.04.05
Longines вместо Lamborghini
Росту продаж элитных товаров мешает отсутствие инфраструктуры

06.04.05
Естественный отбор дилеров Renault
Logan за $9 тыс. будет оснащен хуже «Калины»

06.04.05
Siemens придет в Коломну


05.04.05
Jack Daniel's и Finlandia меняют дистрибутора
Bacardi поможет конкуренту завоевать Россию

05.04.05
McDonald’s горящих путевок
Крупнейшая сеть турагентств избавляется от 385 партнеров

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.