MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  30 марта

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.04.05

«Би Лайн» сменил пчелу на полосы

На полный ребрендинг «Би Лайна», стартовавший в понедельник, может уйти более года

ОАО «ВымпелКом» в понедельник официально объявило о запуске обновленного бренда своего оператора мобильной связи – «Би Лайн». Расходы «ВымпелКома», связанные с ребрендингом, составят 2 млн долл., причем основные затраты приходятся на переоформление офисов продаж и изготовление рекламных материалов. Об этом сообщила директор по маркетингу компании Ольга Турищева на пресс-конференции, посвященной полной смене имиджа и концепции бренда второго российского оператора. По ее словам, уже сейчас порядка 60-70% работ сделано, то есть большая часть средств освоена. Генеральный директор ОАО «ВымпелКом» Александр Изосимов сообщил, что на полный ребрендинг «Би Лайна» может уйти более одного года.

Новый логотип «Би Лайна», разработанный в 2005 г. агентством Wolff Olins, представляет собой уникальное графическое написание торговой марки и круглого черно-желтого знака. По словам Александра Изосимова, из названия бренда ушла аббревиатура GSM, поскольку это уже не является отличительной чертой оператора. К тому же постепенно ведущие российские операторы внедряют новые современные услуги для абонентов (GPRS, EDGE и другие), присущие уже следующему поколению стандартов мобильной связи. «В 2005 г. мы планируем запустить EDGE во всех охваченных нами регионах России», – заверил журналистов исполнительный вице-президент «ВымпелКома» Николай Прянишников. Не присутствует в новом бренде и пресловутая пчела – остались лишь цветовые ассоциации. «Суть нового бренда «Би Лайна» заключается в яркости общения и простоте решения», – отметил Александр Изосимов. Сумма в 2 млн долл., которую компания планирует потратить в 2005 г. на ребрендинг, экспертам кажется достаточно низкой. В самом «ВымпелКоме» не раскрывают объемы своих ежегодных затрат на продвижение своих услуг. Александр Изосимов сказал только, что обычно «Би Лайн» расходы на рекламу составляют около 10% от SAC (затрат компании на привлечение одного нового абонента). «Затраты в 2 млн – приемлемый риск для нас», – отметил генеральный директор «ВымпелКома». Более того, в ходе ребрендинга компания планирует «финансово поддерживать» своих основных дилеров, помогая им «осилить» переоформление 23 тысяч точек продаж услуг «Би Лайна».

Ребрендинг компании непосредственно затронет около 30 млн абонентов оператора, причем, по словам руководства «ВымпелКома», ежемесячно к сети «Би Лайна» подключается не менее 1 млн человек. Однако, по данным различных интернет-опросов, к новому стилю «Би Лайна» положительно относятся около 60% их абонентов. Впрочем, несмотря на риски, связанные с вероятным неприятием абонентами нового стиля «Би Лайна» и возможным переходом некоторой части пользователей к другим операторам, менеджмент «ВымпелКома» все же решил кардинально изменить свой бренд. Среди причин, повлиявших на это решение, Александр Изосимов назвал усилившуюся в последнее время конкуренцию среди крупнейших российских операторов. На данном этапе лидеры сотовой связи развивают свои сети в регионах практически одинаковыми темпами, предложение и ассортимент услуг также схожи. Есть опасность, что конкурентная борьба между операторами может перейти исключительно к «ценовым войнам», что в конечном итоге неминуемо приводит к убыткам. Таким образом, считают в «ВымпелКоме», выиграет тот оператор, который сможет удерживать абонентов в том числе и на эмоциональном уровне. «Мы хотим, чтобы наши абоненты любили «Би Лайн». Наша новая маркетинговая стратегия должна работать так, чтобы абоненты действовали – подключались, начинали пользоваться дополнительными услугами. Важно построить долгосрочные отношения с абонентами», – подчеркнул генеральный директор компании. В «ВымпелКоме» уверены, что сейчас оптимальное время для радикальных перемен. В том числе на пространстве СНГ: на пресс-конференции было официально объявлено о старте нового бренда «Би Лайна» 25 апреля в Казахстане. Напомним, что ОАО «ВымпелКом» владеет 100% акций второго по величине казахстанского оператора «КаР-Тел», предоставляющего свои услуги под торговыми марками К-Mobile и Excess.

Ребрендинг – лишь первый шаг, сделанный «ВымпелКомом» на пути к его глобальной цели – стать «сервисной компанией мирового уровня», подчеркнул г-н Изосимов. В 2005 г. компания планирует распространить свое сетевое покрытие на все регионы России. В частности, сообщил г-н Прянишников, 5 апреля «Би Лайн» начинает свою работу в Сыктывкаре (Коми), а следующая цель – Чечня и Ингушетия. «В 2005 г. «ВымпелКом» инвестировал более 1 млрд долл. в развитие сетей в регионах», – подчеркнул вице-президент. На данный момент у «ВымпелКома» нет лицензии на предоставление услуг сотовой связи в двенадцати субъектах Федерации на Дальнем Востоке. Однако, отметил Александр Изосимов, переговоры по данному вопросу продвинулись. На тот случай, если ребрендинг спровоцирует бурный прилив абонентов, во многих регионах есть «двойной-тройной» запас емкости сетей, уверяет руководство компании. Обновив имидж своего оператора, «ВымпелКом» рассчитывает также увеличить стоимость самого бренда. Сегодня капитализация «ВымпелКома» составляет 8 млрд долл., из них 4 млрд – основные активы. Исходя из этих цифр, отметил г-н Изосимов, стоимость бренда «Би Лайн» сейчас составляет около 3-4 млрд долл.

Отдел компаний
Ольга Соколик

Источник: RbcDaily.Ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5618


09.06.05
«Турецкий гамбит» стал кетчупом
Один из производителей соусов, компания «Акмалько», приобрела у «Первого канала» права на выпуск соусов под брэндом «Турецкий гамбит»

09.06.05
Брэнд для внутреннего употребления


08.06.05
Бесплатный интернет обходится слишком дорого
Рестораторам невыгодно устанавливать беспроводной интернет

08.06.05
LG поменяла букву
Компания LG Industrial Systems (LGIS) объявила о ребрэндинге в рамках реструктуризации LG Corp.

08.06.05
Siemens Mobile стал тайваньским
Немецкий концерн продал свое мобильное подразделение

07.06.05
Марке Volvo исполняется 90 лет
Происхождение слова Volvo очень простое: на латыни это означает "я качусь"

07.06.05
«Смирновъ» вернется в Россию
Руководство ТД «Смирновъ» намерено вернуть утраченные позиции в России и добиться признания своих прав за рубежом

07.06.05
Интервью: Арво Руотсалайнен, президент “Несте Санкт-Петербург”
“Мы могли инвестировать в 2004 г. в два раза больше”

06.06.05


Тематическая активность СМИ. Рынок "ПИВА"


03.06.05
«Тинькофф» уходит к бельгийцам
Компания Sun Interbrew сторговала $250 млн

02.06.05
Война фитнес-клубов (3)
World Gym и «Форма» спорят из-за клиентов

02.06.05
Россиян кормят несъедобными йогуртами
Исследование Общенациональной ассоциации генетической безопасности показало, что молочная продукция, которая поставляется в школьные столовые, может быть опасной для здоровья

02.06.05
ТV на диагонали в 5 дюймов
Вслед за интернетом телевидение завоевывает мобильники

01.06.05
Quelle сокращает дистанцию (11)
Крупнейший мировой оператор торговли по каталогам будет работать с Россией напрямую

31.05.05
В России появился первый легальный конкурент "Ростелекома"


27.05.05
Starbucks открывается в России
Крупнейшая в мире сеть кофеен выходит на рынок в партнерстве с Marriott

27.05.05
Groupe Castel разольет вино в России
Третья винодельческая компания мира строит завод в Подмосковье

26.05.05
Schwarzkopf & Henkel и L’Oreal поделили производителя


26.05.05
Атака китайских «клонов»
Как стало известно «Бизнесу», китайская компания Chery намерена начать экспорт готовых легковых автомобилей в Россию осенью этого года

25.05.05
Группа компаний АВТОМИР объявляет о продаже подразделения «АВТОСИЛА» - торгово-сервисного комплекса по продаже и обслуживанию грузовых автомобилей.


24.05.05
«Детский мир» завоевывает регионы
«Детский мир» планирует создать национальную сеть розничной торговли. К 2008 г. практически в каждом крупном городе России появится магазин под этим брендом

23.05.05
Проснувшийся рост


20.05.05
Пивной рынок
Растет как на дрожжах

19.05.05
Открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге
16 мая 2005 года PR-агентство ИАЦ "Бизнес-Территория" организовал открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге, на Дунайском проспекте

16.05.05


Рынок журналов Великобритании - проблемы и пути их решения


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.