MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.04.05

«Би Лайн» сменил пчелу на полосы

На полный ребрендинг «Би Лайна», стартовавший в понедельник, может уйти более года

ОАО «ВымпелКом» в понедельник официально объявило о запуске обновленного бренда своего оператора мобильной связи – «Би Лайн». Расходы «ВымпелКома», связанные с ребрендингом, составят 2 млн долл., причем основные затраты приходятся на переоформление офисов продаж и изготовление рекламных материалов. Об этом сообщила директор по маркетингу компании Ольга Турищева на пресс-конференции, посвященной полной смене имиджа и концепции бренда второго российского оператора. По ее словам, уже сейчас порядка 60-70% работ сделано, то есть большая часть средств освоена. Генеральный директор ОАО «ВымпелКом» Александр Изосимов сообщил, что на полный ребрендинг «Би Лайна» может уйти более одного года.

Новый логотип «Би Лайна», разработанный в 2005 г. агентством Wolff Olins, представляет собой уникальное графическое написание торговой марки и круглого черно-желтого знака. По словам Александра Изосимова, из названия бренда ушла аббревиатура GSM, поскольку это уже не является отличительной чертой оператора. К тому же постепенно ведущие российские операторы внедряют новые современные услуги для абонентов (GPRS, EDGE и другие), присущие уже следующему поколению стандартов мобильной связи. «В 2005 г. мы планируем запустить EDGE во всех охваченных нами регионах России», – заверил журналистов исполнительный вице-президент «ВымпелКома» Николай Прянишников. Не присутствует в новом бренде и пресловутая пчела – остались лишь цветовые ассоциации. «Суть нового бренда «Би Лайна» заключается в яркости общения и простоте решения», – отметил Александр Изосимов. Сумма в 2 млн долл., которую компания планирует потратить в 2005 г. на ребрендинг, экспертам кажется достаточно низкой. В самом «ВымпелКоме» не раскрывают объемы своих ежегодных затрат на продвижение своих услуг. Александр Изосимов сказал только, что обычно «Би Лайн» расходы на рекламу составляют около 10% от SAC (затрат компании на привлечение одного нового абонента). «Затраты в 2 млн – приемлемый риск для нас», – отметил генеральный директор «ВымпелКома». Более того, в ходе ребрендинга компания планирует «финансово поддерживать» своих основных дилеров, помогая им «осилить» переоформление 23 тысяч точек продаж услуг «Би Лайна».

Ребрендинг компании непосредственно затронет около 30 млн абонентов оператора, причем, по словам руководства «ВымпелКома», ежемесячно к сети «Би Лайна» подключается не менее 1 млн человек. Однако, по данным различных интернет-опросов, к новому стилю «Би Лайна» положительно относятся около 60% их абонентов. Впрочем, несмотря на риски, связанные с вероятным неприятием абонентами нового стиля «Би Лайна» и возможным переходом некоторой части пользователей к другим операторам, менеджмент «ВымпелКома» все же решил кардинально изменить свой бренд. Среди причин, повлиявших на это решение, Александр Изосимов назвал усилившуюся в последнее время конкуренцию среди крупнейших российских операторов. На данном этапе лидеры сотовой связи развивают свои сети в регионах практически одинаковыми темпами, предложение и ассортимент услуг также схожи. Есть опасность, что конкурентная борьба между операторами может перейти исключительно к «ценовым войнам», что в конечном итоге неминуемо приводит к убыткам. Таким образом, считают в «ВымпелКоме», выиграет тот оператор, который сможет удерживать абонентов в том числе и на эмоциональном уровне. «Мы хотим, чтобы наши абоненты любили «Би Лайн». Наша новая маркетинговая стратегия должна работать так, чтобы абоненты действовали – подключались, начинали пользоваться дополнительными услугами. Важно построить долгосрочные отношения с абонентами», – подчеркнул генеральный директор компании. В «ВымпелКоме» уверены, что сейчас оптимальное время для радикальных перемен. В том числе на пространстве СНГ: на пресс-конференции было официально объявлено о старте нового бренда «Би Лайна» 25 апреля в Казахстане. Напомним, что ОАО «ВымпелКом» владеет 100% акций второго по величине казахстанского оператора «КаР-Тел», предоставляющего свои услуги под торговыми марками К-Mobile и Excess.

Ребрендинг – лишь первый шаг, сделанный «ВымпелКомом» на пути к его глобальной цели – стать «сервисной компанией мирового уровня», подчеркнул г-н Изосимов. В 2005 г. компания планирует распространить свое сетевое покрытие на все регионы России. В частности, сообщил г-н Прянишников, 5 апреля «Би Лайн» начинает свою работу в Сыктывкаре (Коми), а следующая цель – Чечня и Ингушетия. «В 2005 г. «ВымпелКом» инвестировал более 1 млрд долл. в развитие сетей в регионах», – подчеркнул вице-президент. На данный момент у «ВымпелКома» нет лицензии на предоставление услуг сотовой связи в двенадцати субъектах Федерации на Дальнем Востоке. Однако, отметил Александр Изосимов, переговоры по данному вопросу продвинулись. На тот случай, если ребрендинг спровоцирует бурный прилив абонентов, во многих регионах есть «двойной-тройной» запас емкости сетей, уверяет руководство компании. Обновив имидж своего оператора, «ВымпелКом» рассчитывает также увеличить стоимость самого бренда. Сегодня капитализация «ВымпелКома» составляет 8 млрд долл., из них 4 млрд – основные активы. Исходя из этих цифр, отметил г-н Изосимов, стоимость бренда «Би Лайн» сейчас составляет около 3-4 млрд долл.

Отдел компаний
Ольга Соколик

Источник: RbcDaily.Ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


13.05.05
Стаканчики уронили рынок


13.05.05
Harley-Davidson легализовался в России
Компания Mercury открыла вчера первый в России официальный дилерский центр мотоциклов Harley-Davidson

13.05.05
Ледниковый интернет-период
Сколько еще отпущено старым добрым интернет-кафе?

12.05.05
Бизнес на поиске (1)
Российский рынок поисковых систем растет за счет контекстной рекламы и дополнительных сервисов

12.05.05
ЛУКОЙЛ не держит марку
Компания потеряла право на свой логотип в Европе

11.05.05
Спаситель Levi’s


11.05.05
Необъяснимый лидер
Сотовые операторы за год удвоили «мобильный ВВП»

11.05.05
$598 млн уйдут на «Карусель»
Вырученные от IPO деньги акционеры «Пятерочки» потратят на развитие гипермаркетов

06.05.05
ВТО уходит в перспективу
Россия уже не рассчитывает вступить во Всемирную торговую организацию (ВТО) ни в этом, ни в следующем году

06.05.05
Москва в окружении
За праздники торговля и сфера обслуживания потеряют $25 млн

05.05.05
BAT добавила в Kent меентола


28.04.05
«ВЕНА» расширила портфель бренда «НЕВСКОЕ»
Пивоваренная компания «ВЕНА» приступила к выпуску нового сорта пива – «Невское ICE».

27.04.05
На пивном рынке появился новый игрок


25.04.05
Ром хочет слиться с виски
Bacardi и Allied Domecq о продаже с Pernod Ricard

25.04.05
Интернет-воровство приравняют к убийству


21.04.05
Состоялась церемония закладки первого камня в строительство торгового центра «Северный Молл» (9)
«Северный Молл» станет одним из крупнейших торговых комплексов Санкт-Петербурга

21.04.05
Мобильные телефоны приносят все больше денег
Рынок мобильного контента в России сначала утраивался, а теперь удваивается

21.04.05
Первое дело Бориса Березовского
21 апреля 1989 года была основана компания ЛогоВАЗ

20.04.05
Книжный бизнес встал в очередь
Претензии МВД к издательству «АСТ» – не первые и не последние, считают участники рынка

19.04.05
Корпорация Microsoft решила напомнить людям о Windows
В понедельник корпорация Microsoft приступила к одной из наиболее масштабных и дорогостоящих рекламных кампаний за всю историю своего существования

19.04.05
Виртуальная коммерция хочет стать реальной
Участники российского рынка электронной торговли предсказывают ему радужное будущее

19.04.05
Гжель от «Гжелки» не улетит
Вчера Арбитражный суд Московской области признал недействительными договоры между промышленным объединением (ПО) «Гжель» и ООО «Гжелка» об авторских правах на изображение птицы Гжель и оригинальный шрифт на этикетке водки «Гжелка»

19.04.05
Молоко для новых рузских
«Вашъ финансовый попечитель» будет производить премиум-молоко

18.04.05
Украинцы столкнулись с россиянами
На этот раз по поводу водки

18.04.05
Престиж – не только на Арбате



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.