MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  30 марта

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


06.04.05

Таблетки и шампуни от «36,6»

Медиа-кит: «Бизнес»

Аптечная сеть запускает private label

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК
МАРИНА НОСКОВИЧ

Как стало известно «Бизнесу», крупнейшая аптечная сеть «36,6» в мае начинает запуск линейки товаров под собственной торговой маркой (private label) сразу в нескольких категориях: безрецептурные препараты, косметика, парафармацевтика. В компании уверены, что это позволит увеличить известность брэнда «36,6», сократить затраты и сэкономить на услугах дистрибуторов.

«С мая по ноябрь 2005 года мы выложим на полках сети 30 private label „36,6”: это будут безрецептурные препараты, шампуни, зубные пасты, щетки, презервативы, кремы. В долгосрочной перспективе количество наших частных марок мы намереваемся довести до 150»,- сообщил вчера исполнительный директор аптечной сети «36,6» Антон Парканский. По его словам, введение нового брэнда поможет сократить конечную стоимость препаратов в рознице на 20% за счет экономии на наценке дистрибуторов и производителей.

Директор по корпоративным финансам «36,6» Андрей Сливченко уточнил, что private label будет стоить дешевле аналогичных товаров данной категории.

Производством частных марок для «36,6», по словам Парканского, займутся отечественные заводы: «Акрихин», «Верофарм» и два подмосковных производителя, названия которых не разглашаются. Вложения в проект Парканский оценил в несколько десятков тысяч долларов. Аналитик Альфа-банка Александр Свинов считает, что затраты эти будут компенсированы ростом продаж private label. «Своя торговая марка - гарантия качества для покупателя»,- говорит Свинов.

«36,6» - первая компания, запустившая private label на фармрынке. Эксперты и участники рынка считают, что проект направлен в основном на повышение узнаваемости брэнда. «Для „36,6” выпуск private label поможет продвижению собственной марки»,- считает начальник отдела маркетинга «СИА Интернейшнл» Григорий Брауде. С ним соглашается гендиректор «Национальной дистрибуторской компании» Настасья Иванова, отмечая, что уровень доверия к лекарству под этой маркой изначально будет высоким.
Однако некоторые участники рынка сомневаются в успехе проекта. «Выпуск таблеток под маркой „36,6” обречен на провал, потому что потребитель приходит в аптеки за продукцией конкретного производителя»,- полагает креативный директор Euro RSCG Moradpour Никита Огурцов. С ним соглашается и замгендиректора дистрибуторской компании «ЦВ Протек» Андрей Ларичев: «При выборе лекарств потребителю важен именно производитель препарата, а не аптечная сеть, в которой этот препарат куплен». Ларичев также сомневается, что частная марка поможет сократить затраты розницы на услуги дистрибуции. «Полностью заменить логистику и складские ресурсы национальных поставщиков сети не удастся, а возможность закупать препараты напрямую у тех же „Акрихина” и „Верофарма” у аптечной сети уже есть»,- считает он. А еще один участник рынка вспоминает, что подобный ход использовала санкт-петербургская аптечная сеть «Фармакор», выпустив private label противогрибкового крема. «Тогда никакого роста продаж и даже повышения лояльности к брэнду это не вызвало»,- говорит собеседник «Бизнеса».

Производство private label для розницы выгодно только тем фармпроизводителям, которые сами не занимаются продвижением своих брэндов, считает исполнительный директор холдинга «Отечественные лекарства» Александр Итин. «Получается, что производители должны работать под брэнд „36,6”, а не над созданием и продвижением собственных торговых марок»,- говорит Итин.

Эксперты полагают, что в сегменте косметики и парафармацевтики у «36,6» больше шансов. «Лояльность к маркам презервативов пока очень низка, и у private label „36,6” может появиться свой потребитель»,- считает брэнд-менеджер Contex Рустам Вахидов. С ним соглашается и Никита Огурцов: «В сегменте косметики лояльность потребителя к марке намного выше, и соревноваться с продукцией известных на рынке марок будет сложно». Менеджер по связям с общественностью Procter & Gamble Георгий Соустин отметил, впрочем, что компания рассматривает аптечные сети как серьезных конкурентов. «Они пытаются занять определенную долю рынка и являются для нас такими же конкурентами, как все остальные производители брэндированных шампуней»,- отметил он.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5618


09.06.05
«Турецкий гамбит» стал кетчупом
Один из производителей соусов, компания «Акмалько», приобрела у «Первого канала» права на выпуск соусов под брэндом «Турецкий гамбит»

09.06.05
Брэнд для внутреннего употребления


08.06.05
Бесплатный интернет обходится слишком дорого
Рестораторам невыгодно устанавливать беспроводной интернет

08.06.05
LG поменяла букву
Компания LG Industrial Systems (LGIS) объявила о ребрэндинге в рамках реструктуризации LG Corp.

08.06.05
Siemens Mobile стал тайваньским
Немецкий концерн продал свое мобильное подразделение

07.06.05
Марке Volvo исполняется 90 лет
Происхождение слова Volvo очень простое: на латыни это означает "я качусь"

07.06.05
«Смирновъ» вернется в Россию
Руководство ТД «Смирновъ» намерено вернуть утраченные позиции в России и добиться признания своих прав за рубежом

07.06.05
Интервью: Арво Руотсалайнен, президент “Несте Санкт-Петербург”
“Мы могли инвестировать в 2004 г. в два раза больше”

06.06.05


Тематическая активность СМИ. Рынок "ПИВА"


03.06.05
«Тинькофф» уходит к бельгийцам
Компания Sun Interbrew сторговала $250 млн

02.06.05
Война фитнес-клубов (3)
World Gym и «Форма» спорят из-за клиентов

02.06.05
Россиян кормят несъедобными йогуртами
Исследование Общенациональной ассоциации генетической безопасности показало, что молочная продукция, которая поставляется в школьные столовые, может быть опасной для здоровья

02.06.05
ТV на диагонали в 5 дюймов
Вслед за интернетом телевидение завоевывает мобильники

01.06.05
Quelle сокращает дистанцию (11)
Крупнейший мировой оператор торговли по каталогам будет работать с Россией напрямую

31.05.05
В России появился первый легальный конкурент "Ростелекома"


27.05.05
Starbucks открывается в России
Крупнейшая в мире сеть кофеен выходит на рынок в партнерстве с Marriott

27.05.05
Groupe Castel разольет вино в России
Третья винодельческая компания мира строит завод в Подмосковье

26.05.05
Schwarzkopf & Henkel и L’Oreal поделили производителя


26.05.05
Атака китайских «клонов»
Как стало известно «Бизнесу», китайская компания Chery намерена начать экспорт готовых легковых автомобилей в Россию осенью этого года

25.05.05
Группа компаний АВТОМИР объявляет о продаже подразделения «АВТОСИЛА» - торгово-сервисного комплекса по продаже и обслуживанию грузовых автомобилей.


24.05.05
«Детский мир» завоевывает регионы
«Детский мир» планирует создать национальную сеть розничной торговли. К 2008 г. практически в каждом крупном городе России появится магазин под этим брендом

23.05.05
Проснувшийся рост


20.05.05
Пивной рынок
Растет как на дрожжах

19.05.05
Открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге
16 мая 2005 года PR-агентство ИАЦ "Бизнес-Территория" организовал открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге, на Дунайском проспекте

16.05.05


Рынок журналов Великобритании - проблемы и пути их решения


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.