MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


06.04.05

Таблетки и шампуни от «36,6»

Медиа-кит: «Бизнес»

Аптечная сеть запускает private label

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК
МАРИНА НОСКОВИЧ

Как стало известно «Бизнесу», крупнейшая аптечная сеть «36,6» в мае начинает запуск линейки товаров под собственной торговой маркой (private label) сразу в нескольких категориях: безрецептурные препараты, косметика, парафармацевтика. В компании уверены, что это позволит увеличить известность брэнда «36,6», сократить затраты и сэкономить на услугах дистрибуторов.

«С мая по ноябрь 2005 года мы выложим на полках сети 30 private label „36,6”: это будут безрецептурные препараты, шампуни, зубные пасты, щетки, презервативы, кремы. В долгосрочной перспективе количество наших частных марок мы намереваемся довести до 150»,- сообщил вчера исполнительный директор аптечной сети «36,6» Антон Парканский. По его словам, введение нового брэнда поможет сократить конечную стоимость препаратов в рознице на 20% за счет экономии на наценке дистрибуторов и производителей.

Директор по корпоративным финансам «36,6» Андрей Сливченко уточнил, что private label будет стоить дешевле аналогичных товаров данной категории.

Производством частных марок для «36,6», по словам Парканского, займутся отечественные заводы: «Акрихин», «Верофарм» и два подмосковных производителя, названия которых не разглашаются. Вложения в проект Парканский оценил в несколько десятков тысяч долларов. Аналитик Альфа-банка Александр Свинов считает, что затраты эти будут компенсированы ростом продаж private label. «Своя торговая марка - гарантия качества для покупателя»,- говорит Свинов.

«36,6» - первая компания, запустившая private label на фармрынке. Эксперты и участники рынка считают, что проект направлен в основном на повышение узнаваемости брэнда. «Для „36,6” выпуск private label поможет продвижению собственной марки»,- считает начальник отдела маркетинга «СИА Интернейшнл» Григорий Брауде. С ним соглашается гендиректор «Национальной дистрибуторской компании» Настасья Иванова, отмечая, что уровень доверия к лекарству под этой маркой изначально будет высоким.
Однако некоторые участники рынка сомневаются в успехе проекта. «Выпуск таблеток под маркой „36,6” обречен на провал, потому что потребитель приходит в аптеки за продукцией конкретного производителя»,- полагает креативный директор Euro RSCG Moradpour Никита Огурцов. С ним соглашается и замгендиректора дистрибуторской компании «ЦВ Протек» Андрей Ларичев: «При выборе лекарств потребителю важен именно производитель препарата, а не аптечная сеть, в которой этот препарат куплен». Ларичев также сомневается, что частная марка поможет сократить затраты розницы на услуги дистрибуции. «Полностью заменить логистику и складские ресурсы национальных поставщиков сети не удастся, а возможность закупать препараты напрямую у тех же „Акрихина” и „Верофарма” у аптечной сети уже есть»,- считает он. А еще один участник рынка вспоминает, что подобный ход использовала санкт-петербургская аптечная сеть «Фармакор», выпустив private label противогрибкового крема. «Тогда никакого роста продаж и даже повышения лояльности к брэнду это не вызвало»,- говорит собеседник «Бизнеса».

Производство private label для розницы выгодно только тем фармпроизводителям, которые сами не занимаются продвижением своих брэндов, считает исполнительный директор холдинга «Отечественные лекарства» Александр Итин. «Получается, что производители должны работать под брэнд „36,6”, а не над созданием и продвижением собственных торговых марок»,- говорит Итин.

Эксперты полагают, что в сегменте косметики и парафармацевтики у «36,6» больше шансов. «Лояльность к маркам презервативов пока очень низка, и у private label „36,6” может появиться свой потребитель»,- считает брэнд-менеджер Contex Рустам Вахидов. С ним соглашается и Никита Огурцов: «В сегменте косметики лояльность потребителя к марке намного выше, и соревноваться с продукцией известных на рынке марок будет сложно». Менеджер по связям с общественностью Procter & Gamble Георгий Соустин отметил, впрочем, что компания рассматривает аптечные сети как серьезных конкурентов. «Они пытаются занять определенную долю рынка и являются для нас такими же конкурентами, как все остальные производители брэндированных шампуней»,- отметил он.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


13.05.05
Стаканчики уронили рынок


13.05.05
Harley-Davidson легализовался в России
Компания Mercury открыла вчера первый в России официальный дилерский центр мотоциклов Harley-Davidson

13.05.05
Ледниковый интернет-период
Сколько еще отпущено старым добрым интернет-кафе?

12.05.05
Бизнес на поиске (1)
Российский рынок поисковых систем растет за счет контекстной рекламы и дополнительных сервисов

12.05.05
ЛУКОЙЛ не держит марку
Компания потеряла право на свой логотип в Европе

11.05.05
Спаситель Levi’s


11.05.05
Необъяснимый лидер
Сотовые операторы за год удвоили «мобильный ВВП»

11.05.05
$598 млн уйдут на «Карусель»
Вырученные от IPO деньги акционеры «Пятерочки» потратят на развитие гипермаркетов

06.05.05
ВТО уходит в перспективу
Россия уже не рассчитывает вступить во Всемирную торговую организацию (ВТО) ни в этом, ни в следующем году

06.05.05
Москва в окружении
За праздники торговля и сфера обслуживания потеряют $25 млн

05.05.05
BAT добавила в Kent меентола


28.04.05
«ВЕНА» расширила портфель бренда «НЕВСКОЕ»
Пивоваренная компания «ВЕНА» приступила к выпуску нового сорта пива – «Невское ICE».

27.04.05
На пивном рынке появился новый игрок


25.04.05
Ром хочет слиться с виски
Bacardi и Allied Domecq о продаже с Pernod Ricard

25.04.05
Интернет-воровство приравняют к убийству


21.04.05
Состоялась церемония закладки первого камня в строительство торгового центра «Северный Молл» (9)
«Северный Молл» станет одним из крупнейших торговых комплексов Санкт-Петербурга

21.04.05
Мобильные телефоны приносят все больше денег
Рынок мобильного контента в России сначала утраивался, а теперь удваивается

21.04.05
Первое дело Бориса Березовского
21 апреля 1989 года была основана компания ЛогоВАЗ

20.04.05
Книжный бизнес встал в очередь
Претензии МВД к издательству «АСТ» – не первые и не последние, считают участники рынка

19.04.05
Корпорация Microsoft решила напомнить людям о Windows
В понедельник корпорация Microsoft приступила к одной из наиболее масштабных и дорогостоящих рекламных кампаний за всю историю своего существования

19.04.05
Виртуальная коммерция хочет стать реальной
Участники российского рынка электронной торговли предсказывают ему радужное будущее

19.04.05
Гжель от «Гжелки» не улетит
Вчера Арбитражный суд Московской области признал недействительными договоры между промышленным объединением (ПО) «Гжель» и ООО «Гжелка» об авторских правах на изображение птицы Гжель и оригинальный шрифт на этикетке водки «Гжелка»

19.04.05
Молоко для новых рузских
«Вашъ финансовый попечитель» будет производить премиум-молоко

18.04.05
Украинцы столкнулись с россиянами
На этот раз по поводу водки

18.04.05
Престиж – не только на Арбате



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.