MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  28 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


06.04.05

Таблетки и шампуни от «36,6»

Медиа-кит: «Бизнес»

Аптечная сеть запускает private label

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК
МАРИНА НОСКОВИЧ

Как стало известно «Бизнесу», крупнейшая аптечная сеть «36,6» в мае начинает запуск линейки товаров под собственной торговой маркой (private label) сразу в нескольких категориях: безрецептурные препараты, косметика, парафармацевтика. В компании уверены, что это позволит увеличить известность брэнда «36,6», сократить затраты и сэкономить на услугах дистрибуторов.

«С мая по ноябрь 2005 года мы выложим на полках сети 30 private label „36,6”: это будут безрецептурные препараты, шампуни, зубные пасты, щетки, презервативы, кремы. В долгосрочной перспективе количество наших частных марок мы намереваемся довести до 150»,- сообщил вчера исполнительный директор аптечной сети «36,6» Антон Парканский. По его словам, введение нового брэнда поможет сократить конечную стоимость препаратов в рознице на 20% за счет экономии на наценке дистрибуторов и производителей.

Директор по корпоративным финансам «36,6» Андрей Сливченко уточнил, что private label будет стоить дешевле аналогичных товаров данной категории.

Производством частных марок для «36,6», по словам Парканского, займутся отечественные заводы: «Акрихин», «Верофарм» и два подмосковных производителя, названия которых не разглашаются. Вложения в проект Парканский оценил в несколько десятков тысяч долларов. Аналитик Альфа-банка Александр Свинов считает, что затраты эти будут компенсированы ростом продаж private label. «Своя торговая марка - гарантия качества для покупателя»,- говорит Свинов.

«36,6» - первая компания, запустившая private label на фармрынке. Эксперты и участники рынка считают, что проект направлен в основном на повышение узнаваемости брэнда. «Для „36,6” выпуск private label поможет продвижению собственной марки»,- считает начальник отдела маркетинга «СИА Интернейшнл» Григорий Брауде. С ним соглашается гендиректор «Национальной дистрибуторской компании» Настасья Иванова, отмечая, что уровень доверия к лекарству под этой маркой изначально будет высоким.
Однако некоторые участники рынка сомневаются в успехе проекта. «Выпуск таблеток под маркой „36,6” обречен на провал, потому что потребитель приходит в аптеки за продукцией конкретного производителя»,- полагает креативный директор Euro RSCG Moradpour Никита Огурцов. С ним соглашается и замгендиректора дистрибуторской компании «ЦВ Протек» Андрей Ларичев: «При выборе лекарств потребителю важен именно производитель препарата, а не аптечная сеть, в которой этот препарат куплен». Ларичев также сомневается, что частная марка поможет сократить затраты розницы на услуги дистрибуции. «Полностью заменить логистику и складские ресурсы национальных поставщиков сети не удастся, а возможность закупать препараты напрямую у тех же „Акрихина” и „Верофарма” у аптечной сети уже есть»,- считает он. А еще один участник рынка вспоминает, что подобный ход использовала санкт-петербургская аптечная сеть «Фармакор», выпустив private label противогрибкового крема. «Тогда никакого роста продаж и даже повышения лояльности к брэнду это не вызвало»,- говорит собеседник «Бизнеса».

Производство private label для розницы выгодно только тем фармпроизводителям, которые сами не занимаются продвижением своих брэндов, считает исполнительный директор холдинга «Отечественные лекарства» Александр Итин. «Получается, что производители должны работать под брэнд „36,6”, а не над созданием и продвижением собственных торговых марок»,- говорит Итин.

Эксперты полагают, что в сегменте косметики и парафармацевтики у «36,6» больше шансов. «Лояльность к маркам презервативов пока очень низка, и у private label „36,6” может появиться свой потребитель»,- считает брэнд-менеджер Contex Рустам Вахидов. С ним соглашается и Никита Огурцов: «В сегменте косметики лояльность потребителя к марке намного выше, и соревноваться с продукцией известных на рынке марок будет сложно». Менеджер по связям с общественностью Procter & Gamble Георгий Соустин отметил, впрочем, что компания рассматривает аптечные сети как серьезных конкурентов. «Они пытаются занять определенную долю рынка и являются для нас такими же конкурентами, как все остальные производители брэндированных шампуней»,- отметил он.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5918


19.07.05
«Карусель» раскрутится в Подмосковье
«Пятерочка» выводит свои гипермаркеты на московский рынок

18.07.05
Третий мир поможет Nokia
При нынешнем спросе на GSM-трубки лидерам нечего делить

18.07.05
Производителям водки не хватает спирта
Ликеро-водочные заводы стали жертвой чиновничьей неразберихи

15.07.05
Реклама задвинула торговлю


14.07.05
McDonald’s закрывает рестораны
В погоне за лучшим имиджем производитель фаст-фуда ужесточает требования по предоставлению франшизы

14.07.05
Поставщик культурных знаков
Нет ни одного сегмента рынка, который потенциально не могла бы охватить промопродукция

14.07.05
Дорогие сигареты проиграли
Война за табачный акциз закончена

13.07.05


"Газпром-Медиа" продадут в 10 раз дешевле рыночной цены
"Газпром" готов продать Газпромбанку акции "Газпром-Медиа" всего за 100 миллионов долларов в обмен на акции РАО "ЕЭС России"

11.07.05
Россия насытилась розничной торговлей
Планы Tesco и Wal-Mart по экспансии в Восточную Европу под угрозой из-за перенасыщения рынка

11.07.05
Nestle перекусила Mars
В конце прошлой недели швейцарский продовольственный концерн Nestle одержал победу в Европейском верховном суде над своим американским конкурентом Mars

08.07.05
Анонимный франчайзи
Сеть ресторанов Carl’s Jr. выходит на российский рынок

07.07.05
Спортивные строители (1)
Корпорация МИАН создает сеть фитнес-клубов

06.07.05
Рынок услуг проснулся
Сектор услуг действительно растет быстрее промышленности

05.07.05
Бренд «ОБОЛОНЬ» укрепляет лидерские позиции
Увеличение продаж на 53,2% и доли на внутреннем рынке на 7,1% - такой стремительный рост показала компания «Оболонь» в мае 2005 года, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом

05.07.05
Сети аптек «36,6» нездоровится
Американская модель аптечного бизнеса вкупе с российским налоговым климатом негативно влияют на «36,6»

04.07.05
"Кока" побеждает "Пепси"


01.07.05
Компания "Мастердент" начала судебную тяжбу на получение домена мастердент.ру


30.06.05
Туркменский народ временно недоступен
Компания МТС, которая в понедельник объявила о выходе на рынок сотовой связи Туркмении, приобретя компанию BCTI, совершенно неожиданно оказалась владельцем фантома

30.06.05
Финляндия попросила Россию о помощи
Чтобы выжить, финским издательствам необходима российская бумага

29.06.05


Полосатый «БиЛайн» узнают 66% россиян


29.06.05
Рецепт от Бивиса и Баттхеда
Петербургский производитель выводит на рынок пельмени «Бакланские»

28.06.05
«М.Видео» не ждут в регионах
Столичный ритейлер заявляет об амбициозных планах в регионах, но на местах считают, что «революции» не будет

28.06.05


Hymer и конное поло: новое слово в отдыхе состоятельных россиян
Все больше людей могут позволить себе заниматься престижными вида спорта

27.06.05
Последний производитель ушел с рынка. Черно-белая фотография не выдержала конкуренции с цифровой
На прошлой неделе корпорация Kodak объявила об окончании целой эры в производстве фотоматериалов

27.06.05


Кола вне закона
фракция ЛДПР направила в парламентский комитет по экономической политике законопроект о запрещении кока-колы и пепси-колы


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.