MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.04.05

Мобильные телефоны приносят все больше денег

Рынок мобильного контента в России сначала утраивался, а теперь удваивается


Рынок мобильного контента в России в 2004 г. вырос на 180%, до 280 млн долл. Согласно данным исследования РБК, посвященного этому направлению, в 2002 г. здесь наблюдались «взрывные» темпы роста – более 200%. По прогнозам аналитиков РБК, в 2005 г. объем рынка дополнительных услуг для сотовой связи в России может составить около 560 млн долл., причем его доля на рынке мобильной связи вырастет до 5,3%. Таким образом, по оценкам экспертов, в 2005 г. ожидается удвоение рынка против почти троекратного увеличения его в 2004 г. Из-за усиления конкуренции и некоторого снижения тарифов рост в денежном выражении может замедлиться. Впрочем, российские операторы сотовой связи будут стремиться увеличивать доходы от неголосовых услуг, что позволит им остановить снижение ARPU или даже увеличить его.

Первый контент-провайдер – компания «БиОнЛайн», дочерняя структура ОАО «ВымпелКом», – в России появился в середине 2000 г. В минувшем году конкуренция на российском рынке мобильного контента продолжала возрастать, и уже сформировалась группа крупнейших провайдеров, которые отличаются агрессивной маркетинговой и региональной политикой. По данным РБК, количество крупных и средних контент-провайдеров колеблется от 65 до 110. Среди них можно выделить 10-15 компаний, суммарный оборот которых превышает 70% рынка. «Лидерами рынка на сегодняшний день являются такие компании, как i-Free, «Информ-мобил», Next Media, SMS Media Solutions, Solvo International, «Никита», Sibius, Jippii, «БиОнЛайн», PlayFon», – сообщила RBC daily руководитель службы по связям с общественностью группы компаний DIXIS Татьяна Москалева. Эксперты соглашаются, что пока рынок мобильного контента в России еще очень далек от насыщения. «Постоянно появляются новые игроки, придумываются новые услуги, идеи, сервисы», – отметила в разговоре с RBC daily аналитик AC&M Consulting Елена Саяпина. По ее словам, контент-провайдеры активно готовятся к появлению третьего поколения сотовой связи (3G), в появлении которого на российском рынке никто не сомневается. «Различные дополнительные услуги – основной продукт в 3G», – подчеркнула г-жа Саяпина. В среднем сегодня, по оценкам аналитиков, операционная прибыль контент-провайдеров в России составляет 10-20% в зависимости от сегмента рынка, при этом компании тратят на рекламу до 30% от общей стоимости продукта.

Начиная с 2004 г. на рынке мобильного контента проявилась тенденция к специализации компаний-провайдеров. На рынок выходят также салоны связи, которые, по мнению опрошенных RBC daily аналитиков, планируют зарабатывать на кастомизации телефонов (услуги по предоставлению контента, придающего индивидуальность телефонному аппарату, в соответствии со вкусами владельцев). Данный сегмент в последнее время был возглавлял рост рынка контент-услуг. Однако постепенно роль локомотива рынка переходит к медиа-интегрированным проектам (голосование на телевидении, радио, ТВ-чаты и т. п.), доля которых в доходах операторов постоянно увеличивается. На этом фоне происходит относительное сокращение доли информационно-развлекательных услуг и снижение маржи на традиционных услугах (предоставление картинок и рингтонов). Эксперты РБК прогнозируют, что в 2005 г. SMS-услуги займут 42% российского рынка VAS, мобильный контент – 34%, сервисные (базовые) услуги – 15%, а WAP, GPRS, MMS – 9%. По прогнозу аналитиков относительно распределения долей сегментов рынка мобильного контента в 2005 г., на кастомизацию телефона придется 40% рынка, на медиа-интерактив – 25%, на коммуникации – 16%, на информацию и развлечения – 14%, и только 5% – на игры и прочие услуги.

Как отметила аналитик AC&M Consulting, российские операторы активно работают над дополнительными неголосовыми услугами. «Это важный способ повышения ARPU, ведь голосовой трафик с каждым годом дешевеет», – сказала Елена Саяпина. Так, во вторник «ВымпелКом» объявил о выведении на рынок новой интерактивной услуги «Хамелеон». Его основной конкурент, МТС, активно работает над разработкой услуги iMOD, внедрение которой запланировано на начало осени 2005 г. Лидером по инновациям в настоящее время является московский «МегаФон», считают эксперты. «Сегодня доходы от предоставления неголосовых услуг у «МегаФона» занимают более 16% от общего объема доходов. К концу года эта цифра должна увеличиться до 18-19%», – сообщил RBC daily коммерческий директор ЗАО «Соник Дуо» Сергей Бешев. В «Билайне», по словам пресс-секретаря ОАО «ВымпелКом» Юлии Остроуховой, на неголосовой трафик приходится около 15% доходов от абонентов. «Мобильные ТелеСистемы» несколько проигрывают конкурентам. «Все дополнительные услуги, включающие информационные услуги, занимают чуть более 10% в структуре доходов МТС», – сказал RBC daily пресс-секретарь «Мобильных ТелеСистем» Павел Нефедов. Впрочем, у экспертов нет сомнений в том, что доля неголосового трафика будет только расти. «По нашим оценкам, на 20% в год. Причем это будет происходить за счет развлекательных сервисов, а не традиционных», – отметила аналитик AC&M Consulting.

Очевидно, что пока Россия отстает от европейских стран по доле контент-услуг в общих доходах от услуг сотовой связи. Доля доходов от неголосового трафика западноевропейских операторов сегодня составляет 15-20%. Впрочем, эксперты прогнозируют рост доли услуг с добавленной стоимостью (value-added services, VAS) на российском рынке мобильной связи до 15-16%. В целом российский рынок мобильного контента и дополнительных услуг является одним из самых быстрорастущих и привлекательных для инвесторов, считают эксперты. «Как и на любом быстроразвивающемся рынке, в России конкуренция между игроками довольно активная и со временем, на наш взгляд, будет только расти. Особенностью же данного рынка является то, что на нем вряд ли со временем появятся единоличные лидеры – специфика подразумевает наличие большого числа игроков, предлагающих по-своему уникальные услуги», – отметила Татьяна Москалева из DIXIS. Кроме того, в сегменте мобильного контента наметилась еще одна тенденция – постепенное перемещение вектора его развития в регионы в связи с бурным развитием региональных рынков мобильной сотовой связи РФ. Аналитики считают, что в перспективе произойдет выравнивание долей рынка мобильного контента пропорционально доходности рынка сотовой связи.

Отдел экономики
Ольга Соколик

Источник: RbcDaily.Ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


09.06.05
«Турецкий гамбит» стал кетчупом
Один из производителей соусов, компания «Акмалько», приобрела у «Первого канала» права на выпуск соусов под брэндом «Турецкий гамбит»

09.06.05
Брэнд для внутреннего употребления


08.06.05
Бесплатный интернет обходится слишком дорого
Рестораторам невыгодно устанавливать беспроводной интернет

08.06.05
LG поменяла букву
Компания LG Industrial Systems (LGIS) объявила о ребрэндинге в рамках реструктуризации LG Corp.

08.06.05
Siemens Mobile стал тайваньским
Немецкий концерн продал свое мобильное подразделение

07.06.05
Марке Volvo исполняется 90 лет
Происхождение слова Volvo очень простое: на латыни это означает "я качусь"

07.06.05
«Смирновъ» вернется в Россию
Руководство ТД «Смирновъ» намерено вернуть утраченные позиции в России и добиться признания своих прав за рубежом

07.06.05
Интервью: Арво Руотсалайнен, президент “Несте Санкт-Петербург”
“Мы могли инвестировать в 2004 г. в два раза больше”

06.06.05


Тематическая активность СМИ. Рынок "ПИВА"


03.06.05
«Тинькофф» уходит к бельгийцам
Компания Sun Interbrew сторговала $250 млн

02.06.05
Война фитнес-клубов (3)
World Gym и «Форма» спорят из-за клиентов

02.06.05
Россиян кормят несъедобными йогуртами
Исследование Общенациональной ассоциации генетической безопасности показало, что молочная продукция, которая поставляется в школьные столовые, может быть опасной для здоровья

02.06.05
ТV на диагонали в 5 дюймов
Вслед за интернетом телевидение завоевывает мобильники

01.06.05
Quelle сокращает дистанцию (11)
Крупнейший мировой оператор торговли по каталогам будет работать с Россией напрямую

31.05.05
В России появился первый легальный конкурент "Ростелекома"


27.05.05
Starbucks открывается в России
Крупнейшая в мире сеть кофеен выходит на рынок в партнерстве с Marriott

27.05.05
Groupe Castel разольет вино в России
Третья винодельческая компания мира строит завод в Подмосковье

26.05.05
Schwarzkopf & Henkel и L’Oreal поделили производителя


26.05.05
Атака китайских «клонов»
Как стало известно «Бизнесу», китайская компания Chery намерена начать экспорт готовых легковых автомобилей в Россию осенью этого года

25.05.05
Группа компаний АВТОМИР объявляет о продаже подразделения «АВТОСИЛА» - торгово-сервисного комплекса по продаже и обслуживанию грузовых автомобилей.


24.05.05
«Детский мир» завоевывает регионы
«Детский мир» планирует создать национальную сеть розничной торговли. К 2008 г. практически в каждом крупном городе России появится магазин под этим брендом

23.05.05
Проснувшийся рост


20.05.05
Пивной рынок
Растет как на дрожжах

19.05.05
Открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге
16 мая 2005 года PR-агентство ИАЦ "Бизнес-Территория" организовал открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге, на Дунайском проспекте

16.05.05


Рынок журналов Великобритании - проблемы и пути их решения



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.