MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.04.05

Мобильные телефоны приносят все больше денег

Рынок мобильного контента в России сначала утраивался, а теперь удваивается


Рынок мобильного контента в России в 2004 г. вырос на 180%, до 280 млн долл. Согласно данным исследования РБК, посвященного этому направлению, в 2002 г. здесь наблюдались «взрывные» темпы роста – более 200%. По прогнозам аналитиков РБК, в 2005 г. объем рынка дополнительных услуг для сотовой связи в России может составить около 560 млн долл., причем его доля на рынке мобильной связи вырастет до 5,3%. Таким образом, по оценкам экспертов, в 2005 г. ожидается удвоение рынка против почти троекратного увеличения его в 2004 г. Из-за усиления конкуренции и некоторого снижения тарифов рост в денежном выражении может замедлиться. Впрочем, российские операторы сотовой связи будут стремиться увеличивать доходы от неголосовых услуг, что позволит им остановить снижение ARPU или даже увеличить его.

Первый контент-провайдер – компания «БиОнЛайн», дочерняя структура ОАО «ВымпелКом», – в России появился в середине 2000 г. В минувшем году конкуренция на российском рынке мобильного контента продолжала возрастать, и уже сформировалась группа крупнейших провайдеров, которые отличаются агрессивной маркетинговой и региональной политикой. По данным РБК, количество крупных и средних контент-провайдеров колеблется от 65 до 110. Среди них можно выделить 10-15 компаний, суммарный оборот которых превышает 70% рынка. «Лидерами рынка на сегодняшний день являются такие компании, как i-Free, «Информ-мобил», Next Media, SMS Media Solutions, Solvo International, «Никита», Sibius, Jippii, «БиОнЛайн», PlayFon», – сообщила RBC daily руководитель службы по связям с общественностью группы компаний DIXIS Татьяна Москалева. Эксперты соглашаются, что пока рынок мобильного контента в России еще очень далек от насыщения. «Постоянно появляются новые игроки, придумываются новые услуги, идеи, сервисы», – отметила в разговоре с RBC daily аналитик AC&M Consulting Елена Саяпина. По ее словам, контент-провайдеры активно готовятся к появлению третьего поколения сотовой связи (3G), в появлении которого на российском рынке никто не сомневается. «Различные дополнительные услуги – основной продукт в 3G», – подчеркнула г-жа Саяпина. В среднем сегодня, по оценкам аналитиков, операционная прибыль контент-провайдеров в России составляет 10-20% в зависимости от сегмента рынка, при этом компании тратят на рекламу до 30% от общей стоимости продукта.

Начиная с 2004 г. на рынке мобильного контента проявилась тенденция к специализации компаний-провайдеров. На рынок выходят также салоны связи, которые, по мнению опрошенных RBC daily аналитиков, планируют зарабатывать на кастомизации телефонов (услуги по предоставлению контента, придающего индивидуальность телефонному аппарату, в соответствии со вкусами владельцев). Данный сегмент в последнее время был возглавлял рост рынка контент-услуг. Однако постепенно роль локомотива рынка переходит к медиа-интегрированным проектам (голосование на телевидении, радио, ТВ-чаты и т. п.), доля которых в доходах операторов постоянно увеличивается. На этом фоне происходит относительное сокращение доли информационно-развлекательных услуг и снижение маржи на традиционных услугах (предоставление картинок и рингтонов). Эксперты РБК прогнозируют, что в 2005 г. SMS-услуги займут 42% российского рынка VAS, мобильный контент – 34%, сервисные (базовые) услуги – 15%, а WAP, GPRS, MMS – 9%. По прогнозу аналитиков относительно распределения долей сегментов рынка мобильного контента в 2005 г., на кастомизацию телефона придется 40% рынка, на медиа-интерактив – 25%, на коммуникации – 16%, на информацию и развлечения – 14%, и только 5% – на игры и прочие услуги.

Как отметила аналитик AC&M Consulting, российские операторы активно работают над дополнительными неголосовыми услугами. «Это важный способ повышения ARPU, ведь голосовой трафик с каждым годом дешевеет», – сказала Елена Саяпина. Так, во вторник «ВымпелКом» объявил о выведении на рынок новой интерактивной услуги «Хамелеон». Его основной конкурент, МТС, активно работает над разработкой услуги iMOD, внедрение которой запланировано на начало осени 2005 г. Лидером по инновациям в настоящее время является московский «МегаФон», считают эксперты. «Сегодня доходы от предоставления неголосовых услуг у «МегаФона» занимают более 16% от общего объема доходов. К концу года эта цифра должна увеличиться до 18-19%», – сообщил RBC daily коммерческий директор ЗАО «Соник Дуо» Сергей Бешев. В «Билайне», по словам пресс-секретаря ОАО «ВымпелКом» Юлии Остроуховой, на неголосовой трафик приходится около 15% доходов от абонентов. «Мобильные ТелеСистемы» несколько проигрывают конкурентам. «Все дополнительные услуги, включающие информационные услуги, занимают чуть более 10% в структуре доходов МТС», – сказал RBC daily пресс-секретарь «Мобильных ТелеСистем» Павел Нефедов. Впрочем, у экспертов нет сомнений в том, что доля неголосового трафика будет только расти. «По нашим оценкам, на 20% в год. Причем это будет происходить за счет развлекательных сервисов, а не традиционных», – отметила аналитик AC&M Consulting.

Очевидно, что пока Россия отстает от европейских стран по доле контент-услуг в общих доходах от услуг сотовой связи. Доля доходов от неголосового трафика западноевропейских операторов сегодня составляет 15-20%. Впрочем, эксперты прогнозируют рост доли услуг с добавленной стоимостью (value-added services, VAS) на российском рынке мобильной связи до 15-16%. В целом российский рынок мобильного контента и дополнительных услуг является одним из самых быстрорастущих и привлекательных для инвесторов, считают эксперты. «Как и на любом быстроразвивающемся рынке, в России конкуренция между игроками довольно активная и со временем, на наш взгляд, будет только расти. Особенностью же данного рынка является то, что на нем вряд ли со временем появятся единоличные лидеры – специфика подразумевает наличие большого числа игроков, предлагающих по-своему уникальные услуги», – отметила Татьяна Москалева из DIXIS. Кроме того, в сегменте мобильного контента наметилась еще одна тенденция – постепенное перемещение вектора его развития в регионы в связи с бурным развитием региональных рынков мобильной сотовой связи РФ. Аналитики считают, что в перспективе произойдет выравнивание долей рынка мобильного контента пропорционально доходности рынка сотовой связи.

Отдел экономики
Ольга Соколик

Источник: RbcDaily.Ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5918


19.07.05
«Карусель» раскрутится в Подмосковье
«Пятерочка» выводит свои гипермаркеты на московский рынок

18.07.05
Третий мир поможет Nokia
При нынешнем спросе на GSM-трубки лидерам нечего делить

18.07.05
Производителям водки не хватает спирта
Ликеро-водочные заводы стали жертвой чиновничьей неразберихи

15.07.05
Реклама задвинула торговлю


14.07.05
McDonald’s закрывает рестораны
В погоне за лучшим имиджем производитель фаст-фуда ужесточает требования по предоставлению франшизы

14.07.05
Поставщик культурных знаков
Нет ни одного сегмента рынка, который потенциально не могла бы охватить промопродукция

14.07.05
Дорогие сигареты проиграли
Война за табачный акциз закончена

13.07.05


"Газпром-Медиа" продадут в 10 раз дешевле рыночной цены
"Газпром" готов продать Газпромбанку акции "Газпром-Медиа" всего за 100 миллионов долларов в обмен на акции РАО "ЕЭС России"

11.07.05
Россия насытилась розничной торговлей
Планы Tesco и Wal-Mart по экспансии в Восточную Европу под угрозой из-за перенасыщения рынка

11.07.05
Nestle перекусила Mars
В конце прошлой недели швейцарский продовольственный концерн Nestle одержал победу в Европейском верховном суде над своим американским конкурентом Mars

08.07.05
Анонимный франчайзи
Сеть ресторанов Carl’s Jr. выходит на российский рынок

07.07.05
Спортивные строители (1)
Корпорация МИАН создает сеть фитнес-клубов

06.07.05
Рынок услуг проснулся
Сектор услуг действительно растет быстрее промышленности

05.07.05
Бренд «ОБОЛОНЬ» укрепляет лидерские позиции
Увеличение продаж на 53,2% и доли на внутреннем рынке на 7,1% - такой стремительный рост показала компания «Оболонь» в мае 2005 года, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом

05.07.05
Сети аптек «36,6» нездоровится
Американская модель аптечного бизнеса вкупе с российским налоговым климатом негативно влияют на «36,6»

04.07.05
"Кока" побеждает "Пепси"


01.07.05
Компания "Мастердент" начала судебную тяжбу на получение домена мастердент.ру


30.06.05
Туркменский народ временно недоступен
Компания МТС, которая в понедельник объявила о выходе на рынок сотовой связи Туркмении, приобретя компанию BCTI, совершенно неожиданно оказалась владельцем фантома

30.06.05
Финляндия попросила Россию о помощи
Чтобы выжить, финским издательствам необходима российская бумага

29.06.05


Полосатый «БиЛайн» узнают 66% россиян


29.06.05
Рецепт от Бивиса и Баттхеда
Петербургский производитель выводит на рынок пельмени «Бакланские»

28.06.05
«М.Видео» не ждут в регионах
Столичный ритейлер заявляет об амбициозных планах в регионах, но на местах считают, что «революции» не будет

28.06.05


Hymer и конное поло: новое слово в отдыхе состоятельных россиян
Все больше людей могут позволить себе заниматься престижными вида спорта

27.06.05
Последний производитель ушел с рынка. Черно-белая фотография не выдержала конкуренции с цифровой
На прошлой неделе корпорация Kodak объявила об окончании целой эры в производстве фотоматериалов

27.06.05


Кола вне закона
фракция ЛДПР направила в парламентский комитет по экономической политике законопроект о запрещении кока-колы и пепси-колы


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.