MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  16 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.05.05

Необъяснимый лидер

Медиа-кит: «Бизнес»

Сотовые операторы за год удвоили «мобильный ВВП»

КСЕНИЯ БОЛЕЦКАЯ

Судя по отчетам двух аналитических компаний - iKS-Consulting и ACM-Consulting,- апрель стал редким месяцем, когда оператор сотовой связи МТС обыграл конкурентов по всем направлениям: в Москве, регионах и по России в целом. Объективных причин увеличения отрыва оператора аналитики привести не могут, говоря лишь о долгосрочных последствиях удачной маркетинговой политики оператора. Недавняя инициатива «Вымпелкома» по введению понятия «активный абонент» (см. «Бизнес» от 6 мая) экспертами пока осталась незамеченной - проникновение сотовой связи они считали по старинке, в результате получив 112,7% мобилизации в столичном регионе.

«Очевидных причин того, что МТС вырвался в апреле резко вперед, нет. Каких-то массовых рекламных акций или агрессивных маркетинговых предложений у оператора в марте-апреле не было»,- заявила «Бизнесу» Елена Баженова из ИК «Атон». Между тем, по данным iKS-Consulting, МТС продемонстрировал очевидное лидерство в регионах (чистый прирост абонентов - 33,7%, доля рынка - 43,5%) и по России в целом (45,2% и 35,8% соответственно). Даже в Москве, где МТС с конца прошлого года шел нос к носу с «Вымпелкомом», сейчас лидер сумел обойти конкурента. Если доля «Вымпелкома» в чистом приросте абонентов упала до 28,4%, то доля МТС увеличилась до 53%, в результате оператор стал контролировать 43,9% столичного рынка, а «Вымпелком» - 43,2%. «Мегафон» сохранил примерно те же темпы роста, доведя свою долю в московском регионе до 12,3%.
В самом МТС считают, что увеличивающийся разрыв с конкурентами стал тенденцией еще в конце прошлого года, а в апреле этот опыт был распространен на Москву. «Мы воспользовались весенним оживлением рынка, предложив „Джинс-$10”»,- заявил «Бизнесу» начальник департамента по связям с общественностью МТС Павел Нефедов. Но Антон Погребинский из ACM полагает, что лидерство МТС в апреле вряд ли можно считать тенденцией: «Такой разрыв МТС продемонстрировал впервые, и, видимо, он связан с долгосрочными последствиями политики компании».

В «Вымпелкоме» более низкие показатели по сравнению с основным конкурентом объясняют проведением новой имиджевой политики, отдача от которой будет видна только в долгосрочной перспективе. Аналитики соглашаются: пока «Билайн» проводил ребрэндинг, конкуренты вывели на рынок несколько новых весенних предложений.
В целом, говорят эксперты, апрель стал достаточно спокойным месяцем на рынке сотовой связи. Как следует из отчета ACM, число пользователей сотовой связи в России в этом месяце выросло на 4% и достигло отметки 89,3 млн. Таким образом, рост числа абонентов составил 3,7 млн, что немного меньше, чем в марте, когда абонентская база выросла на 3,9 млн. Уровень проникновения сотовой связи, по данным ACM, в России на конец апреля 2005 года составил 62%, при этом год назад этот показатель был равен 31%. Можно сказать, что сотовые компании раньше всех выполнили наказ президента, удвоив «мобильный ВВП» за год.

В апрельских отчетах аналитики измеряли абонентскую базу операторов по старинке и не учли инициативу «Вымпелкома» по введению понятия «активный абонент». Как и прежде, проникновение на сотовом рынке Москвы превысило официальное количество жителей и составило 112,7%. Если учесть, что реальное количество жителей столичного региона, говорит Антон Погребинский, оценивается в 23–25 млн, то уровень проникновения в Москве и Подмосковье составляет около 77%.

Источник: газета "Бизнес"


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5711


22.06.05
Российский рынок предметов роскоши вырастет в этом году на 20%


22.06.05
Marks & Spencer накроет Россию сетью


21.06.05
Веб-аналитика — перспективный бизнес
Рынок веб-аналитики растет за счет поискового маркетинга. Оптимизаторы и маркетологи все чаще нанимают специализированные фирмы для анализа своей деятельности

21.06.05
Популярность мороженого тает без рекламы
Российский потребитель переметнулся от мороженого к пиву и чипсам

20.06.05
McDonald's переключается на производство велосипедов
Сеть быстрого питания McDonald's намерена начать продажу скейтбордов и велосипедов под своей маркой

20.06.05
Сотовая связь прибывает на веб-платформу
На прошлой неделе BT запустила BT Fusion, сервис, позволяющий звонить с мобильного телефона через широкополосный интернет

20.06.05
GM играет по-крупному
General Motors начинает продвижение брэнда Cadillac в России

17.06.05
Viceroy поддержит «Яву Золотую»
Компания British American Tobacco (BAT) пытается усилить свои позиции в ценовом сегменте 10–14 руб.

17.06.05
Бумажный миллиард
Итоги встречи торгпреда России в Финляндии Валерия Шлямина с финскими лесопромышленниками обнадеживают российских производителей бумаги

17.06.05
Упаковку прибрали к рукам
Лидеры упаковочной отрасли Европы и России объединились

16.06.05
Lego не смогла защититься от Mega Bloks
Верховный суд Германии принял решение, что конкуренты Lego могут воспроизводить ее детали

15.06.05
Apple стал брэндом №1
Согласно данным маркетинговой компании Vivaldi partners, ценность брэнда компьютерной компании Apple выросла на 38% за последние четыре года

14.06.05
Дистрибуторы вступились за розницу
«Грандтабак» просит переписать закон «Об ограничении курения табака»

14.06.05
Эпидемия Интернет-ТВ
T-Online, «интернет-дочка» Deutsche Telekom, подписала соглашение с Microsoft о поставке интернет-ТВ по телефонным линиям своего конкурента France Telecom

14.06.05
Кому дорог Rambler
При обороте в $12,5 млн капитализация Rambler превысила $150 млн

09.06.05
«Бородино» отвоевала торговую марку
Группа компаний защитила в суде свое право на товарный знак, создав неоднозначный прецедент в судебной практике

09.06.05


Бездарий Донцов совсем не похож на Дарью
Вчера Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области отказал издательству «ЭКСМО» в удовлетворении иска к издательству «Нева» и аффилированной с ним компании «Продолжение жизни»

09.06.05
«Дом-2» продан в Латинскую Америку
Sony Pictures Television приобрела права на российское реалити-шоу

09.06.05
«Турецкий гамбит» стал кетчупом
Один из производителей соусов, компания «Акмалько», приобрела у «Первого канала» права на выпуск соусов под брэндом «Турецкий гамбит»

09.06.05
Брэнд для внутреннего употребления


08.06.05
Бесплатный интернет обходится слишком дорого
Рестораторам невыгодно устанавливать беспроводной интернет

08.06.05
LG поменяла букву
Компания LG Industrial Systems (LGIS) объявила о ребрэндинге в рамках реструктуризации LG Corp.

08.06.05
Siemens Mobile стал тайваньским
Немецкий концерн продал свое мобильное подразделение

07.06.05
Марке Volvo исполняется 90 лет
Происхождение слова Volvo очень простое: на латыни это означает "я качусь"

07.06.05
«Смирновъ» вернется в Россию
Руководство ТД «Смирновъ» намерено вернуть утраченные позиции в России и добиться признания своих прав за рубежом


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.