MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  02 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.05.05

Необъяснимый лидер

Медиа-кит: «Бизнес»

Сотовые операторы за год удвоили «мобильный ВВП»

КСЕНИЯ БОЛЕЦКАЯ

Судя по отчетам двух аналитических компаний - iKS-Consulting и ACM-Consulting,- апрель стал редким месяцем, когда оператор сотовой связи МТС обыграл конкурентов по всем направлениям: в Москве, регионах и по России в целом. Объективных причин увеличения отрыва оператора аналитики привести не могут, говоря лишь о долгосрочных последствиях удачной маркетинговой политики оператора. Недавняя инициатива «Вымпелкома» по введению понятия «активный абонент» (см. «Бизнес» от 6 мая) экспертами пока осталась незамеченной - проникновение сотовой связи они считали по старинке, в результате получив 112,7% мобилизации в столичном регионе.

«Очевидных причин того, что МТС вырвался в апреле резко вперед, нет. Каких-то массовых рекламных акций или агрессивных маркетинговых предложений у оператора в марте-апреле не было»,- заявила «Бизнесу» Елена Баженова из ИК «Атон». Между тем, по данным iKS-Consulting, МТС продемонстрировал очевидное лидерство в регионах (чистый прирост абонентов - 33,7%, доля рынка - 43,5%) и по России в целом (45,2% и 35,8% соответственно). Даже в Москве, где МТС с конца прошлого года шел нос к носу с «Вымпелкомом», сейчас лидер сумел обойти конкурента. Если доля «Вымпелкома» в чистом приросте абонентов упала до 28,4%, то доля МТС увеличилась до 53%, в результате оператор стал контролировать 43,9% столичного рынка, а «Вымпелком» - 43,2%. «Мегафон» сохранил примерно те же темпы роста, доведя свою долю в московском регионе до 12,3%.
В самом МТС считают, что увеличивающийся разрыв с конкурентами стал тенденцией еще в конце прошлого года, а в апреле этот опыт был распространен на Москву. «Мы воспользовались весенним оживлением рынка, предложив „Джинс-$10”»,- заявил «Бизнесу» начальник департамента по связям с общественностью МТС Павел Нефедов. Но Антон Погребинский из ACM полагает, что лидерство МТС в апреле вряд ли можно считать тенденцией: «Такой разрыв МТС продемонстрировал впервые, и, видимо, он связан с долгосрочными последствиями политики компании».

В «Вымпелкоме» более низкие показатели по сравнению с основным конкурентом объясняют проведением новой имиджевой политики, отдача от которой будет видна только в долгосрочной перспективе. Аналитики соглашаются: пока «Билайн» проводил ребрэндинг, конкуренты вывели на рынок несколько новых весенних предложений.
В целом, говорят эксперты, апрель стал достаточно спокойным месяцем на рынке сотовой связи. Как следует из отчета ACM, число пользователей сотовой связи в России в этом месяце выросло на 4% и достигло отметки 89,3 млн. Таким образом, рост числа абонентов составил 3,7 млн, что немного меньше, чем в марте, когда абонентская база выросла на 3,9 млн. Уровень проникновения сотовой связи, по данным ACM, в России на конец апреля 2005 года составил 62%, при этом год назад этот показатель был равен 31%. Можно сказать, что сотовые компании раньше всех выполнили наказ президента, удвоив «мобильный ВВП» за год.

В апрельских отчетах аналитики измеряли абонентскую базу операторов по старинке и не учли инициативу «Вымпелкома» по введению понятия «активный абонент». Как и прежде, проникновение на сотовом рынке Москвы превысило официальное количество жителей и составило 112,7%. Если учесть, что реальное количество жителей столичного региона, говорит Антон Погребинский, оценивается в 23–25 млн, то уровень проникновения в Москве и Подмосковье составляет около 77%.

Источник: газета "Бизнес"


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5926


28.07.05
Рынок пива почти перестал расти


27.07.05
Pernod Ricard стала второй в мире алкоголя


26.07.05
Издательский рынок близок к кризису
Несмотря на перепроизводство продукции и отсутствие товаропроводящих путей, участники рынка и не думают вырабатывать единую стратегию развития

25.07.05
«На месте PepsiCo я бы испугался»
Франция будет сражаться за независимость Danone

25.07.05
Kotipizza идет в две столицы
Крупнейшая сеть пиццерий Финляндии вышла в Россию

21.07.05
В Россию придут украинские японцы
Isuzu строит завод на Украине

21.07.05
Пользователи заплатили Рунету миллиард


19.07.05
«Тинькофф» ушел к бельгийцам за $201 млн


19.07.05
«Карусель» раскрутится в Подмосковье
«Пятерочка» выводит свои гипермаркеты на московский рынок

18.07.05
Третий мир поможет Nokia
При нынешнем спросе на GSM-трубки лидерам нечего делить

18.07.05
Производителям водки не хватает спирта
Ликеро-водочные заводы стали жертвой чиновничьей неразберихи

15.07.05
Реклама задвинула торговлю


14.07.05
McDonald’s закрывает рестораны
В погоне за лучшим имиджем производитель фаст-фуда ужесточает требования по предоставлению франшизы

14.07.05
Поставщик культурных знаков
Нет ни одного сегмента рынка, который потенциально не могла бы охватить промопродукция

14.07.05
Дорогие сигареты проиграли
Война за табачный акциз закончена

13.07.05


"Газпром-Медиа" продадут в 10 раз дешевле рыночной цены
"Газпром" готов продать Газпромбанку акции "Газпром-Медиа" всего за 100 миллионов долларов в обмен на акции РАО "ЕЭС России"

11.07.05
Россия насытилась розничной торговлей
Планы Tesco и Wal-Mart по экспансии в Восточную Европу под угрозой из-за перенасыщения рынка

11.07.05
Nestle перекусила Mars
В конце прошлой недели швейцарский продовольственный концерн Nestle одержал победу в Европейском верховном суде над своим американским конкурентом Mars

08.07.05
Анонимный франчайзи
Сеть ресторанов Carl’s Jr. выходит на российский рынок

07.07.05
Спортивные строители (1)
Корпорация МИАН создает сеть фитнес-клубов

06.07.05
Рынок услуг проснулся
Сектор услуг действительно растет быстрее промышленности

05.07.05
Бренд «ОБОЛОНЬ» укрепляет лидерские позиции
Увеличение продаж на 53,2% и доли на внутреннем рынке на 7,1% - такой стремительный рост показала компания «Оболонь» в мае 2005 года, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом

05.07.05
Сети аптек «36,6» нездоровится
Американская модель аптечного бизнеса вкупе с российским налоговым климатом негативно влияют на «36,6»

04.07.05
"Кока" побеждает "Пепси"


01.07.05
Компания "Мастердент" начала судебную тяжбу на получение домена мастердент.ру



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.