MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  01 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.05.05

Спаситель Levi’s

Медиа-кит: «Бизнес»

ИРИНА ДРЕМИНА

11 мая 1889 родился Уолтер Хаас, талантливый менеджер, которому удалось спасти знаменитый брэнд Levi Strauss от разорения. Именно благодаря Хаасу Levi’s по-прежнему ассоциируется с «настоящими» джинсами.

Мало кто знает, что после смерти основателя компании Леви Страусса компания была на грани разорения. Вся проблема была в том, что руководство компании подбиралось по принципу семейственности. Четыре племянника, унаследовавшие фирму, не были прирожденными менеджерами и уже подумывали о распродаже активов. Тут за дело взялся Хаас, еще один дальний родственник, но, в отличие от прочих, талантливый управленец. Работа Хааса в Levi’s началась в 1914 после его женитьбы на Элизе Штерн, дочери одного из четырех владельцев компании. В 1928 году он стал президентом Levi’s. Двадцать лет он бился за поддержание брэнда на плаву, пока, наконец, не принял судьбоносного для компании решения. В 1947 году он переориентировал производство с выпуска галантерейных товаров, которые составляли 75% продаж, на производство исключительно джинсов. Levi’s стала настоящей джинсовой маркой.

Предпринял он и ряд других реформ, которые пошли брэнду на пользу. При Хаасе Levi’s стала выпускать всю фурнитуру, необходимую для пошива джинсов. Контролируя процесс шитья от начала до конца, компания смогла гарантировать потребителям высокое качество. Хаас уделял большое внимание дизайну джинсов, при нем постоянно разрабатывались новые модели. В 1935 году была создана первая модель джинсов для женщин. Хаас обладал отличным маркетинговым чутьем и быстро реагировал на изменения спроса. Например, в 1930-е годы в США была популярна одежда для ранчо - Levi’s наладила производство разноцветных рубашек для родео. После второй мировой войны в моду вошли рубашки-«гавайки», которые тоже шили в Levi’s. В 70-е появились джинсы с актуальным узором «пейсли». Некоторые модели джинсов Levi’s, например 501-я, стали классикой моды.

С одним из реформаторских начинаний Хааса связана забавная история. До 1941 года на джинсах была «паховая заклепка», которая сильно осложняла жизнь потребителям, но ее по какой-то причине все не убирали. Хаас славен тем, что, наконец, ее убрал! Правда, только после того как обжегся ею, сев слишком близко от костра.

Все эти новшества успешно работали на привлечение покупателя. Неслучайно именем Хааса позднее назвали школу маркетинга при Калифорнийском университете в Беркли. Благодаря энергии и таланту главного менеджера Levi’s стала процветающей компанией. Если в 1946 году объем ее продаж составлял всего $8 млн, то к концу 1970-х достиг $2 млрд. Хаас оставил пост президента Levi’s в 1955 году, но его идеи продолжали работать на компанию. Levi’s стала всемирно известным производителем джинсовой одежды, а ее воскрешение совпало со временем джинсового бума 70-х. Тогда джинсы превратились из рабочей одежды в самый популярный предмет гардероба.

В 90-х Levi’s чуть было снова не впала в кризис. Руководство компании занималось чем угодно, кроме того, чтобы следить за рынком. Упорно игнорируя новую моду на широкие бесформенные джинсы, Levi’s потеряла большую долю аудитории. В 1999 году начался новый этап в реформировании компании. Впервые за всю историю Levi’s семейное руководство уступило место профессиональным наемным менеджерам.

Источник: газета "Бизнес"


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5664


23.06.05
Финны разоряют российский леспром
Остановка финских ЦБК, которая ведет к серьезным убыткам российских экспортеров леса, может затянуться еще надолго

23.06.05
«Гжелка» раздвоилась
Конфликт между ТПГ «Кристалл» и петербургским «Ливизом» за торговую марку «Гжелка» получил неожиданное продолжение

23.06.05
Элитные рестораны выходят из моды
Ежегодно сегмент дорогих заведений сокращается на 5%

22.06.05
Российский рынок предметов роскоши вырастет в этом году на 20%


22.06.05
Marks & Spencer накроет Россию сетью


21.06.05
Веб-аналитика — перспективный бизнес
Рынок веб-аналитики растет за счет поискового маркетинга. Оптимизаторы и маркетологи все чаще нанимают специализированные фирмы для анализа своей деятельности

21.06.05
Популярность мороженого тает без рекламы
Российский потребитель переметнулся от мороженого к пиву и чипсам

20.06.05
McDonald's переключается на производство велосипедов
Сеть быстрого питания McDonald's намерена начать продажу скейтбордов и велосипедов под своей маркой

20.06.05
Сотовая связь прибывает на веб-платформу
На прошлой неделе BT запустила BT Fusion, сервис, позволяющий звонить с мобильного телефона через широкополосный интернет

20.06.05
GM играет по-крупному
General Motors начинает продвижение брэнда Cadillac в России

17.06.05
Viceroy поддержит «Яву Золотую»
Компания British American Tobacco (BAT) пытается усилить свои позиции в ценовом сегменте 10–14 руб.

17.06.05
Бумажный миллиард
Итоги встречи торгпреда России в Финляндии Валерия Шлямина с финскими лесопромышленниками обнадеживают российских производителей бумаги

17.06.05
Упаковку прибрали к рукам
Лидеры упаковочной отрасли Европы и России объединились

16.06.05
Lego не смогла защититься от Mega Bloks
Верховный суд Германии принял решение, что конкуренты Lego могут воспроизводить ее детали

15.06.05
Apple стал брэндом №1
Согласно данным маркетинговой компании Vivaldi partners, ценность брэнда компьютерной компании Apple выросла на 38% за последние четыре года

14.06.05
Дистрибуторы вступились за розницу
«Грандтабак» просит переписать закон «Об ограничении курения табака»

14.06.05
Эпидемия Интернет-ТВ
T-Online, «интернет-дочка» Deutsche Telekom, подписала соглашение с Microsoft о поставке интернет-ТВ по телефонным линиям своего конкурента France Telecom

14.06.05
Кому дорог Rambler
При обороте в $12,5 млн капитализация Rambler превысила $150 млн

09.06.05
«Бородино» отвоевала торговую марку
Группа компаний защитила в суде свое право на товарный знак, создав неоднозначный прецедент в судебной практике

09.06.05


Бездарий Донцов совсем не похож на Дарью
Вчера Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области отказал издательству «ЭКСМО» в удовлетворении иска к издательству «Нева» и аффилированной с ним компании «Продолжение жизни»

09.06.05
«Дом-2» продан в Латинскую Америку
Sony Pictures Television приобрела права на российское реалити-шоу

09.06.05
«Турецкий гамбит» стал кетчупом
Один из производителей соусов, компания «Акмалько», приобрела у «Первого канала» права на выпуск соусов под брэндом «Турецкий гамбит»

09.06.05
Брэнд для внутреннего употребления


08.06.05
Бесплатный интернет обходится слишком дорого
Рестораторам невыгодно устанавливать беспроводной интернет

08.06.05
LG поменяла букву
Компания LG Industrial Systems (LGIS) объявила о ребрэндинге в рамках реструктуризации LG Corp.

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.