MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  02 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.05.05

Спаситель Levi’s

Медиа-кит: «Бизнес»

ИРИНА ДРЕМИНА

11 мая 1889 родился Уолтер Хаас, талантливый менеджер, которому удалось спасти знаменитый брэнд Levi Strauss от разорения. Именно благодаря Хаасу Levi’s по-прежнему ассоциируется с «настоящими» джинсами.

Мало кто знает, что после смерти основателя компании Леви Страусса компания была на грани разорения. Вся проблема была в том, что руководство компании подбиралось по принципу семейственности. Четыре племянника, унаследовавшие фирму, не были прирожденными менеджерами и уже подумывали о распродаже активов. Тут за дело взялся Хаас, еще один дальний родственник, но, в отличие от прочих, талантливый управленец. Работа Хааса в Levi’s началась в 1914 после его женитьбы на Элизе Штерн, дочери одного из четырех владельцев компании. В 1928 году он стал президентом Levi’s. Двадцать лет он бился за поддержание брэнда на плаву, пока, наконец, не принял судьбоносного для компании решения. В 1947 году он переориентировал производство с выпуска галантерейных товаров, которые составляли 75% продаж, на производство исключительно джинсов. Levi’s стала настоящей джинсовой маркой.

Предпринял он и ряд других реформ, которые пошли брэнду на пользу. При Хаасе Levi’s стала выпускать всю фурнитуру, необходимую для пошива джинсов. Контролируя процесс шитья от начала до конца, компания смогла гарантировать потребителям высокое качество. Хаас уделял большое внимание дизайну джинсов, при нем постоянно разрабатывались новые модели. В 1935 году была создана первая модель джинсов для женщин. Хаас обладал отличным маркетинговым чутьем и быстро реагировал на изменения спроса. Например, в 1930-е годы в США была популярна одежда для ранчо - Levi’s наладила производство разноцветных рубашек для родео. После второй мировой войны в моду вошли рубашки-«гавайки», которые тоже шили в Levi’s. В 70-е появились джинсы с актуальным узором «пейсли». Некоторые модели джинсов Levi’s, например 501-я, стали классикой моды.

С одним из реформаторских начинаний Хааса связана забавная история. До 1941 года на джинсах была «паховая заклепка», которая сильно осложняла жизнь потребителям, но ее по какой-то причине все не убирали. Хаас славен тем, что, наконец, ее убрал! Правда, только после того как обжегся ею, сев слишком близко от костра.

Все эти новшества успешно работали на привлечение покупателя. Неслучайно именем Хааса позднее назвали школу маркетинга при Калифорнийском университете в Беркли. Благодаря энергии и таланту главного менеджера Levi’s стала процветающей компанией. Если в 1946 году объем ее продаж составлял всего $8 млн, то к концу 1970-х достиг $2 млрд. Хаас оставил пост президента Levi’s в 1955 году, но его идеи продолжали работать на компанию. Levi’s стала всемирно известным производителем джинсовой одежды, а ее воскрешение совпало со временем джинсового бума 70-х. Тогда джинсы превратились из рабочей одежды в самый популярный предмет гардероба.

В 90-х Levi’s чуть было снова не впала в кризис. Руководство компании занималось чем угодно, кроме того, чтобы следить за рынком. Упорно игнорируя новую моду на широкие бесформенные джинсы, Levi’s потеряла большую долю аудитории. В 1999 году начался новый этап в реформировании компании. Впервые за всю историю Levi’s семейное руководство уступило место профессиональным наемным менеджерам.

Источник: газета "Бизнес"


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5926


28.07.05
Рынок пива почти перестал расти


27.07.05
Pernod Ricard стала второй в мире алкоголя


26.07.05
Издательский рынок близок к кризису
Несмотря на перепроизводство продукции и отсутствие товаропроводящих путей, участники рынка и не думают вырабатывать единую стратегию развития

25.07.05
«На месте PepsiCo я бы испугался»
Франция будет сражаться за независимость Danone

25.07.05
Kotipizza идет в две столицы
Крупнейшая сеть пиццерий Финляндии вышла в Россию

21.07.05
В Россию придут украинские японцы
Isuzu строит завод на Украине

21.07.05
Пользователи заплатили Рунету миллиард


19.07.05
«Тинькофф» ушел к бельгийцам за $201 млн


19.07.05
«Карусель» раскрутится в Подмосковье
«Пятерочка» выводит свои гипермаркеты на московский рынок

18.07.05
Третий мир поможет Nokia
При нынешнем спросе на GSM-трубки лидерам нечего делить

18.07.05
Производителям водки не хватает спирта
Ликеро-водочные заводы стали жертвой чиновничьей неразберихи

15.07.05
Реклама задвинула торговлю


14.07.05
McDonald’s закрывает рестораны
В погоне за лучшим имиджем производитель фаст-фуда ужесточает требования по предоставлению франшизы

14.07.05
Поставщик культурных знаков
Нет ни одного сегмента рынка, который потенциально не могла бы охватить промопродукция

14.07.05
Дорогие сигареты проиграли
Война за табачный акциз закончена

13.07.05


"Газпром-Медиа" продадут в 10 раз дешевле рыночной цены
"Газпром" готов продать Газпромбанку акции "Газпром-Медиа" всего за 100 миллионов долларов в обмен на акции РАО "ЕЭС России"

11.07.05
Россия насытилась розничной торговлей
Планы Tesco и Wal-Mart по экспансии в Восточную Европу под угрозой из-за перенасыщения рынка

11.07.05
Nestle перекусила Mars
В конце прошлой недели швейцарский продовольственный концерн Nestle одержал победу в Европейском верховном суде над своим американским конкурентом Mars

08.07.05
Анонимный франчайзи
Сеть ресторанов Carl’s Jr. выходит на российский рынок

07.07.05
Спортивные строители (1)
Корпорация МИАН создает сеть фитнес-клубов

06.07.05
Рынок услуг проснулся
Сектор услуг действительно растет быстрее промышленности

05.07.05
Бренд «ОБОЛОНЬ» укрепляет лидерские позиции
Увеличение продаж на 53,2% и доли на внутреннем рынке на 7,1% - такой стремительный рост показала компания «Оболонь» в мае 2005 года, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом

05.07.05
Сети аптек «36,6» нездоровится
Американская модель аптечного бизнеса вкупе с российским налоговым климатом негативно влияют на «36,6»

04.07.05
"Кока" побеждает "Пепси"


01.07.05
Компания "Мастердент" начала судебную тяжбу на получение домена мастердент.ру



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.