MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  02 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


13.05.05

Ледниковый интернет-период

Медиа-кит: «Бизнес»

Сколько еще отпущено старым добрым интернет-кафе?

АЛЕКСАНДР ОСТРОГОРСКИЙ

Сколько еще отпущено старым добрым интернет-кафе?

В прошлом году все прогрессивное человечество праздновало десятилетний юбилей концепции интернет-кафе: первое заведение, предоставляющее услуги публичного доступа во Всемирную сеть одновременно с общепитом - кафе Cyberia, открылось в 1994 году в Лондоне. Вслед за ним подобные предприятия открывались во всех концах Земли, а в Москве первые интернет-кафе объявились в 1996 году - и сейчас занимают прочное место в городском ландшафте и экономике.
Однако каковы перспективы этого бизнеса? Сколько еще лет отведено уже старым добрым - по сравнению с новыми технологиями - интернет-кафе. Не исчезнут ли они, как динозавры, в ледниковом периоде всеобщей интернетизации?
Происхождение видов
Сколько таких динозавров в нашем городе - вряд ли кто-то сможет с уверенностью ответить. В эту категорию мы готовы записать не только настоящих монстров, чьи помещения рассчитаны на одновременное присутствие сотен пользователей, но и оборудованные в полуподвальных помещениях спальных районов игровые клубы, в которых могут поместиться от силы два десятка школьников из окрестных домов. Срок жизни последних недолог, достаточных инвестиций они не привлекают и потому редко развиваются во что-то заметное, зато новые заведения такого типа могут открываться десятками каждый год.
Тем не менее и серьезных игроков на этом рынке достаточно, чтобы жалеть об их вымерзании. Практически в одно время открывались первые большие интернет-центры сетей Cafemax, Timeonline и Netcity. Но их истории развивались по-разному. Если проект Cafemax вырос в полноценную сеть из семи заведений (два из которых - в Питере), то Netcity уже давно не выходит за пределы двух интернет-кафе, а Timeonline, открывший свое первое заведение у самого Кремля в торговом центре «Охотный Ряд», после различных перипетий только недавно основал второе.
В любом случае именно эти трое сформировали у российского потребителя представление о современном качестве этого бизнеса - стиль и удобство, большое пространство и много мест, вполне качественный и ощутимый по ценам общепит, внимательное, но без панибратства отношение со стороны персонала и т. д.
Глобальное похолодание
Однако сегодняшний день предлагает не менее современные по духу и качеству альтернативы. По-прежнему можно выходить во Всемирную сеть с помощью модема и телефона (у этого древнего способа открылось второе дыхание после того, как его скрестили с IP-телефонией). Тем, кому важно постоянство и качество связи, свои услуги предлагают общегородские и местные (один-два почти в каждом районе) провайдеры. Для тех же, кому важно быть «на связи» с кибер-миром за пределами дома и работы, есть несколько вариантов доступа: через операторов сотовой связи с помощью телефонов и специальных плат в переносных компьютерах, через точки публичного беспроводного доступа по технологии WiFi. Сейчас только в рамках в целом имиджевого проекта интернет-портала Yandex бесплатный доступ по этой технологии можно получить в полуторастах московских заведений.
Каково же будущее интернет-кафе? За ответом на этот вопрос мы обратились к человеку, систематически отслеживавшему на протяжении последних лет историю их создания и развития, к Андрею Травину, сейчас - PR-менеджеру компании SpyLOG: «В середине 90-х идея интернет-кафе притягивала тонкие умы, на рубеже веков - умы бизнесменов, создавших модели для этого бизнеса. В настоящий момент интернет-кафе, как и саунам, например, крайне сложно притягивать любые пытливые умы, они стали частью повседневности. Описать в одном предложении специфику момента в сфере интернет-кафе сейчас, пожалуй, даже труднее, чем рассказывать всю историю сначала. Если совсем схематично: принципиально новых бизнес-моделей здесь в последние годы не возникло, если не считать WiFi в большом количестве заведений, которые не позиционируют себя как интернет-кафе».
Динозавры не сдаются и не умирают
Сеть интернет-центров Cafemax, безусловно, самый динамично и уверенно развивающийся проект в этой области. Начинался он как ответвление чисто виртуального проекта emax - некоторые могут припомнить едва ли не первое отечественное реалити-шоу «Три сестры». Однако реальные и красивые помещения интернет-центров Cafemax оказались гораздо более востребованными. Интернет-проекта emax больше не существует, тогда как команда Cafemax открыла осенью седьмой интернет-центр и продала франшизу в Алма-Ату.
Разумно поэтому было обратиться именно к ним за разъяснениями: чему они обязаны относительным благополучием и на что рассчитывают в будущем. С неблагоприятным прогнозом корреспондент «Бизнеса» пришел к генеральному директору сети Владу Беляеву и вот что от него услышал: «Была ситуация, примерно похожая, в Штатах, если я не ошибаюсь, в 70-е годы, когда был бум торговли по каталогам. И тогда достаточно продвинутые и умные консалтинговые компании предрекали скорый закат ритейлового бизнеса. Но этого не произошло. Потому что не учитывался важный психологический момент: мы все социальные существа, нам нужно смотреть на себе подобных, общаться с ними и разговаривать. Развитие интернет-технологий дает скорость, качество, больше мест доступа и т. д. С самого открытия Cafemax мы знали, что более 90% наших клиентов имеют доступ к интернету в альтернативных местах. Но мы даем людям общение. И соединяем с той доминантой, которая есть в интернете,- быстрый доступ, разнообразие информации. Это точка пересечения, которая не даст умереть идее публичного доступа в интернет».
«При наличии кухни в каждой квартире у нас существуют и кафе, и рестораны, и разоряться они не собираются. И интернет-провод в каждом доме - еще не повод говорить о конце интернет-кафе. Вы идете по Москве, вы посетили какую-нибудь выставку, и вам захотелось сделать о ней запись в своем дневнике, поделиться радостью - вы не побежите в спальный микрорайон, чтобы это сделать, а потом вернуться в центр города. Кафе - это скорее клуб по интересам»,- уверенно заявляет Вячеслав Матвеев, менеджер сети Netcity.
Клуб по интересам, или вообще клуб,- это самое главное достоинство не только интернет-кафе, но их конкурентов, для которых интернет не является «основным бизнесом». И если для участников проекта Yandex.WiFi возможность доступа в интернет - всего лишь еще одна и не самая важная услуга клиенту, то для такого заведения, как интернет-паб «Флегматичная собака», расположенного в том же «Охотном Ряду»,- это уникальный элемент имиджа, атмосферы заведения. «Таких заведений, как мы, практически нет. У нас интернет бесплатный - в подарок к заказу. Но одно с другим не связано, люди не ходят к нам смотреть в интернете что-то по работе. Это место отдыха, в котором можно что-то посмотреть в Сети»,- объясняет специфику паба управляющий Иван. Другие составляющие проекта - концертная программа, интерактивная система общения посетителей между собой через внутреннюю сеть, встроенное в эту же сеть меню и система заказов.
Главное на холоде - не спать
Тем не менее бизнес есть бизнес. Уверенность в самой концепции публичного доступа не мешает владельцам интернет-кафе воевать за прибыль с каждого квадратного метра площади. Виртуозностью здесь отличается сеть Cafemax, предоставляющая территории своих интернет-центров представительствам турфирм, студиям цифровой фотографии, магазинам.
В случаях если общепит представляется руководству отдельной и сложной проблемой, заключаются всевозможные альянсы - Timeonline в «Охотном Ряду» отдал часть площадей «Шоколаднице», Cafemax усилила интернет-центр на метро «Новослободская» совместным проектом с сетью «Пироги».
Что касается угроз со стороны альтернативных способов доступа, то интернет-кафе, понимая, что не смогут победить этого противника, решили сделать его своим другом. Так, например, точка продаж пакетов «Стрим» (высокоскоростной доступ в интернет по телефону) открылась в одном из интернет-центров Cafemax. Беспроводной доступ в интернет по технологии WiFi (платный, разумеется, в отличие от сети проекта Yandex.WiFi) работает и в заведениях сети Cafemax, и в интернет-кафе Timeonline - что особенно приятно тем, кто не хочет во время работы далеко отходить от стола с напитками и едой.
Как ни соблазнительно было бы сейчас устроить похороны идеи интернет-кафе - для этого нет достаточных оснований. Значит ли это, что интернет-кафе больше ничего не угрожает - ни сейчас, ни в будущем? Увы, следующий период похолодания уже обозначился. Сотрудники ФСБ в очередной раз заявили о своем интересе к регулированию Всемирной сети. Секретные службы таких известных ограничениями на доступ к интернету стран, как Китай или Иран, уже давно поняли, что интернет-кафе - одно из самых слабых звеньев. И укрепление его может стать актуальной задачей для наших спецслужб не сегодня завтра.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5926


28.07.05
Рынок пива почти перестал расти


27.07.05
Pernod Ricard стала второй в мире алкоголя


26.07.05
Издательский рынок близок к кризису
Несмотря на перепроизводство продукции и отсутствие товаропроводящих путей, участники рынка и не думают вырабатывать единую стратегию развития

25.07.05
«На месте PepsiCo я бы испугался»
Франция будет сражаться за независимость Danone

25.07.05
Kotipizza идет в две столицы
Крупнейшая сеть пиццерий Финляндии вышла в Россию

21.07.05
В Россию придут украинские японцы
Isuzu строит завод на Украине

21.07.05
Пользователи заплатили Рунету миллиард


19.07.05
«Тинькофф» ушел к бельгийцам за $201 млн


19.07.05
«Карусель» раскрутится в Подмосковье
«Пятерочка» выводит свои гипермаркеты на московский рынок

18.07.05
Третий мир поможет Nokia
При нынешнем спросе на GSM-трубки лидерам нечего делить

18.07.05
Производителям водки не хватает спирта
Ликеро-водочные заводы стали жертвой чиновничьей неразберихи

15.07.05
Реклама задвинула торговлю


14.07.05
McDonald’s закрывает рестораны
В погоне за лучшим имиджем производитель фаст-фуда ужесточает требования по предоставлению франшизы

14.07.05
Поставщик культурных знаков
Нет ни одного сегмента рынка, который потенциально не могла бы охватить промопродукция

14.07.05
Дорогие сигареты проиграли
Война за табачный акциз закончена

13.07.05


"Газпром-Медиа" продадут в 10 раз дешевле рыночной цены
"Газпром" готов продать Газпромбанку акции "Газпром-Медиа" всего за 100 миллионов долларов в обмен на акции РАО "ЕЭС России"

11.07.05
Россия насытилась розничной торговлей
Планы Tesco и Wal-Mart по экспансии в Восточную Европу под угрозой из-за перенасыщения рынка

11.07.05
Nestle перекусила Mars
В конце прошлой недели швейцарский продовольственный концерн Nestle одержал победу в Европейском верховном суде над своим американским конкурентом Mars

08.07.05
Анонимный франчайзи
Сеть ресторанов Carl’s Jr. выходит на российский рынок

07.07.05
Спортивные строители (1)
Корпорация МИАН создает сеть фитнес-клубов

06.07.05
Рынок услуг проснулся
Сектор услуг действительно растет быстрее промышленности

05.07.05
Бренд «ОБОЛОНЬ» укрепляет лидерские позиции
Увеличение продаж на 53,2% и доли на внутреннем рынке на 7,1% - такой стремительный рост показала компания «Оболонь» в мае 2005 года, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом

05.07.05
Сети аптек «36,6» нездоровится
Американская модель аптечного бизнеса вкупе с российским налоговым климатом негативно влияют на «36,6»

04.07.05
"Кока" побеждает "Пепси"


01.07.05
Компания "Мастердент" начала судебную тяжбу на получение домена мастердент.ру



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.