MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  29 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

13.10.08
«Курьер печати» на XV семинаре АРПП
Рынок печатных СМИ России: тенденции, новые технологии, договорные отношения

23.04.08
Журнал «Курьер печати» будет выпускаться в рамках издательского дома «Отраслевые ведомости»
Начиная с апреля 2008 года журнал «Курьер печати» выходит в рамках ИД «Отраслевые ведомости»

17.04.08
Журналисту нельзя расслабляться (1)
Интервью с Александром Горбенко, гендиректором «Российской газеты», президентом ГИПП

05.04.07
Журналист «продажен» в рамках своих служебных обязанностей
Ответы на наиболее актуальные вопросы, заданные в ходе пресс-центра, организованного СМИ.Ru, главного редактора журнала «Курьер печати» Евгении ТРУШИНОЙ.

23.03.07
Журнал «Курьер печати» - спонсор выставки-конференции «Издательский бизнес 2007»
Журнал о медиарынке «Курьер печати» является информационным спонсором выставки-конференции «Издательский бизнес/Publishing Expo 2007»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


16.05.05

Рынок журналов Великобритании - проблемы и пути их решения

Медиа-кит: «Курьер печати»

Елена Балашова



3-4 мая с.г. в Лондоне прошла конференция "Журнальный рынок - 2005", в работе которой приняла участие делегация Ассоциации распространителей печатной продукции, возглавляемая президентом АРПП Дмитрием Мартыновым. Представители АРПП, среди которых были распространители, издатели и почтовики, были приглашены Ассоциацией издателей периодических изданий (PPA - Великобритания). После завершения конференции делегация АРПП ознакомилась с системой дистрибуции прессы в Великобритании, обсудила с коллегами важнейшие вопросы медиарынка.



Конференция Ассоциация издателей периодической печати (PPA) "Журнальный рынок" - ежегодное наиболее значимое событие журнальной индустрии Великобритании. На протяжении двух дней проходили стратегические обсуждения, собравшие рекламодателей, издателей и распространителей в целях определения роли журнальной продукции в развитии индустрии в целом. Состоялись 12 издательских семинаров, на которых рассматривались основные вопросы журнального производства и распространения.



На церемонии открытия конференции председатель PPA, исполнительный директор Conde Nast UK Николас Колеридж в своей речи отметил, что в настоящее время журнальный рынок Великобритании вступает в свой "золотой век". Если на фоне растущего интереса потребителей к различным форматам электронных СМИ и Интернету газеты несут постоянные потери и вынуждены бороться за удержание рекламодателей и сохранение читательской аудитории, то для журналов Интернет стал дополнительным инструментом маркетинга, открывшим новые возможности продвижения контента, привлечения новой читательской аудитории и рекламодателей.



В программе конференции большое внимание было уделено перспективам развития рынка распространения прессы в связи с готовящимся решением антимонопольных органов Великобритании (Office for Fair Trade), в соответствии с которым оптовые компании будут лишены права на территориальную эксклюзивность на поставку журнальной продукции. Сегодня, благодаря достигнутым между игроками рынка договоренностям, за каждым оптовым складом закреплена определенная территория, в границах которой он обязан обслуживать все розничные точки, вне зависимости от их удаленности и доходности. Решение антимонопольных органов, по мнению участников конференции, фактически разрушает отлаженную систему распространения прессы, так как разделение поставок журналов и газет (территориальная эксклюзивность на поставку газет будет сохранена) неизбежно приведет к повышению стоимости услуг оптовиков и сокращению числа розничных торговых точек. Участники конференции подвергли критике проект решения антимонопольного органа, охарактеризовали его как некомпетентный, вредный, призвали издателей оказать давление на правительство Великобритании.



Особую озабоченность английских издателей и распространителей вызывает растущее влияние на прессу рынка супермаркетов. На сегодняшний день через супермаркеты и универсальные магазины реализуется около 30% тиражей журналов. Ритейлоры заявляют о стремлении увеличить свою долю рынка до 40%. В этом смысле готовящееся решение антимонопольного комитета фактически будет принято в пользу крупных торговых сетей, которые получат возможность выбирать для себя единого поставщика печатной продукции, требовать понижения стоимости услуг оптовиков и дополнительных выплат от издателей. Все эти факторы в совокупности приведут к сокращению ассортимента периодики и удорожанию системы распространения в целом, что неизбежно пагубно отразится на издателях специализированных журналов и газет, традиционно ориентированных на розничное распространение. Супермаркеты уже сейчас заявляют о том, что ассортимент будет сокращен до 53 наименований журналов.



В ходе обсуждения особенностей рынка подписки было отмечено, что в складывающейся ситуации он имеет большой потенциал для развития, но, тем не менее, для издателей оставляет крайне малое пространство для маневра. В настоящее время через подписку распространяется около 11% общего тиража периодики. Такая низкая эффективность подписного инструмента связана с отсутствием профессиональных игроков на этом рынке (в основном используется редакционная подписка) и чрезвычайно высокой стоимостью доставки изданий до потребителей. В структуре затрат издателя только 20% приходится на издание журналов, а 50-60% - на их доставку до подписчиков.



В дополнение к программе конференции по просьбе АРПП принимающая сторона организовала для российской делегации двухдневную программу ознакомления с работой английских издателей и дистрибьюторов прессы, с формами сотрудничества издателей и распространителей в Великобритании, работой отраслевых общественных организаций. Делегация посетила логистические центры ведущих оптовых компаний Dawson News и Menzies, а также один из крупнейших полиграфических комплексов - Westferry, выпускающий около 30% тиража центральных газет.



Как отметила член делегации АРПП, и.о. руководителя департамента розничных продаж "Почты России" Виктория Сизова, посещение Dawson News было очень интересно и полезно. "У нас и англичан много общих профессиональных проблем, к решению которых наши коллеги подходят по-другому. Большое впечатление на меня произвела автоматизация их склада и их логистические возможности. Правда, мне не понравилось отсутствие мотивации у работников компании. У них установлена почасовая оплата, и в сущности нет стимула работать лучше. Очень интересным показался мне и процесс документооборота, который, к сожалению, абсолютно неприменим у нас в силу действия других регламентирующих документов и законов.



Если учесть, что эксклюзивное территориальное распространение прессы в Англии находится под угрозой, то наши ситуации на рынке дистрибуции могут стать очень похожими. У обеих систем есть, конечно, свои плюсы и минусы, и одним из основных плюсов нынешней системы в Великобритании я считаю наличие арбитража, когда все взаимные претензии решаются независимыми представителями".



В рамках дополнительной программы состоялась встреча делегации АРПП с руководством Ассоциация оптовых распространителей (ANMW), Ассоциации издателей периодической печати (PPA) и Ассоциации газетных издателей (NPA). Состоялся широкий обмен мнениями по различным аспектам и особенностям рынка распространения Великобритании, включая систему адресной доставки (Home Delivery), уличные продажи прессы (Street Merchandiser Sales), работу сети поставки и др.



Эксперт по вопросам саморегулирования отрасли Нейл Робинсон выступил с докладом об основных принципах Правил заключения договоров между оптовиками и розничными распространителями (ISSA - Industry Standards Service Agreements). Специалисты ANNW провели также презентацию работы отраслевого Интернет-сайта, предоставляющего в режиме реального времени полную информацию о работе сети поставки периодики от издателя до конечной розничной точки в масштабах всей страны.



Между руководством российской и британской ассоциаций была достигнута договоренность о дальнейшем развитии сотрудничества в интересах формирования общеевропейского рынка прессы и совместных инициативах в рамках Европейского союза, направленных на оптимизацию рынков печатной продукции.

Источник: Журнал «Курьер»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5664


14.07.05
McDonald’s закрывает рестораны
В погоне за лучшим имиджем производитель фаст-фуда ужесточает требования по предоставлению франшизы

14.07.05
Поставщик культурных знаков
Нет ни одного сегмента рынка, который потенциально не могла бы охватить промопродукция

14.07.05
Дорогие сигареты проиграли
Война за табачный акциз закончена

13.07.05


"Газпром-Медиа" продадут в 10 раз дешевле рыночной цены
"Газпром" готов продать Газпромбанку акции "Газпром-Медиа" всего за 100 миллионов долларов в обмен на акции РАО "ЕЭС России"

11.07.05
Россия насытилась розничной торговлей
Планы Tesco и Wal-Mart по экспансии в Восточную Европу под угрозой из-за перенасыщения рынка

11.07.05
Nestle перекусила Mars
В конце прошлой недели швейцарский продовольственный концерн Nestle одержал победу в Европейском верховном суде над своим американским конкурентом Mars

08.07.05
Анонимный франчайзи
Сеть ресторанов Carl’s Jr. выходит на российский рынок

07.07.05
Спортивные строители (1)
Корпорация МИАН создает сеть фитнес-клубов

06.07.05
Рынок услуг проснулся
Сектор услуг действительно растет быстрее промышленности

05.07.05
Бренд «ОБОЛОНЬ» укрепляет лидерские позиции
Увеличение продаж на 53,2% и доли на внутреннем рынке на 7,1% - такой стремительный рост показала компания «Оболонь» в мае 2005 года, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом

05.07.05
Сети аптек «36,6» нездоровится
Американская модель аптечного бизнеса вкупе с российским налоговым климатом негативно влияют на «36,6»

04.07.05
"Кока" побеждает "Пепси"


01.07.05
Компания "Мастердент" начала судебную тяжбу на получение домена мастердент.ру


30.06.05
Туркменский народ временно недоступен
Компания МТС, которая в понедельник объявила о выходе на рынок сотовой связи Туркмении, приобретя компанию BCTI, совершенно неожиданно оказалась владельцем фантома

30.06.05
Финляндия попросила Россию о помощи
Чтобы выжить, финским издательствам необходима российская бумага

29.06.05


Полосатый «БиЛайн» узнают 66% россиян


29.06.05
Рецепт от Бивиса и Баттхеда
Петербургский производитель выводит на рынок пельмени «Бакланские»

28.06.05
«М.Видео» не ждут в регионах
Столичный ритейлер заявляет об амбициозных планах в регионах, но на местах считают, что «революции» не будет

28.06.05


Hymer и конное поло: новое слово в отдыхе состоятельных россиян
Все больше людей могут позволить себе заниматься престижными вида спорта

27.06.05
Последний производитель ушел с рынка. Черно-белая фотография не выдержала конкуренции с цифровой
На прошлой неделе корпорация Kodak объявила об окончании целой эры в производстве фотоматериалов

27.06.05


Кола вне закона
фракция ЛДПР направила в парламентский комитет по экономической политике законопроект о запрещении кока-колы и пепси-колы

24.06.05
Одной «Гжелки» «Кристаллу» мало
Калужская группа заявила о выпуске двух новых брендов, один из которых по масштабам сравняется с «Гжелкой»

24.06.05
Двуглавый номер
Петербургский оператор фиксированной связи выходит на московский рынок

24.06.05
«Бочкарев» взял у «Балтики» трейлер покататься
Heineken меняет имидж «Бочкарева» - своего крупнейшего брэнда на российском рынке

24.06.05
МТС ответила на вызов
«Мобильные телесистемы» готовятся к ребрэндингу

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.