MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  03 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

13.10.08
«Курьер печати» на XV семинаре АРПП
Рынок печатных СМИ России: тенденции, новые технологии, договорные отношения

23.04.08
Журнал «Курьер печати» будет выпускаться в рамках издательского дома «Отраслевые ведомости»
Начиная с апреля 2008 года журнал «Курьер печати» выходит в рамках ИД «Отраслевые ведомости»

17.04.08
Журналисту нельзя расслабляться (1)
Интервью с Александром Горбенко, гендиректором «Российской газеты», президентом ГИПП

05.04.07
Журналист «продажен» в рамках своих служебных обязанностей
Ответы на наиболее актуальные вопросы, заданные в ходе пресс-центра, организованного СМИ.Ru, главного редактора журнала «Курьер печати» Евгении ТРУШИНОЙ.

23.03.07
Журнал «Курьер печати» - спонсор выставки-конференции «Издательский бизнес 2007»
Журнал о медиарынке «Курьер печати» является информационным спонсором выставки-конференции «Издательский бизнес/Publishing Expo 2007»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


16.05.05

Рынок журналов Великобритании - проблемы и пути их решения

Медиа-кит: «Курьер печати»

Елена Балашова



3-4 мая с.г. в Лондоне прошла конференция "Журнальный рынок - 2005", в работе которой приняла участие делегация Ассоциации распространителей печатной продукции, возглавляемая президентом АРПП Дмитрием Мартыновым. Представители АРПП, среди которых были распространители, издатели и почтовики, были приглашены Ассоциацией издателей периодических изданий (PPA - Великобритания). После завершения конференции делегация АРПП ознакомилась с системой дистрибуции прессы в Великобритании, обсудила с коллегами важнейшие вопросы медиарынка.



Конференция Ассоциация издателей периодической печати (PPA) "Журнальный рынок" - ежегодное наиболее значимое событие журнальной индустрии Великобритании. На протяжении двух дней проходили стратегические обсуждения, собравшие рекламодателей, издателей и распространителей в целях определения роли журнальной продукции в развитии индустрии в целом. Состоялись 12 издательских семинаров, на которых рассматривались основные вопросы журнального производства и распространения.



На церемонии открытия конференции председатель PPA, исполнительный директор Conde Nast UK Николас Колеридж в своей речи отметил, что в настоящее время журнальный рынок Великобритании вступает в свой "золотой век". Если на фоне растущего интереса потребителей к различным форматам электронных СМИ и Интернету газеты несут постоянные потери и вынуждены бороться за удержание рекламодателей и сохранение читательской аудитории, то для журналов Интернет стал дополнительным инструментом маркетинга, открывшим новые возможности продвижения контента, привлечения новой читательской аудитории и рекламодателей.



В программе конференции большое внимание было уделено перспективам развития рынка распространения прессы в связи с готовящимся решением антимонопольных органов Великобритании (Office for Fair Trade), в соответствии с которым оптовые компании будут лишены права на территориальную эксклюзивность на поставку журнальной продукции. Сегодня, благодаря достигнутым между игроками рынка договоренностям, за каждым оптовым складом закреплена определенная территория, в границах которой он обязан обслуживать все розничные точки, вне зависимости от их удаленности и доходности. Решение антимонопольных органов, по мнению участников конференции, фактически разрушает отлаженную систему распространения прессы, так как разделение поставок журналов и газет (территориальная эксклюзивность на поставку газет будет сохранена) неизбежно приведет к повышению стоимости услуг оптовиков и сокращению числа розничных торговых точек. Участники конференции подвергли критике проект решения антимонопольного органа, охарактеризовали его как некомпетентный, вредный, призвали издателей оказать давление на правительство Великобритании.



Особую озабоченность английских издателей и распространителей вызывает растущее влияние на прессу рынка супермаркетов. На сегодняшний день через супермаркеты и универсальные магазины реализуется около 30% тиражей журналов. Ритейлоры заявляют о стремлении увеличить свою долю рынка до 40%. В этом смысле готовящееся решение антимонопольного комитета фактически будет принято в пользу крупных торговых сетей, которые получат возможность выбирать для себя единого поставщика печатной продукции, требовать понижения стоимости услуг оптовиков и дополнительных выплат от издателей. Все эти факторы в совокупности приведут к сокращению ассортимента периодики и удорожанию системы распространения в целом, что неизбежно пагубно отразится на издателях специализированных журналов и газет, традиционно ориентированных на розничное распространение. Супермаркеты уже сейчас заявляют о том, что ассортимент будет сокращен до 53 наименований журналов.



В ходе обсуждения особенностей рынка подписки было отмечено, что в складывающейся ситуации он имеет большой потенциал для развития, но, тем не менее, для издателей оставляет крайне малое пространство для маневра. В настоящее время через подписку распространяется около 11% общего тиража периодики. Такая низкая эффективность подписного инструмента связана с отсутствием профессиональных игроков на этом рынке (в основном используется редакционная подписка) и чрезвычайно высокой стоимостью доставки изданий до потребителей. В структуре затрат издателя только 20% приходится на издание журналов, а 50-60% - на их доставку до подписчиков.



В дополнение к программе конференции по просьбе АРПП принимающая сторона организовала для российской делегации двухдневную программу ознакомления с работой английских издателей и дистрибьюторов прессы, с формами сотрудничества издателей и распространителей в Великобритании, работой отраслевых общественных организаций. Делегация посетила логистические центры ведущих оптовых компаний Dawson News и Menzies, а также один из крупнейших полиграфических комплексов - Westferry, выпускающий около 30% тиража центральных газет.



Как отметила член делегации АРПП, и.о. руководителя департамента розничных продаж "Почты России" Виктория Сизова, посещение Dawson News было очень интересно и полезно. "У нас и англичан много общих профессиональных проблем, к решению которых наши коллеги подходят по-другому. Большое впечатление на меня произвела автоматизация их склада и их логистические возможности. Правда, мне не понравилось отсутствие мотивации у работников компании. У них установлена почасовая оплата, и в сущности нет стимула работать лучше. Очень интересным показался мне и процесс документооборота, который, к сожалению, абсолютно неприменим у нас в силу действия других регламентирующих документов и законов.



Если учесть, что эксклюзивное территориальное распространение прессы в Англии находится под угрозой, то наши ситуации на рынке дистрибуции могут стать очень похожими. У обеих систем есть, конечно, свои плюсы и минусы, и одним из основных плюсов нынешней системы в Великобритании я считаю наличие арбитража, когда все взаимные претензии решаются независимыми представителями".



В рамках дополнительной программы состоялась встреча делегации АРПП с руководством Ассоциация оптовых распространителей (ANMW), Ассоциации издателей периодической печати (PPA) и Ассоциации газетных издателей (NPA). Состоялся широкий обмен мнениями по различным аспектам и особенностям рынка распространения Великобритании, включая систему адресной доставки (Home Delivery), уличные продажи прессы (Street Merchandiser Sales), работу сети поставки и др.



Эксперт по вопросам саморегулирования отрасли Нейл Робинсон выступил с докладом об основных принципах Правил заключения договоров между оптовиками и розничными распространителями (ISSA - Industry Standards Service Agreements). Специалисты ANNW провели также презентацию работы отраслевого Интернет-сайта, предоставляющего в режиме реального времени полную информацию о работе сети поставки периодики от издателя до конечной розничной точки в масштабах всей страны.



Между руководством российской и британской ассоциаций была достигнута договоренность о дальнейшем развитии сотрудничества в интересах формирования общеевропейского рынка прессы и совместных инициативах в рамках Европейского союза, направленных на оптимизацию рынков печатной продукции.

Источник: Журнал «Курьер»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5670


27.06.05
Последний производитель ушел с рынка. Черно-белая фотография не выдержала конкуренции с цифровой
На прошлой неделе корпорация Kodak объявила об окончании целой эры в производстве фотоматериалов

27.06.05


Кола вне закона
фракция ЛДПР направила в парламентский комитет по экономической политике законопроект о запрещении кока-колы и пепси-колы

24.06.05
Одной «Гжелки» «Кристаллу» мало
Калужская группа заявила о выпуске двух новых брендов, один из которых по масштабам сравняется с «Гжелкой»

24.06.05
Двуглавый номер
Петербургский оператор фиксированной связи выходит на московский рынок

24.06.05
«Бочкарев» взял у «Балтики» трейлер покататься
Heineken меняет имидж «Бочкарева» - своего крупнейшего брэнда на российском рынке

24.06.05
МТС ответила на вызов
«Мобильные телесистемы» готовятся к ребрэндингу

23.06.05
Финны разоряют российский леспром
Остановка финских ЦБК, которая ведет к серьезным убыткам российских экспортеров леса, может затянуться еще надолго

23.06.05
«Гжелка» раздвоилась
Конфликт между ТПГ «Кристалл» и петербургским «Ливизом» за торговую марку «Гжелка» получил неожиданное продолжение

23.06.05
Элитные рестораны выходят из моды
Ежегодно сегмент дорогих заведений сокращается на 5%

22.06.05
Российский рынок предметов роскоши вырастет в этом году на 20%


22.06.05
Marks & Spencer накроет Россию сетью


21.06.05
Веб-аналитика — перспективный бизнес
Рынок веб-аналитики растет за счет поискового маркетинга. Оптимизаторы и маркетологи все чаще нанимают специализированные фирмы для анализа своей деятельности

21.06.05
Популярность мороженого тает без рекламы
Российский потребитель переметнулся от мороженого к пиву и чипсам

20.06.05
McDonald's переключается на производство велосипедов
Сеть быстрого питания McDonald's намерена начать продажу скейтбордов и велосипедов под своей маркой

20.06.05
Сотовая связь прибывает на веб-платформу
На прошлой неделе BT запустила BT Fusion, сервис, позволяющий звонить с мобильного телефона через широкополосный интернет

20.06.05
GM играет по-крупному
General Motors начинает продвижение брэнда Cadillac в России

17.06.05
Viceroy поддержит «Яву Золотую»
Компания British American Tobacco (BAT) пытается усилить свои позиции в ценовом сегменте 10–14 руб.

17.06.05
Бумажный миллиард
Итоги встречи торгпреда России в Финляндии Валерия Шлямина с финскими лесопромышленниками обнадеживают российских производителей бумаги

17.06.05
Упаковку прибрали к рукам
Лидеры упаковочной отрасли Европы и России объединились

16.06.05
Lego не смогла защититься от Mega Bloks
Верховный суд Германии принял решение, что конкуренты Lego могут воспроизводить ее детали

15.06.05
Apple стал брэндом №1
Согласно данным маркетинговой компании Vivaldi partners, ценность брэнда компьютерной компании Apple выросла на 38% за последние четыре года

14.06.05
Дистрибуторы вступились за розницу
«Грандтабак» просит переписать закон «Об ограничении курения табака»

14.06.05
Эпидемия Интернет-ТВ
T-Online, «интернет-дочка» Deutsche Telekom, подписала соглашение с Microsoft о поставке интернет-ТВ по телефонным линиям своего конкурента France Telecom

14.06.05
Кому дорог Rambler
При обороте в $12,5 млн капитализация Rambler превысила $150 млн

09.06.05
«Бородино» отвоевала торговую марку
Группа компаний защитила в суде свое право на товарный знак, создав неоднозначный прецедент в судебной практике

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.