MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  03 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

13.10.08
«Курьер печати» на XV семинаре АРПП
Рынок печатных СМИ России: тенденции, новые технологии, договорные отношения

23.04.08
Журнал «Курьер печати» будет выпускаться в рамках издательского дома «Отраслевые ведомости»
Начиная с апреля 2008 года журнал «Курьер печати» выходит в рамках ИД «Отраслевые ведомости»

17.04.08
Журналисту нельзя расслабляться (1)
Интервью с Александром Горбенко, гендиректором «Российской газеты», президентом ГИПП

05.04.07
Журналист «продажен» в рамках своих служебных обязанностей
Ответы на наиболее актуальные вопросы, заданные в ходе пресс-центра, организованного СМИ.Ru, главного редактора журнала «Курьер печати» Евгении ТРУШИНОЙ.

23.03.07
Журнал «Курьер печати» - спонсор выставки-конференции «Издательский бизнес 2007»
Журнал о медиарынке «Курьер печати» является информационным спонсором выставки-конференции «Издательский бизнес/Publishing Expo 2007»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


16.05.05

Рынок журналов Великобритании - проблемы и пути их решения

Медиа-кит: «Курьер печати»

Елена Балашова



3-4 мая с.г. в Лондоне прошла конференция "Журнальный рынок - 2005", в работе которой приняла участие делегация Ассоциации распространителей печатной продукции, возглавляемая президентом АРПП Дмитрием Мартыновым. Представители АРПП, среди которых были распространители, издатели и почтовики, были приглашены Ассоциацией издателей периодических изданий (PPA - Великобритания). После завершения конференции делегация АРПП ознакомилась с системой дистрибуции прессы в Великобритании, обсудила с коллегами важнейшие вопросы медиарынка.



Конференция Ассоциация издателей периодической печати (PPA) "Журнальный рынок" - ежегодное наиболее значимое событие журнальной индустрии Великобритании. На протяжении двух дней проходили стратегические обсуждения, собравшие рекламодателей, издателей и распространителей в целях определения роли журнальной продукции в развитии индустрии в целом. Состоялись 12 издательских семинаров, на которых рассматривались основные вопросы журнального производства и распространения.



На церемонии открытия конференции председатель PPA, исполнительный директор Conde Nast UK Николас Колеридж в своей речи отметил, что в настоящее время журнальный рынок Великобритании вступает в свой "золотой век". Если на фоне растущего интереса потребителей к различным форматам электронных СМИ и Интернету газеты несут постоянные потери и вынуждены бороться за удержание рекламодателей и сохранение читательской аудитории, то для журналов Интернет стал дополнительным инструментом маркетинга, открывшим новые возможности продвижения контента, привлечения новой читательской аудитории и рекламодателей.



В программе конференции большое внимание было уделено перспективам развития рынка распространения прессы в связи с готовящимся решением антимонопольных органов Великобритании (Office for Fair Trade), в соответствии с которым оптовые компании будут лишены права на территориальную эксклюзивность на поставку журнальной продукции. Сегодня, благодаря достигнутым между игроками рынка договоренностям, за каждым оптовым складом закреплена определенная территория, в границах которой он обязан обслуживать все розничные точки, вне зависимости от их удаленности и доходности. Решение антимонопольных органов, по мнению участников конференции, фактически разрушает отлаженную систему распространения прессы, так как разделение поставок журналов и газет (территориальная эксклюзивность на поставку газет будет сохранена) неизбежно приведет к повышению стоимости услуг оптовиков и сокращению числа розничных торговых точек. Участники конференции подвергли критике проект решения антимонопольного органа, охарактеризовали его как некомпетентный, вредный, призвали издателей оказать давление на правительство Великобритании.



Особую озабоченность английских издателей и распространителей вызывает растущее влияние на прессу рынка супермаркетов. На сегодняшний день через супермаркеты и универсальные магазины реализуется около 30% тиражей журналов. Ритейлоры заявляют о стремлении увеличить свою долю рынка до 40%. В этом смысле готовящееся решение антимонопольного комитета фактически будет принято в пользу крупных торговых сетей, которые получат возможность выбирать для себя единого поставщика печатной продукции, требовать понижения стоимости услуг оптовиков и дополнительных выплат от издателей. Все эти факторы в совокупности приведут к сокращению ассортимента периодики и удорожанию системы распространения в целом, что неизбежно пагубно отразится на издателях специализированных журналов и газет, традиционно ориентированных на розничное распространение. Супермаркеты уже сейчас заявляют о том, что ассортимент будет сокращен до 53 наименований журналов.



В ходе обсуждения особенностей рынка подписки было отмечено, что в складывающейся ситуации он имеет большой потенциал для развития, но, тем не менее, для издателей оставляет крайне малое пространство для маневра. В настоящее время через подписку распространяется около 11% общего тиража периодики. Такая низкая эффективность подписного инструмента связана с отсутствием профессиональных игроков на этом рынке (в основном используется редакционная подписка) и чрезвычайно высокой стоимостью доставки изданий до потребителей. В структуре затрат издателя только 20% приходится на издание журналов, а 50-60% - на их доставку до подписчиков.



В дополнение к программе конференции по просьбе АРПП принимающая сторона организовала для российской делегации двухдневную программу ознакомления с работой английских издателей и дистрибьюторов прессы, с формами сотрудничества издателей и распространителей в Великобритании, работой отраслевых общественных организаций. Делегация посетила логистические центры ведущих оптовых компаний Dawson News и Menzies, а также один из крупнейших полиграфических комплексов - Westferry, выпускающий около 30% тиража центральных газет.



Как отметила член делегации АРПП, и.о. руководителя департамента розничных продаж "Почты России" Виктория Сизова, посещение Dawson News было очень интересно и полезно. "У нас и англичан много общих профессиональных проблем, к решению которых наши коллеги подходят по-другому. Большое впечатление на меня произвела автоматизация их склада и их логистические возможности. Правда, мне не понравилось отсутствие мотивации у работников компании. У них установлена почасовая оплата, и в сущности нет стимула работать лучше. Очень интересным показался мне и процесс документооборота, который, к сожалению, абсолютно неприменим у нас в силу действия других регламентирующих документов и законов.



Если учесть, что эксклюзивное территориальное распространение прессы в Англии находится под угрозой, то наши ситуации на рынке дистрибуции могут стать очень похожими. У обеих систем есть, конечно, свои плюсы и минусы, и одним из основных плюсов нынешней системы в Великобритании я считаю наличие арбитража, когда все взаимные претензии решаются независимыми представителями".



В рамках дополнительной программы состоялась встреча делегации АРПП с руководством Ассоциация оптовых распространителей (ANMW), Ассоциации издателей периодической печати (PPA) и Ассоциации газетных издателей (NPA). Состоялся широкий обмен мнениями по различным аспектам и особенностям рынка распространения Великобритании, включая систему адресной доставки (Home Delivery), уличные продажи прессы (Street Merchandiser Sales), работу сети поставки и др.



Эксперт по вопросам саморегулирования отрасли Нейл Робинсон выступил с докладом об основных принципах Правил заключения договоров между оптовиками и розничными распространителями (ISSA - Industry Standards Service Agreements). Специалисты ANNW провели также презентацию работы отраслевого Интернет-сайта, предоставляющего в режиме реального времени полную информацию о работе сети поставки периодики от издателя до конечной розничной точки в масштабах всей страны.



Между руководством российской и британской ассоциаций была достигнута договоренность о дальнейшем развитии сотрудничества в интересах формирования общеевропейского рынка прессы и совместных инициативах в рамках Европейского союза, направленных на оптимизацию рынков печатной продукции.

Источник: Журнал «Курьер»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


09.06.05
«Турецкий гамбит» стал кетчупом
Один из производителей соусов, компания «Акмалько», приобрела у «Первого канала» права на выпуск соусов под брэндом «Турецкий гамбит»

09.06.05
Брэнд для внутреннего употребления


08.06.05
Бесплатный интернет обходится слишком дорого
Рестораторам невыгодно устанавливать беспроводной интернет

08.06.05
LG поменяла букву
Компания LG Industrial Systems (LGIS) объявила о ребрэндинге в рамках реструктуризации LG Corp.

08.06.05
Siemens Mobile стал тайваньским
Немецкий концерн продал свое мобильное подразделение

07.06.05
Марке Volvo исполняется 90 лет
Происхождение слова Volvo очень простое: на латыни это означает "я качусь"

07.06.05
«Смирновъ» вернется в Россию
Руководство ТД «Смирновъ» намерено вернуть утраченные позиции в России и добиться признания своих прав за рубежом

07.06.05
Интервью: Арво Руотсалайнен, президент “Несте Санкт-Петербург”
“Мы могли инвестировать в 2004 г. в два раза больше”

06.06.05


Тематическая активность СМИ. Рынок "ПИВА"


03.06.05
«Тинькофф» уходит к бельгийцам
Компания Sun Interbrew сторговала $250 млн

02.06.05
Война фитнес-клубов (3)
World Gym и «Форма» спорят из-за клиентов

02.06.05
Россиян кормят несъедобными йогуртами
Исследование Общенациональной ассоциации генетической безопасности показало, что молочная продукция, которая поставляется в школьные столовые, может быть опасной для здоровья

02.06.05
ТV на диагонали в 5 дюймов
Вслед за интернетом телевидение завоевывает мобильники

01.06.05
Quelle сокращает дистанцию (11)
Крупнейший мировой оператор торговли по каталогам будет работать с Россией напрямую

31.05.05
В России появился первый легальный конкурент "Ростелекома"


27.05.05
Starbucks открывается в России
Крупнейшая в мире сеть кофеен выходит на рынок в партнерстве с Marriott

27.05.05
Groupe Castel разольет вино в России
Третья винодельческая компания мира строит завод в Подмосковье

26.05.05
Schwarzkopf & Henkel и L’Oreal поделили производителя


26.05.05
Атака китайских «клонов»
Как стало известно «Бизнесу», китайская компания Chery намерена начать экспорт готовых легковых автомобилей в Россию осенью этого года

25.05.05
Группа компаний АВТОМИР объявляет о продаже подразделения «АВТОСИЛА» - торгово-сервисного комплекса по продаже и обслуживанию грузовых автомобилей.


24.05.05
«Детский мир» завоевывает регионы
«Детский мир» планирует создать национальную сеть розничной торговли. К 2008 г. практически в каждом крупном городе России появится магазин под этим брендом

23.05.05
Проснувшийся рост


20.05.05
Пивной рынок
Растет как на дрожжах

19.05.05
Открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге
16 мая 2005 года PR-агентство ИАЦ "Бизнес-Территория" организовал открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге, на Дунайском проспекте

16.05.05


Рынок журналов Великобритании - проблемы и пути их решения



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.