MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  29 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


08.06.05

Бесплатный интернет обходится слишком дорого

Медиа-кит: «Бизнес»

Рестораторам невыгодно устанавливать беспроводной интернет

ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ

Wi-Fi-доступ в интернет становится все более модной у столичных рестораторов фишкой. По прогнозу исследовательской компании J’son & Partners, уже до конца этого года количество точек, оборудованных Wi-Fi, может вырасти в два с половиной раза - до 550–650. Однако эксперты называют Wi-Fi имиджевым проектом. По их оценкам, в среднем владелец каждого ресторана с беспроводным доступом в Сеть недополучает $50–70 тыс. ежегодно - потребители современных технологий просиживают в заведениях слишком долго, а заказывают мало.

По оценкам J’son & Partners, на конец 2003 года всего 84 российских ресторана были оборудованы Wi-Fi. Сейчас их уже 245, причем 61% пришелся на Москву. Для сравнения - в Чикаго заведений с Wi-Fi около 11 тыс. J’son & Partners прогнозирует резкое увеличение количества ресторанов с Wi-Fi - до 550–650 - уже в течение этого года.

Провайдеры отмечают несколько плюсов в размещении хот-спотов (точек доступа к Wi-Fi) в ресторанах. Например, в предложении крупнейшего Wi-Fi-оператора Tascom говорится, что услуга «позволяет привлечь высокодоходную аудиторию и увеличить сумму счета». Помимо этого ресторан получает рекламу в спецпроекте «Яндекс. WiFi» (совместная акция операторов этой услуги и портала), а также доступ к интернету для собственных нужд. Расценки у всех провайдеров приблизительно одинаковы: подключение обходится в $500, ежемесячная абонентская плата в $150.

Для рестораторов предоставление услуг Wi-Fi - в первую очередь имиджевый ход. «На этом мы не зарабатываем, ведь услуга в наших ресторанах бесплатна»,- говорит PR-директор «Ростик Групп» Валерия Силина . Wi-Fi оборудованы точки «Il Патио», T.G.I. Friday’s и «АмБар». Число потребителей Wi-Fi пока невелико. По оценке Валерии Силиной из «Ростик Ресторантс», Wi-Fi пользуются всего 5% посетителей оборудованных хот-спотами ресторанов.

Управляющий ресторана «Bookафе» Сергей Робков оценивает количество любителей халявы примерно в 10% от всех пользователей Wi-Fi. Впрочем, менеджера это не огорчает: «Прибыли они не приносят, зато могут рассказать знакомым об услуге и о нашем кафе».

Другие рестораторы, в частности управляющий сети пивных ресторанов «5 оборотов» Дмитрий Разумовский, напротив, из-за непопулярности услуги планируют и вовсе отказаться от Wi-Fi. «Мы на этом не зарабатываем, услугой пользуются не больше 10 человек в месяц. В год мы тратим на Wi-Fi $1500–2000, рациональнее тратить эти деньги на другие вещи - например, продвижение»,- говорит Разумовский.

Некоторые эксперты оценивают потенциальные потери рестораторов выше чем $150 ежемесячно. По их мнению, заведения могут недополучить серьезные деньги - так как число любителей пользоваться интернетом бесплатно и в неограниченном количестве увеличивается. «Рестораны недополучают на проходимости, люди берут чашку кофе и по несколько часов сидят с ноутбуками. На таких клиентах заведение могут недополучать $50–70 тыс. в год без учета затрат на установку Wi-Fi»,- считает аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков.

Провайдеры пытаются бороться с халявщиками с помощью специальных программ. «Если посетитель будет качать фильм, то есть сразу запросит большой файл, провайдер автоматически сокращает скорость передачи в десятки раз, поэтому записывать подобный файл придется неделю»,- рассказали «Бизнесу» в Tascom.

Пока многие рестораторы по-прежнему осторожно относятся к внедрению Wi-Fi. «У нас дорогие рестораны. Люди приходят отдыхать, общаться с друзьями, но уж точно не работать»,- считает замруководителя группы «Столичные рестораны» Алексей Травницкий.
Эксперты рынка уверены, что Wi-Fi может прижиться в России, только если рестораторы пересмотрят свой подход к этой услуге. «Возможно, стоит днем использовать Wi-Fi, а вечером либо отказываться либо делать эту услугу платной»,- отмечает исполнительный директор Restcon Андрей Петраков. А успешным заведениям, по его мнению, Wi-Fi вовсе не нужен - потребители интернета будут попросту занимать место.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5664


14.07.05
McDonald’s закрывает рестораны
В погоне за лучшим имиджем производитель фаст-фуда ужесточает требования по предоставлению франшизы

14.07.05
Поставщик культурных знаков
Нет ни одного сегмента рынка, который потенциально не могла бы охватить промопродукция

14.07.05
Дорогие сигареты проиграли
Война за табачный акциз закончена

13.07.05


"Газпром-Медиа" продадут в 10 раз дешевле рыночной цены
"Газпром" готов продать Газпромбанку акции "Газпром-Медиа" всего за 100 миллионов долларов в обмен на акции РАО "ЕЭС России"

11.07.05
Россия насытилась розничной торговлей
Планы Tesco и Wal-Mart по экспансии в Восточную Европу под угрозой из-за перенасыщения рынка

11.07.05
Nestle перекусила Mars
В конце прошлой недели швейцарский продовольственный концерн Nestle одержал победу в Европейском верховном суде над своим американским конкурентом Mars

08.07.05
Анонимный франчайзи
Сеть ресторанов Carl’s Jr. выходит на российский рынок

07.07.05
Спортивные строители (1)
Корпорация МИАН создает сеть фитнес-клубов

06.07.05
Рынок услуг проснулся
Сектор услуг действительно растет быстрее промышленности

05.07.05
Бренд «ОБОЛОНЬ» укрепляет лидерские позиции
Увеличение продаж на 53,2% и доли на внутреннем рынке на 7,1% - такой стремительный рост показала компания «Оболонь» в мае 2005 года, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом

05.07.05
Сети аптек «36,6» нездоровится
Американская модель аптечного бизнеса вкупе с российским налоговым климатом негативно влияют на «36,6»

04.07.05
"Кока" побеждает "Пепси"


01.07.05
Компания "Мастердент" начала судебную тяжбу на получение домена мастердент.ру


30.06.05
Туркменский народ временно недоступен
Компания МТС, которая в понедельник объявила о выходе на рынок сотовой связи Туркмении, приобретя компанию BCTI, совершенно неожиданно оказалась владельцем фантома

30.06.05
Финляндия попросила Россию о помощи
Чтобы выжить, финским издательствам необходима российская бумага

29.06.05


Полосатый «БиЛайн» узнают 66% россиян


29.06.05
Рецепт от Бивиса и Баттхеда
Петербургский производитель выводит на рынок пельмени «Бакланские»

28.06.05
«М.Видео» не ждут в регионах
Столичный ритейлер заявляет об амбициозных планах в регионах, но на местах считают, что «революции» не будет

28.06.05


Hymer и конное поло: новое слово в отдыхе состоятельных россиян
Все больше людей могут позволить себе заниматься престижными вида спорта

27.06.05
Последний производитель ушел с рынка. Черно-белая фотография не выдержала конкуренции с цифровой
На прошлой неделе корпорация Kodak объявила об окончании целой эры в производстве фотоматериалов

27.06.05


Кола вне закона
фракция ЛДПР направила в парламентский комитет по экономической политике законопроект о запрещении кока-колы и пепси-колы

24.06.05
Одной «Гжелки» «Кристаллу» мало
Калужская группа заявила о выпуске двух новых брендов, один из которых по масштабам сравняется с «Гжелкой»

24.06.05
Двуглавый номер
Петербургский оператор фиксированной связи выходит на московский рынок

24.06.05
«Бочкарев» взял у «Балтики» трейлер покататься
Heineken меняет имидж «Бочкарева» - своего крупнейшего брэнда на российском рынке

24.06.05
МТС ответила на вызов
«Мобильные телесистемы» готовятся к ребрэндингу

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.