MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


09.06.05

«Турецкий гамбит» стал кетчупом

Медиа-кит: «Бизнес»

Один из производителей соусов, компания «Акмалько», приобрела у «Первого канала» права на выпуск соусов под брэндом «Турецкий гамбит»

ЭЛЕОНОРА ПАХОМОВА
ПЕТР МИРОНЕНКО
НИКОЛАЙ ДИЦМАН

Один из производителей соусов, компания «Акмалько», приобрела у «Первого канала» права на выпуск соусов под брэндом «Турецкий гамбит». Это первый случай продажи прав на «современные» кинобрэнды - ранее продавались лишь лицензии на советские мультфильмы.
О том, что «Акмалько» начала выпуск кетчупа «Турецкий гамбит», «Бизнесу» рассказал руководитель отдела маркетинга компании Максим Шеховцев. «Мы запускаем на рынок соусы „Турецкий гамбит” и „Турецкий гамбит особый”, эта марка органично вписывается нашу линейку соусов»,- говорит Шеховцев. В конце июня пробная партия «Турецкого гамбита» в 20 тыс. бутылок появится в магазинах. По словам Максима Шеховцева, «Акмалько» планирует выпускать около 500–600 тыс. бутылок в год. «Соусы поступят в продажу во все розничные сети в Москве и многих регионах. Сейчас мы рассматриваем варианты рекламной кампании»,- говорит Шеховцев. Представитель «Первого канала» уточнил, что «Акмалько» приобрела у канала права на использование марки, а этикетка разрабатывалась совместно.

Это первый случай использования продажи прав на современный кинобрэнд на российском рынке. Ранее компании предпочитали покупать лицензии на мультфильмы. Например, «Пятерочка» приобрела права на «Ну, погоди!», а «Петмол» делает молочные продукты под маркой «Простоквашино».

В мире распространена практика продажи лицензий на использование названий или символики фильма. Например, создатели «Звездных войн» заработали на прокате второго эпизода «Скрытая угроза» $2 млрд, а на продаже лицензий - $4,5 млрд. «Такие сделки давно практикуются на Западе. Сейчас российское кино на подъеме, и их будет больше. Мы сами разрабатываем с „Первым каналом” проект по производству и продаже игрушек на тему „Ночного дозора-2”»,- говорит гендиректор агентства «Кармен медиа» (специализируется на рекламе в кинотеатрах) Павел Шиловский. По его оценке, сумма сделки может составлять 10–20% от продаж, или от $20 тыс. до $200 тыс. за покупку разовой лицензии.

На российском рынке продуктов питания интерес к рекламным возможностям кинематографа пока проявляют только участники рынка соусов. В январе этого года «Балтимор холдинг» заключил договор на создание рекламного ролика со знаменитым режиссером Эмиром Кустурицей. В феврале ролик вышел на экраны. «Мы очень довольны этим шагом»,- радуется владелец «Балтимора» Алексей Антипов. По его словам, ролик Кустурицы увеличил продажи кетчупа «Цыганский» в два раза.

Идею с соусом «Турецкий гамбит» Антипов называет интересной. «Но все будет зависеть от бюджета рекламной кампании»,- уточняет он. Однако Антипову «не вполне понятна» целевая аудитория этого кетчупа. «Фильм рассчитан на молодежную аудиторию, а потребители кетчупа в основном старше»,- говорит он.

Рекламисты считают проект перспективным. Наконец-то кино в России становится бизнесом, говорит сопрезидент рекламного агентства BBDO Игорь Лутц. «„Первый канал” доказал свои продюсерские возможности, показав, что на кино в России можно зарабатывать»,- считает он.

Традиционные каналы рекламы «несколько истощились», говорит креативный директор агентства DDB Кирилл Смирнов. «Это удачное решение для компании, которая не имеет больших средств на продвижение своего продукта»,- считает Смирнов. Он полагает, что смелое решение «Акмалько», возможно, позволит компании «сорвать куш».

«Коммерческий сектор российского кино - с большими рекламными бюджетами и, соответственно, сборами сейчас находится на подъеме. Естественно, что сектор FMCG старается сыграть на этом процессе и заработать»,- говорит президент компании Maywin Media Сэм Клебанов. Однако он уверен, что не каждый российский блокбастер с большим бюджетом будет иметь успех. «В итоге может сложиться такая же ситуация, как в Корее, где в какой-то момент так увлеклись местными блокбастерами, что рынок упал, и использование кинобрэндов в продвижении стало нерентабельным»,- предостерегает он.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5698


29.06.05
Рецепт от Бивиса и Баттхеда
Петербургский производитель выводит на рынок пельмени «Бакланские»

28.06.05
«М.Видео» не ждут в регионах
Столичный ритейлер заявляет об амбициозных планах в регионах, но на местах считают, что «революции» не будет

28.06.05


Hymer и конное поло: новое слово в отдыхе состоятельных россиян
Все больше людей могут позволить себе заниматься престижными вида спорта

27.06.05
Последний производитель ушел с рынка. Черно-белая фотография не выдержала конкуренции с цифровой
На прошлой неделе корпорация Kodak объявила об окончании целой эры в производстве фотоматериалов

27.06.05


Кола вне закона
фракция ЛДПР направила в парламентский комитет по экономической политике законопроект о запрещении кока-колы и пепси-колы

24.06.05
Одной «Гжелки» «Кристаллу» мало
Калужская группа заявила о выпуске двух новых брендов, один из которых по масштабам сравняется с «Гжелкой»

24.06.05
Двуглавый номер
Петербургский оператор фиксированной связи выходит на московский рынок

24.06.05
«Бочкарев» взял у «Балтики» трейлер покататься
Heineken меняет имидж «Бочкарева» - своего крупнейшего брэнда на российском рынке

24.06.05
МТС ответила на вызов
«Мобильные телесистемы» готовятся к ребрэндингу

23.06.05
Финны разоряют российский леспром
Остановка финских ЦБК, которая ведет к серьезным убыткам российских экспортеров леса, может затянуться еще надолго

23.06.05
«Гжелка» раздвоилась
Конфликт между ТПГ «Кристалл» и петербургским «Ливизом» за торговую марку «Гжелка» получил неожиданное продолжение

23.06.05
Элитные рестораны выходят из моды
Ежегодно сегмент дорогих заведений сокращается на 5%

22.06.05
Российский рынок предметов роскоши вырастет в этом году на 20%


22.06.05
Marks & Spencer накроет Россию сетью


21.06.05
Веб-аналитика — перспективный бизнес
Рынок веб-аналитики растет за счет поискового маркетинга. Оптимизаторы и маркетологи все чаще нанимают специализированные фирмы для анализа своей деятельности

21.06.05
Популярность мороженого тает без рекламы
Российский потребитель переметнулся от мороженого к пиву и чипсам

20.06.05
McDonald's переключается на производство велосипедов
Сеть быстрого питания McDonald's намерена начать продажу скейтбордов и велосипедов под своей маркой

20.06.05
Сотовая связь прибывает на веб-платформу
На прошлой неделе BT запустила BT Fusion, сервис, позволяющий звонить с мобильного телефона через широкополосный интернет

20.06.05
GM играет по-крупному
General Motors начинает продвижение брэнда Cadillac в России

17.06.05
Viceroy поддержит «Яву Золотую»
Компания British American Tobacco (BAT) пытается усилить свои позиции в ценовом сегменте 10–14 руб.

17.06.05
Бумажный миллиард
Итоги встречи торгпреда России в Финляндии Валерия Шлямина с финскими лесопромышленниками обнадеживают российских производителей бумаги

17.06.05
Упаковку прибрали к рукам
Лидеры упаковочной отрасли Европы и России объединились

16.06.05
Lego не смогла защититься от Mega Bloks
Верховный суд Германии принял решение, что конкуренты Lego могут воспроизводить ее детали

15.06.05
Apple стал брэндом №1
Согласно данным маркетинговой компании Vivaldi partners, ценность брэнда компьютерной компании Apple выросла на 38% за последние четыре года

14.06.05
Дистрибуторы вступились за розницу
«Грандтабак» просит переписать закон «Об ограничении курения табака»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.