MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  05 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


17.06.05

Viceroy поддержит «Яву Золотую»

Медиа-кит: «Бизнес»

Компания British American Tobacco (BAT) пытается усилить свои позиции в ценовом сегменте 10–14 руб.


АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК


Участники рынка считают, что новая марка Viceroy стоимостью 13–14 руб. в рознице призвана поддержать позиции BAT в этом сегменте, которые слабеют из-за снижения доли «Явы Золотой».

Сигареты Viceroy поступили в продажу по всей стране в середине июня, марка производится на принадлежащей BAT фабрике в Санкт-Петербурге, сообщил «Бизнесу» директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Владимир Аксенов.
Напомним, в середине 90-х BAT уже выводила Viceroy на российский рынок, тогда марка позиционировалась в премиальном сегменте (примерно соответствует нынешнему положению Dunhill). Однако впоследствии от экспорта сигарет под этой маркой было решено отказаться.

На этот раз BAT решила перенести производство Viceroy в Россию, а также снизить цену до 13–14 руб. Линейка марки также расширилась - вместо одной брэнд представлен сразу тремя категориями: special, lights, ultra lights. Целевая аудитория Viceroy - молодые курильщики 18–30 лет. «В сегменте 10–14 руб. в основном представлены либо отечественные марки, либо такие, которые воспринимаются как местные, а Viceroy - чисто западный брэнд»,- поясняет Аксенов. Кроме того, Viceroy стоит немного дороже «Явы Золотой», поэтому марка удачно вписывается как в наш портфель, так и в сегмент в целом, уверяет он.

В июле в поддержку вывода новой марки будет запущена рекламная кампания в «наружке», печатных СМИ и на местах продаж. Замгендиректора рекламного агентства FCB MA Владимир Коровкин оценивает рекламный бюджет Viceroy в $6–10 млн.
Эксперты объясняют запуск новой марки отсутствием в портфеле BAT брэнда стоимостью 12–14 руб. «Viceroy логично заполняет пробел в портфеле компании между „Явой Золотой” (12 руб.- „Бизнес”) и Pall Mall (14–15 руб.). Сейчас в данном сегменте нет ярко выраженных флагманов, выйти в него будет легко»,- считает редактор отраслевого информагентства «Русский табак» Максим Королев. Он полагает, что BAT сможет косвенно использовать новую марку для поддержки Pall Mall, конкурирующей с L&M от Philip Morris. «Вряд ли марка привлечет внимание курильщиков более дешевых сигарет, а вот потребители среднеценового сегмента, в частности курильщики L&M, могут ею заинтересоваться»,- уверен Королев.

С ним не согласен топ-менеджер крупной табачной компании. Он отмечает, что общая тенденция рынка смещения потребительского спроса на более дорогую продукцию сможет привлечь к Viceroy курильщиков овальных сигарет (самый дешевый сегмент рынка, стоимостью 4–6 руб. за пачку.- «Бизнес»). «Потребители такой продукции вряд ли могут перейти сразу на премиальные сигареты, поэтому для них Viceroy станет удачным решением»,- говорит собеседник «Бизнеса». Кроме того, «Ява Золотая», ключевой брэнд BAT в сегменте 10–14 руб., теряет позиции, поэтому Viceroy позволит компании сохранить общую долю в этом сегменте, считает менеджер. По данным «Бизнес Аналитики», доля BAT по объему продаж в сегменте value сократилась с I квартала 2004 года по I квартал 2005-го на 2,2% - с 17,7% до 15,5%.

Коровкин из FCB MA уверен, что рынок ожидает постепенного запрета рекламы табака уже в следующем году. «Именно сейчас последний шанс вывести марку на рынок - если рекламу запретят, это будет невозможно»,- говорит Коровкин. Мест на полках для всех марок сигарет уже не хватает, поэтому там смогут остаться лишь известные брэнды, добавляет он.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5673


15.08.05
Во Владивосток завезли молодильное пиво с водорослями


12.08.05


Coca-Cola выйдет в революционной бутылке


12.08.05
Производители иномарок раскидывают сети
Число продавцов иностранных машин в России будет увеличиваться на 15-20% в год

12.08.05


Группа компаний АВТОМИР отстаивает свои права на товарный знак «АВТОМИР» (6)


12.08.05
Определены 100 всемирно-успешных брендов


11.08.05
Volkswagen приводит своих
Автоконцерн привлек в Россию производства Bosch и Siemens VDO

11.08.05
Число «мобильных» россиян перевалило за 100 млн


11.08.05
Суд приостановил действие решения ФАС в отношении горилки Nemiroff "Украинская березовая особая"


09.08.05
Nokia может попасть в сети Cisco


05.08.05
Procter & Gamble продает брэнды


05.08.05
Cпор за брэнд "Гжелка" получил неожиданный поворот


04.08.05
Битва титанов
Intel и AMD: борьба за рынок в самом разгаре

03.08.05
Объем журнального рынка России растет на 10% в год


03.08.05
«Очаково» напоит в стиле Latino
Пивоваренная компания запустила в производство серию слабоалкогольных напитков в сегменте premium

03.08.05
«Пятерочка» и «Копейка» выпустят свою водку
Дискаунтеры намерены производить водку под своими торговыми марками, тем самым увеличивая свою рентабельность и избавляясь от давления производителей алкоголя

02.08.05
Россия меняет водку на вино
К 2009 году рынок вина вырастет на 50%

01.08.05
«Смирновъ» решил идти до конца
Действия российской компании уже вызвали беспокойство у американской корпорации Diageo, а в перспективе «Смирновъ» может доставить ей неприятности даже на западных рынках

01.08.05


МТС готовит смену имиджа
Новый имидж «Билайн» вдохновляет МТС на проведение ребрендинга

01.08.05
У «Пятерочки» и «Копейки» будет своя водка


29.07.05
Ценовая война началась сама собой
«Корбина телеком» заявляет о снижении цен на Интернет-трафик

29.07.05
Миноритарии «Балтики» дошли до суда


28.07.05
Золотая семечка
Рост экспорта подсолнечного масла вызвал рекордное повышение цен на внутреннем рынке

28.07.05
Рынок пива почти перестал расти


27.07.05
Pernod Ricard стала второй в мире алкоголя


26.07.05
Издательский рынок близок к кризису
Несмотря на перепроизводство продукции и отсутствие товаропроводящих путей, участники рынка и не думают вырабатывать единую стратегию развития

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.