MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  04 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


20.06.05

GM играет по-крупному

Медиа-кит: «Бизнес»

General Motors начинает продвижение брэнда Cadillac в России

ЮЛИЯ КАРУЛИНА

General Motors начинает продвижение брэнда Cadillac в России. Новая маркетинговая кампания должна усилить присутствие марки и увеличить продажи в два раза. До сих пор у брэнда не было рекламной поддержки, и продажи были спонтанными, говорят дилеры. Cadillac, продающийся за доллар, имеет серьезные конкурентные преимущества перед одноклассниками, и при хорошем бюджете продажи можно увеличить и в пять раз, считают аналитики.

General Motors запускает первую маркетинговую кампанию для продвижения брэнда Cadillac в России. Как сообщает агентство Dow Jones со ссылкой на регионального менеджера GM Уоррена Брауна, компания планирует увеличить как минимум в два раза продажи автомобилей Cadillac и Hummer в этом году.

В 2004 году в России было продано менее сотни автомобилей Hummer и 211 моделей Cadillac. По данным источника «Бизнеса» в отрасли, в начале года руководство GM поставило задачу продать 3 тыс. автомобилей Cadillac, Hummer и Saab в 2005 году, что означало бы увеличение продаж не в два, а в десять раз. Однако руководитель направления люксовых брэндов (Hummer, SAAB и Cadillac) GM-СНГ Павел Видэл сообщил, что в 2005-м планируется продать 300–400 Cadillac, 300–400 SAAB и 150–200 Hummer, а также 1500–1800 американских внедорожников Chevrolet Trailblazer и Tahoe. «В общей сложности получается 3 тыс.»,- сказал Видэл.

В рамках маркетинговой кампании GM финансирует скидку на Hummer и Cadillac. Как сообщил «Бизнесу» один из московских дилеров, скидка на Cadillac SRX составляет $5300. Кроме того, при покупке моделей Cadillac и Hummer прилагается бесплатная страховка каско, сказал Видэл. Также в рамках кампании Cadillac заменит BMW в качестве генерального спонсора турнира по гольфу Russian Open. Помимо этого, вместе с Mercedes-Benz Cadillac выступил спонсором Санкт-Петербургского экономического форума.
Видэл отметил, что повышению продаж будет способствовать расширение линейки моделей: в августе, во время Russian Open, в продажу поступит седан представительского класса Cadillac STS, а осенью - SAAB Sport Combi. Также осенью будет проведена рекламная кампания STS.

Продажи планируется увеличить, в частности, с помощью роста числа дилеров. Сегодня у GM есть восемь дилеров Cadillac, из них пять находятся в Москве, два в Санкт-Петербурге и один в Екатеринбурге. Как сообщил «Бизнесу» Видэл, до конца года планируется открыть еще два дилерства Cadillac в Москве и Санкт-Петербурге. Видэл отказался сообщить подробности о новых дилерах. Он напомнил, что недавно был открыт новый шоу-рум «Кларус-трейдинг» в Москве и дилер «Мультимоторс» в Санкт-Петербурге. «Таким образом, каждые три месяца у нас открывается новое дилерство»,- отметил Видэл.

По его словам, небольшой объем продаж Cadillac был связан с недостатком известности марки в России, а также с трудностями при поставках. «Когда мы запустили в России внедорожник SRX, оказалось, что спрос на него в США очень велик, и для России просто не хватало автомобилей»,- добавил Видэл. Теперь, сказал он, поставки будут регулярными.
Удвоить продажи Cadillac с помощью маркетинговой кампании вполне реально, считает старший менеджер по продажам дилера Cadillac «Автоцентр Сити» Григорий Уханов. По его мнению, до настоящего времени Cadillac был недостаточно представлен в информационном пространстве. «До сих пор не было четкого позиционирования брэнда Cadillac: немногие даже в Москве представляют себе автомобили этой марки,- сказал „Бизнесу” один из дилеров, пожелавший остаться неназванным.- Поэтому продажи Cadillac были спонтанными».
Дилер выразил уверенность в том, что продажи можно будет увеличить вдвое. «Cadillac, в отличие от одноклассников, находится в долларовой зоне, а также обладает очень динамичным двигателем»,- пояснил он.

«При нынешнем курсе евро Cadillac имеет хорошие шансы в конкурентной борьбе»,- считает независимый эксперт автомобильного рынка Сергей Алексейчук. По мнению эксперта, увеличение продаж будет напрямую зависеть от бюджета, выделенного на маркетинговую кампанию. «До сих пор никто не выделял средства на продвижение брэнда, поэтому потенциал роста у Cadillac большой»,- сказал Алексейчук.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5933


08.08.06
Российские геймеры выбирают рестораны быстрого питания
Агентством «Enter Media» проведен анализ предпочтений в области питания вне дома среди пользователей компьютерных игр в возрасте 10 лет и старше, на основе данных исследования TGI - Russia (КОМКОН)

08.08.06
"B2B Media" - новый бренд медийной компании
С августа 2006 года компания Business Media Communications (Бизнес Медиа Коммуникации), входящая в Холдинг "Проф-Медиа", начинает работать под новым брендом - "B2B Media"

07.08.06
Магазины сводят с ума. Россия становится классической «страной потребления», 70% россиян без ума от походов по магазинам
Около 70% граждан России испытывают удовольствие от походов по магазинам.

04.08.06
«Нэфис» уколола Procter & Gamble (1)
Казанской «Нэфис косметикс» удалось одержать маленькую победу над транснациональным конкурентом.

04.08.06


Приезд Мадонны оплатят абоненты «Билайна»
Мадонну в Москву привезет «Билайн»

03.08.06
Программа «Северная столица» – способ страхования от некачественного обслуживания
В августе 2006 года будет осуществлен запуск дисконтной программы «Северная столица» – самого крупномасштабного проекта в истории дисконтных программ Санкт-Петербурга

03.08.06
Летняя кампания Союзnick
Летняя кампания Союзnick была запущена 20 июня и была направлена на привлечение новых клиентов и повышение осведомлённости о марке.

02.08.06


ГК «ЛОГОС» подводит итоги
В канун 14-ой годовщины Группы компаний «Логос» состоялась сессия стратегического планирования холдинга.

02.08.06
Самые ценные бренды мира 2006
Ведущая международная бренд-консалтинговая компания Interbrand Group снова объединилась с BusinessWeek для публикации ежегодного рейтинга самых ценных мировых брендов

31.07.06
Coca-Cola расплатится за чужую изжогу
Россиянка выиграла суд у транснациональной компании

28.07.06
«Седьмой континент» начнет с Белоруссии
«Седьмой континент» начинает экспансию на рынок стран СНГ

28.07.06
«Техношок» для регионов
На российском розничном рынке электроники может появиться новый крупный региональный игрок

28.07.06
Известный мировой бренд объявляет о выходе на российский рынок
Руководство компании Rica Lewis решило развивать сеть монобрендовых магазинов

26.07.06
Россия получила перекошенный рейтинг
Fitch Ratings вновь повысило суверенный рейтинг России

25.07.06
«Айсберри» выходит в Петербург
Компания «Айсберри» оказалась сильнее конкурентов в борьбе за покупку второго по величине петербургского производителя мороженого— Хладокомбината №1

24.07.06
Вино доказано
Правительство нашло виновных в алкогольном кризисе

21.07.06
Алкоголь вернется на полки
Налоговики разрешили поставлять спиртное в розницу без участия неработающей ИТ-системы

20.07.06
Объем «обналички» — под $100 млрд (1)
В 2003 году по меньшей мере около $55 млрд, что составляет 14% от ВВП, выпали из "белого" оборота компаний и были по большей части обналичены

20.07.06
Прогиб засчитан
«Красного нет, белого тоже нет, есть розовое Paul Masson и какое-то неясное французское столовое за 150 руб., виски тоже нет. Ну естественно, никакого»

19.07.06
ФАС наказала Сбербанк письмами
Сбербанку не удалось выиграть у Федеральной антимонопольной службы дело «о военных пенсионерах»

19.07.06
Партия для «Дарьи»
Роман Абрамович избавляется от своих активов в продовольственном секторе

18.07.06
Доля «Боржоми» досталась BonAqua и Aqua Minerale
Рынок минеральной и питьевой воды подвел первые итоги запрета на ввоз «Боржоми»

17.07.06
Компания «Независимость» вошла в топ-лист лучших дилеров Jaguar в Европе
По итогам продаж автомобилей Jaguar в первом полугодии 2006 года Группа компаний «Независимость» заняла высшие позиции в двадцатке лучших дилеров Jaguar

17.07.06
Счастье в мелочах
Аптечная сеть "36,6" продолжает региональную экспансию

17.07.06
"Ультра" больше себе не принадлежит
Сеть салонов "Ультра" приобретена компанией «Евросеть»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.