MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  29 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


20.06.05

GM играет по-крупному

Медиа-кит: «Бизнес»

General Motors начинает продвижение брэнда Cadillac в России

ЮЛИЯ КАРУЛИНА

General Motors начинает продвижение брэнда Cadillac в России. Новая маркетинговая кампания должна усилить присутствие марки и увеличить продажи в два раза. До сих пор у брэнда не было рекламной поддержки, и продажи были спонтанными, говорят дилеры. Cadillac, продающийся за доллар, имеет серьезные конкурентные преимущества перед одноклассниками, и при хорошем бюджете продажи можно увеличить и в пять раз, считают аналитики.

General Motors запускает первую маркетинговую кампанию для продвижения брэнда Cadillac в России. Как сообщает агентство Dow Jones со ссылкой на регионального менеджера GM Уоррена Брауна, компания планирует увеличить как минимум в два раза продажи автомобилей Cadillac и Hummer в этом году.

В 2004 году в России было продано менее сотни автомобилей Hummer и 211 моделей Cadillac. По данным источника «Бизнеса» в отрасли, в начале года руководство GM поставило задачу продать 3 тыс. автомобилей Cadillac, Hummer и Saab в 2005 году, что означало бы увеличение продаж не в два, а в десять раз. Однако руководитель направления люксовых брэндов (Hummer, SAAB и Cadillac) GM-СНГ Павел Видэл сообщил, что в 2005-м планируется продать 300–400 Cadillac, 300–400 SAAB и 150–200 Hummer, а также 1500–1800 американских внедорожников Chevrolet Trailblazer и Tahoe. «В общей сложности получается 3 тыс.»,- сказал Видэл.

В рамках маркетинговой кампании GM финансирует скидку на Hummer и Cadillac. Как сообщил «Бизнесу» один из московских дилеров, скидка на Cadillac SRX составляет $5300. Кроме того, при покупке моделей Cadillac и Hummer прилагается бесплатная страховка каско, сказал Видэл. Также в рамках кампании Cadillac заменит BMW в качестве генерального спонсора турнира по гольфу Russian Open. Помимо этого, вместе с Mercedes-Benz Cadillac выступил спонсором Санкт-Петербургского экономического форума.
Видэл отметил, что повышению продаж будет способствовать расширение линейки моделей: в августе, во время Russian Open, в продажу поступит седан представительского класса Cadillac STS, а осенью - SAAB Sport Combi. Также осенью будет проведена рекламная кампания STS.

Продажи планируется увеличить, в частности, с помощью роста числа дилеров. Сегодня у GM есть восемь дилеров Cadillac, из них пять находятся в Москве, два в Санкт-Петербурге и один в Екатеринбурге. Как сообщил «Бизнесу» Видэл, до конца года планируется открыть еще два дилерства Cadillac в Москве и Санкт-Петербурге. Видэл отказался сообщить подробности о новых дилерах. Он напомнил, что недавно был открыт новый шоу-рум «Кларус-трейдинг» в Москве и дилер «Мультимоторс» в Санкт-Петербурге. «Таким образом, каждые три месяца у нас открывается новое дилерство»,- отметил Видэл.

По его словам, небольшой объем продаж Cadillac был связан с недостатком известности марки в России, а также с трудностями при поставках. «Когда мы запустили в России внедорожник SRX, оказалось, что спрос на него в США очень велик, и для России просто не хватало автомобилей»,- добавил Видэл. Теперь, сказал он, поставки будут регулярными.
Удвоить продажи Cadillac с помощью маркетинговой кампании вполне реально, считает старший менеджер по продажам дилера Cadillac «Автоцентр Сити» Григорий Уханов. По его мнению, до настоящего времени Cadillac был недостаточно представлен в информационном пространстве. «До сих пор не было четкого позиционирования брэнда Cadillac: немногие даже в Москве представляют себе автомобили этой марки,- сказал „Бизнесу” один из дилеров, пожелавший остаться неназванным.- Поэтому продажи Cadillac были спонтанными».
Дилер выразил уверенность в том, что продажи можно будет увеличить вдвое. «Cadillac, в отличие от одноклассников, находится в долларовой зоне, а также обладает очень динамичным двигателем»,- пояснил он.

«При нынешнем курсе евро Cadillac имеет хорошие шансы в конкурентной борьбе»,- считает независимый эксперт автомобильного рынка Сергей Алексейчук. По мнению эксперта, увеличение продаж будет напрямую зависеть от бюджета, выделенного на маркетинговую кампанию. «До сих пор никто не выделял средства на продвижение брэнда, поэтому потенциал роста у Cadillac большой»,- сказал Алексейчук.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5664


05.08.05
Procter & Gamble продает брэнды


05.08.05
Cпор за брэнд "Гжелка" получил неожиданный поворот


04.08.05
Битва титанов
Intel и AMD: борьба за рынок в самом разгаре

03.08.05
Объем журнального рынка России растет на 10% в год


03.08.05
«Очаково» напоит в стиле Latino
Пивоваренная компания запустила в производство серию слабоалкогольных напитков в сегменте premium

03.08.05
«Пятерочка» и «Копейка» выпустят свою водку
Дискаунтеры намерены производить водку под своими торговыми марками, тем самым увеличивая свою рентабельность и избавляясь от давления производителей алкоголя

02.08.05
Россия меняет водку на вино
К 2009 году рынок вина вырастет на 50%

01.08.05
«Смирновъ» решил идти до конца
Действия российской компании уже вызвали беспокойство у американской корпорации Diageo, а в перспективе «Смирновъ» может доставить ей неприятности даже на западных рынках

01.08.05


МТС готовит смену имиджа
Новый имидж «Билайн» вдохновляет МТС на проведение ребрендинга

01.08.05
У «Пятерочки» и «Копейки» будет своя водка


29.07.05
Ценовая война началась сама собой
«Корбина телеком» заявляет о снижении цен на Интернет-трафик

29.07.05
Миноритарии «Балтики» дошли до суда


28.07.05
Золотая семечка
Рост экспорта подсолнечного масла вызвал рекордное повышение цен на внутреннем рынке

28.07.05
Рынок пива почти перестал расти


27.07.05
Pernod Ricard стала второй в мире алкоголя


26.07.05
Издательский рынок близок к кризису
Несмотря на перепроизводство продукции и отсутствие товаропроводящих путей, участники рынка и не думают вырабатывать единую стратегию развития

25.07.05
«На месте PepsiCo я бы испугался»
Франция будет сражаться за независимость Danone

25.07.05
Kotipizza идет в две столицы
Крупнейшая сеть пиццерий Финляндии вышла в Россию

21.07.05
В Россию придут украинские японцы
Isuzu строит завод на Украине

21.07.05
Пользователи заплатили Рунету миллиард


19.07.05
«Тинькофф» ушел к бельгийцам за $201 млн


19.07.05
«Карусель» раскрутится в Подмосковье
«Пятерочка» выводит свои гипермаркеты на московский рынок

18.07.05
Третий мир поможет Nokia
При нынешнем спросе на GSM-трубки лидерам нечего делить

18.07.05
Производителям водки не хватает спирта
Ликеро-водочные заводы стали жертвой чиновничьей неразберихи

15.07.05
Реклама задвинула торговлю


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.