MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


24.06.05

МТС ответила на вызов

Медиа-кит: «Бизнес»

«Мобильные телесистемы» готовятся к ребрэндингу

НИКОЛАЙ ДИЦМАН
АНАСТАСИЯ ГОЛИЦЫНА

Недавний ребрэндинг «Вымпелкома» не оставил равнодушным его главного и извечного конкурента МТС. Как стало известно «Бизнесу», компания «Мобильные телесистемы», занимающая сейчас лидирующие позиции на российском рынке сотовой связи, также решила сменить имидж. Детали проекта не раскрываются; известно лишь, что оператор поменяет логотип, а возможно, и фирменные цвета. Рекламисты называют действия МТС логичным шагом - они считают нынешний стиль оператора «устаревшим».

Как рассказали «Бизнесу» сразу несколько наслышанных о проекте источников, о ребрэндинге МТС будет объявлено в середине осени. «Прежний логотип компании разрабатывался военными и инженерами, теперь времена изменились»,- поясняет один из собеседников «Бизнеса». По словам другого источника, работа над проектом началась около года назад. Разработкой нового логотипа и фирменного стиля МТС занимается английское агентство Landor, которое осуществляет сейчас и ребрэндинг авиакомпании «Сибирь» (как уже сообщал «Бизнес», в конце лета она должна официально объявить о смене названия на S7).

Комментариев Landor вчера получить не удалось, а собеседники «Бизнеса» деталей проекта не раскрывают, рассказывая лишь, что МТС сменит логотип и, возможно, откажется от фирменного желтого цвета. В самой компании на вопрос корреспондента «Бизнеса» ответили так: «У нас рассматриваются различные варианты дальнейшего маркетингового и сервисного развития и обновления компании, мы общаемся с различными консалтинговыми компаниями. Но никаких конкретных решений пока не принято». При этом, как подчеркнул глава пресс-службы МТС Павел Нефедов, о простой смене логотипа и цветов речь не идет: «Должна измениться сама компания».

Директор по связям с общественностью «Вымпелкома» Михаил Умаров «не удивлен таким ходом МТС»: «Мы все начинали с одних позиций, наши брэнды изначально создавались прежде всего как технологические. Сегодня сотовая связь стала частью потребительского рынка, который диктует свои ценности и свои требования к маркам». Рекламисты также называют действия МТС своевременными. «С графической точки зрения, логотип у компании очень тяжелый и неудобный: в нем много цветов и деталей, он тяжело читается,- говорит креативный директор агентства DDB Russia (работало с „Мегафоном”) Кирилл Смирнов.- А если говорить о цвете, то у меня, например, нет ощущения, что они (МТС.-„Бизнес”) „желтые”: есть материалы с красным, есть с синим цветом. Им бы неплохо получить свой цвет, и я бы рискнул предположить, что это будет красный».

МТС - второй российский оператор сотовой связи, который осуществляет ребрэндинг в этом году. В марте о смене имиджа объявил его главный конкурент «Вымпелком» - с 1 апреля символ оператора пчела и привычный некогда синий цвет сменились полосатым кругом, выполненным в черно-желтой гамме. Ребрэндинг обошелся компании в $2 млн. «Процесс еще не закончился, каких-то серьезных результатов мы ожидаем через полгода-год,- говорит Михаил Умаров.- Но я считаю, что все идет успешно, узнаваемость брэнда растет с каждым месяцем».

Некоторые собеседники «Бизнеса» считают закономерным и то, что МТС пошла на ребрэндинг именно вслед за «Вымпелкомом», указывая на то, что в истории соперничества двух компаний было немало случаев, когда МТС повторяла маркетинговые шаги конкурента. «Две эти сотовые компании идут буквально нога в ногу, да и тарифы и услуги у них почти одинаковые,- считает начальник отдела маркетинга „Мегафон-Москва” Дмитрий Сметанин.- Поэтому и на сей раз МТС может последовать за „Вымпелкомом” и тоже сделает ребрэндинг или рестайлинг».

Впрочем, такое «копирование» может быть неслучайным именно потому, что на данном этапе развития рынка является действительно необходимым обоим «старым» сотовым операторам. «Раньше рынок сотовой связи так быстро рос и менялся, что маркетологи хотя и говорили про важность ребрэндинга, в первую очередь уделяли внимание тактическим и ценовым предложениям,- рассуждает президент и исполнительный творческий директор агентства „BBDO Москва” (работает с „Вымпелкомом”) Игорь Лутц.- Но рост рынка все равно будет замедляться, и операторы готовятся к серьезной маркетинговой борьбе за потребителя, которую логичнее всего начать именно с ребрэндинга. Просто „Вымпелком” стартовал несколько раньше».

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5918


28.09.05
Немецкие экономисты прочат автопрому РФ радужное будущее


28.09.05
Финская типография PunaMusta Oy укрепляет бизнес на Российском и мировом рынке


27.09.05
Nestle Waters выходит на чистую воду
На российский рынок выводится один из международных брэндов компании

27.09.05
Экс-владельцы ПИТ снова займутся пивом


27.09.05
Nat Sherman пришел за «белыми воротничками»
Крупный производитель сигар вышел на российский рынок

26.09.05
Пивной путч
Scottish & Newcastle и Foster’s не поделили российский рынок

23.09.05
Stolichnaya уходит к французам
Самый известный водочный брэнд в мире может достаться Pernod Ricard

22.09.05
BAT хочет стать первой в России


21.09.05
Таможня потеряла конфискованные телефоны (2)
300 тонн конфискованных в августе мобильников бесследно исчезли с таможенных складов

20.09.05
Nissan не будет открывать производство в России


16.09.05
Голос из будущего
Интернет-телефония развивается настолько быстро, что компаниям, занимающимся телефонией обычной, надо быть готовым к самым глобальным изменениям уже в ближайшие несколько лет

15.09.05
Эксперимент на бумаге
Google присматривается к издателям бумажным

15.09.05
«Доктор Столетов» прописал вино
Сеть аптек заинтересовалась продажей алкоголя

14.09.05
«Оболонь» увеличивает долю на внутреннем рынке


12.09.05
Pierre Cardin зайдет в регионы
«Джинсовая симфония» открывает сеть магазинов под французским брэндом

07.09.05
«Яндекс» отправился на Украину


07.09.05
Из Давида в Голиафы
После выхода на биржу Google с завидным постоянством выпускает новые сервисы и положительные отчеты о финансовой деятельности

07.09.05
Первые шаги социализации экономики
Герман Греф расшифровал выступление президента

05.09.05
Google прорывает оборону Microsoft


05.09.05
Всемирный экономический потоп
Урон, нанесенный ураганом «Катрина» мировой экономике, превзойдет ущерб от террористических атак 11 сентября

31.08.05
Бизнес оградили от милиции
МВД пересмотрело правила проведения налоговых проверок

30.08.05
Конфликт по прайс-листу
ФТС решила обложить технику Samsung повышенными сборами

29.08.05
«МИР» забирается во Всемирную паутину
Столичный ритейлер решил заняться интернет-продажами в регионах

29.08.05
«Одноруких бандитов» парализовало
Рынок производителей оборудования для игорных залов и казино торгует своим товаром незаконно

26.08.05
Polar меняет профиль
Российские брэнды телевизоров уходят с рынка


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.