MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  10 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


24.06.05

«Бочкарев» взял у «Балтики» трейлер покататься

Медиа-кит: «Бизнес»

Heineken меняет имидж «Бочкарева» - своего крупнейшего брэнда на российском рынке

ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ
АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК
НИКОЛАЙ ДИЦМАН

В новом ролике Heineken трейлер с «Бочкаревым» обгоняет синий поезд, похожий на тот, что был в роликах «Балтики», снятых до ограничений рекламы пива. Эксперты уверены, что поезд поможет привлечь внимание потребителей к обновленному «Бочкареву».
В начале лета голландская Heineken провела рестайлинг «Бочкарева» - к удлиненной бутылке добавилась обновленная этикетка. «Мы не называем это перезапуском, так как целевая аудитория марки не меняется. Мы просто создаем упаковку, которая соответствовала бы „Бочкареву” как премиальному брэнду»,- говорит PR-директор Heineken Анна Мелешина.

Затраты на рестайлинг в Heineken не раскрывают. Президент Grey Global Group (делает рекламу для «Балтики») Алексей Ковылов оценивает рестайлинг «Бочкарева» без учета медийной поддержки в $1–1,5 млн. Рекламный бюджет брэнда также не разглашается, по данным TNS Gallup Media, в прошлом году кампания «Бочкарева» набрала около 7,5 тыс. GRP на телевидении. Средняя стоимость GRP для крупных рекламодателей - около $1 тыс., таким образом, ТВ-бюджет брэнда в прошлом году можно оценить в $7–8 млн.
Участники рынка полагают, что Heineken вдохновил успех перезапуска «Балтики». «Прошлогодний перезапуск „Балтики” показал, что на конкурентном рынке производители могут увеличить долю за счет обновления брэнда»,- говорит Алексей Ковылов. «Потребители считают оформление „Бочкарева” устаревшим. Heineken делает правильный шаг, тем более что меняет „падающую” марку эволюционным путем»,- говорит директор по маркетингу одной из пивоваренных компаний. По данным «Бизнес Аналитики», со II квартала 2004 года по I квартал 2005-го доля «Бочкарева» сократилась с 3% до 2,5%.

Директор по маркетингу «Вены» Дмитрий Ширшов отмечает, что перезапуск «Невского» в 2003 году позволил увеличить продажи по России на 30–35% в течение полугода.
Одновременно с перезапуском на федеральных каналах стартовал рекламный ролик, в котором трейлер «Бочкарев» обгоняет поезд в синих тонах, похожий на тот, что использовался в кампании «Балтики». «Синий поезд - это просто креативная идея, она появилась еще до запуска той рекламы»,- говорит Анна Мелешина. Гендиректор рекламного агентства Publicis United (работает с Heineken) Назим Валихомамед уточняет, что у ролика было несколько вариантов. «Суть каждого была в том, что „Бочкарев” - это пиво, которое уважают: его пропускают вперед, перед ним поднимаются мосты, для него открыты все двери. Но фокус-группам понравился ролик с поездом, поэтому мы его и поставили в эфир»,- говорит Назим Валихомамед.

Аналитик Альфа-банка Елена Бороденко уверена, что ролик с использованием синего поезда призван увеличить интерес потребителей к рекламе «Бочкарева». «Сейчас сложно отличить рекламу пива, подобный ролик освежит в памяти потребителей эмоциональный ролик „Балтики”, что положительным образом может сказаться на продажах „Бочкарева”»,- отмечает Бороденко. «Вряд ли это задумка Heineken, наверняка „стеб” рекламного агентства, среди которых также высокая конкуренция. Легкая подколка может увеличить интерес к обоим брэндам»,- полагает один из производителей пива.
В «Балтике» спокойно отнеслись к ролику «Бочкарева». «Их доля падает уже достаточно давно, в надежде забрать немного от нашей они подражают „Балтике”. Правда, неизвестно, кто выиграет, трансляция нашего ролика „Балтика-экспресс” закончилась недавно, поэтому они могут сыграть нам на руку»,- отмечает директор по маркетингу «Балтики» Андрей Рукавишников.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5698


15.08.05
Во Владивосток завезли молодильное пиво с водорослями


12.08.05


Coca-Cola выйдет в революционной бутылке


12.08.05
Производители иномарок раскидывают сети
Число продавцов иностранных машин в России будет увеличиваться на 15-20% в год

12.08.05


Группа компаний АВТОМИР отстаивает свои права на товарный знак «АВТОМИР» (6)


12.08.05
Определены 100 всемирно-успешных брендов


11.08.05
Volkswagen приводит своих
Автоконцерн привлек в Россию производства Bosch и Siemens VDO

11.08.05
Число «мобильных» россиян перевалило за 100 млн


11.08.05
Суд приостановил действие решения ФАС в отношении горилки Nemiroff "Украинская березовая особая"


09.08.05
Nokia может попасть в сети Cisco


05.08.05
Procter & Gamble продает брэнды


05.08.05
Cпор за брэнд "Гжелка" получил неожиданный поворот


04.08.05
Битва титанов
Intel и AMD: борьба за рынок в самом разгаре

03.08.05
Объем журнального рынка России растет на 10% в год


03.08.05
«Очаково» напоит в стиле Latino
Пивоваренная компания запустила в производство серию слабоалкогольных напитков в сегменте premium

03.08.05
«Пятерочка» и «Копейка» выпустят свою водку
Дискаунтеры намерены производить водку под своими торговыми марками, тем самым увеличивая свою рентабельность и избавляясь от давления производителей алкоголя

02.08.05
Россия меняет водку на вино
К 2009 году рынок вина вырастет на 50%

01.08.05
«Смирновъ» решил идти до конца
Действия российской компании уже вызвали беспокойство у американской корпорации Diageo, а в перспективе «Смирновъ» может доставить ей неприятности даже на западных рынках

01.08.05


МТС готовит смену имиджа
Новый имидж «Билайн» вдохновляет МТС на проведение ребрендинга

01.08.05
У «Пятерочки» и «Копейки» будет своя водка


29.07.05
Ценовая война началась сама собой
«Корбина телеком» заявляет о снижении цен на Интернет-трафик

29.07.05
Миноритарии «Балтики» дошли до суда


28.07.05
Золотая семечка
Рост экспорта подсолнечного масла вызвал рекордное повышение цен на внутреннем рынке

28.07.05
Рынок пива почти перестал расти


27.07.05
Pernod Ricard стала второй в мире алкоголя


26.07.05
Издательский рынок близок к кризису
Несмотря на перепроизводство продукции и отсутствие товаропроводящих путей, участники рынка и не думают вырабатывать единую стратегию развития


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.