MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


24.06.05

«Бочкарев» взял у «Балтики» трейлер покататься

Медиа-кит: «Бизнес»

Heineken меняет имидж «Бочкарева» - своего крупнейшего брэнда на российском рынке

ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ
АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК
НИКОЛАЙ ДИЦМАН

В новом ролике Heineken трейлер с «Бочкаревым» обгоняет синий поезд, похожий на тот, что был в роликах «Балтики», снятых до ограничений рекламы пива. Эксперты уверены, что поезд поможет привлечь внимание потребителей к обновленному «Бочкареву».
В начале лета голландская Heineken провела рестайлинг «Бочкарева» - к удлиненной бутылке добавилась обновленная этикетка. «Мы не называем это перезапуском, так как целевая аудитория марки не меняется. Мы просто создаем упаковку, которая соответствовала бы „Бочкареву” как премиальному брэнду»,- говорит PR-директор Heineken Анна Мелешина.

Затраты на рестайлинг в Heineken не раскрывают. Президент Grey Global Group (делает рекламу для «Балтики») Алексей Ковылов оценивает рестайлинг «Бочкарева» без учета медийной поддержки в $1–1,5 млн. Рекламный бюджет брэнда также не разглашается, по данным TNS Gallup Media, в прошлом году кампания «Бочкарева» набрала около 7,5 тыс. GRP на телевидении. Средняя стоимость GRP для крупных рекламодателей - около $1 тыс., таким образом, ТВ-бюджет брэнда в прошлом году можно оценить в $7–8 млн.
Участники рынка полагают, что Heineken вдохновил успех перезапуска «Балтики». «Прошлогодний перезапуск „Балтики” показал, что на конкурентном рынке производители могут увеличить долю за счет обновления брэнда»,- говорит Алексей Ковылов. «Потребители считают оформление „Бочкарева” устаревшим. Heineken делает правильный шаг, тем более что меняет „падающую” марку эволюционным путем»,- говорит директор по маркетингу одной из пивоваренных компаний. По данным «Бизнес Аналитики», со II квартала 2004 года по I квартал 2005-го доля «Бочкарева» сократилась с 3% до 2,5%.

Директор по маркетингу «Вены» Дмитрий Ширшов отмечает, что перезапуск «Невского» в 2003 году позволил увеличить продажи по России на 30–35% в течение полугода.
Одновременно с перезапуском на федеральных каналах стартовал рекламный ролик, в котором трейлер «Бочкарев» обгоняет поезд в синих тонах, похожий на тот, что использовался в кампании «Балтики». «Синий поезд - это просто креативная идея, она появилась еще до запуска той рекламы»,- говорит Анна Мелешина. Гендиректор рекламного агентства Publicis United (работает с Heineken) Назим Валихомамед уточняет, что у ролика было несколько вариантов. «Суть каждого была в том, что „Бочкарев” - это пиво, которое уважают: его пропускают вперед, перед ним поднимаются мосты, для него открыты все двери. Но фокус-группам понравился ролик с поездом, поэтому мы его и поставили в эфир»,- говорит Назим Валихомамед.

Аналитик Альфа-банка Елена Бороденко уверена, что ролик с использованием синего поезда призван увеличить интерес потребителей к рекламе «Бочкарева». «Сейчас сложно отличить рекламу пива, подобный ролик освежит в памяти потребителей эмоциональный ролик „Балтики”, что положительным образом может сказаться на продажах „Бочкарева”»,- отмечает Бороденко. «Вряд ли это задумка Heineken, наверняка „стеб” рекламного агентства, среди которых также высокая конкуренция. Легкая подколка может увеличить интерес к обоим брэндам»,- полагает один из производителей пива.
В «Балтике» спокойно отнеслись к ролику «Бочкарева». «Их доля падает уже достаточно давно, в надежде забрать немного от нашей они подражают „Балтике”. Правда, неизвестно, кто выиграет, трансляция нашего ролика „Балтика-экспресс” закончилась недавно, поэтому они могут сыграть нам на руку»,- отмечает директор по маркетингу «Балтики» Андрей Рукавишников.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5918


28.09.05
Немецкие экономисты прочат автопрому РФ радужное будущее


28.09.05
Финская типография PunaMusta Oy укрепляет бизнес на Российском и мировом рынке


27.09.05
Nestle Waters выходит на чистую воду
На российский рынок выводится один из международных брэндов компании

27.09.05
Экс-владельцы ПИТ снова займутся пивом


27.09.05
Nat Sherman пришел за «белыми воротничками»
Крупный производитель сигар вышел на российский рынок

26.09.05
Пивной путч
Scottish & Newcastle и Foster’s не поделили российский рынок

23.09.05
Stolichnaya уходит к французам
Самый известный водочный брэнд в мире может достаться Pernod Ricard

22.09.05
BAT хочет стать первой в России


21.09.05
Таможня потеряла конфискованные телефоны (2)
300 тонн конфискованных в августе мобильников бесследно исчезли с таможенных складов

20.09.05
Nissan не будет открывать производство в России


16.09.05
Голос из будущего
Интернет-телефония развивается настолько быстро, что компаниям, занимающимся телефонией обычной, надо быть готовым к самым глобальным изменениям уже в ближайшие несколько лет

15.09.05
Эксперимент на бумаге
Google присматривается к издателям бумажным

15.09.05
«Доктор Столетов» прописал вино
Сеть аптек заинтересовалась продажей алкоголя

14.09.05
«Оболонь» увеличивает долю на внутреннем рынке


12.09.05
Pierre Cardin зайдет в регионы
«Джинсовая симфония» открывает сеть магазинов под французским брэндом

07.09.05
«Яндекс» отправился на Украину


07.09.05
Из Давида в Голиафы
После выхода на биржу Google с завидным постоянством выпускает новые сервисы и положительные отчеты о финансовой деятельности

07.09.05
Первые шаги социализации экономики
Герман Греф расшифровал выступление президента

05.09.05
Google прорывает оборону Microsoft


05.09.05
Всемирный экономический потоп
Урон, нанесенный ураганом «Катрина» мировой экономике, превзойдет ущерб от террористических атак 11 сентября

31.08.05
Бизнес оградили от милиции
МВД пересмотрело правила проведения налоговых проверок

30.08.05
Конфликт по прайс-листу
ФТС решила обложить технику Samsung повышенными сборами

29.08.05
«МИР» забирается во Всемирную паутину
Столичный ритейлер решил заняться интернет-продажами в регионах

29.08.05
«Одноруких бандитов» парализовало
Рынок производителей оборудования для игорных залов и казино торгует своим товаром незаконно

26.08.05
Polar меняет профиль
Российские брэнды телевизоров уходят с рынка


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.