MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  03 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


29.06.05

Рецепт от Бивиса и Баттхеда

Медиа-кит: «Бизнес»

Петербургский производитель выводит на рынок пельмени «Бакланские»

ЭЛЕОНОРА ПАХОМОВА


Вышедший на московский рынок весной этого года производитель пельменей «Конди» нашел интересный способ повысить узнаваемость своей продукции. Компания готовится вывести на рынок пельмени «Бакланские», на упаковке которых изображены герои известного мультсериала на MTV - подростки Бивис и Баттхед. Эксперты называют молодежь, на которую ориентирован новый брэнд, слишком узким сегментом рынка.

О том, что «Конди» готовится вывести на столичный рынок «Бакланские», «Бизнесу» рассказал коммерческий директор компании Александр Черных. «Пельменный рынок настолько насыщен, что пельмени в привычных для глаза упаковках просто сливаются на прилавке. Мы решили разработать дизайн, который бросается в глаза и выделяет нас среди других производителей».

Сейчас компания в тестовом режиме продает «Бакланские» в Ленинградской области, после того как будет подписан договор с правообладателями, марка появится на столичном рынке, уточнил Черных. По его словам, после заключения договора «Конди» планирует поставлять в Москву и Московскую область около 10 тонн «Бакланских» в месяц. Весь рынок компания оценивает примерно в 100 тонн.

На упаковке «Бакланских» изображены герои американского мультсериала «Бивис и Баттхед», который в России транслировал канал «MTV Россия». В русском переводе Бивис и Баттхед часто используют слово «баклан», производным от которого и стал новый брэнд.
Как правило, лицензионные договоры заключаются на условиях 10–15% с продаж. В данном случае эксперты затрудняются предположить, во сколько «Конди» может обойтись контракт с американскими правообладателями. «Название „Бакланские” - это новое словообразование, против этого возражений не будет. Но права на изображение Бивиса и Баттхеда принадлежат американской мультипликационной студии, входящей в холдинг Viacom, так что надо заключить договор ними на использование их персонажей»,- говорит директор по правовым и корпоративным вопросам «MTV Россия» Георгий Бухов.

Рекламистов идея использования Бивиса и Баттхеда не вдохновила. Креативный директор «DDB Россия» Кирилл Смирнов сомневается в том, что «Конди» удастся заключить договор с Viacom. «Бивис и Баттхед стоят недешево. К тому же вызывает сомнение целесообразность таких сделок - возможно, эти персонажи поднимут продажи „Конди”, но деньги, которые за них попросят, могут разорить и производителя»,- говорит Смирнов. По его мнению, поклонники Бивиса и Баттхеда - в основном подростки: «Вряд ли мультфильм смотрят более взрослые люди, а именно они - основные потребители пельменей». Со Смирновым соглашается гендиректор рекламного агентства IQ Marketing (известно молодежными кампаниями пивных марок Redd’s и «Т») Наталья Степанюк. «Эти персонажи уже давно умерли как брэнд. Бивис и Баттхед давно непопулярны в Америке, в России они изначально слабо раскручены». Название «Бакланские» Степанюк совсем не понравилось. «Слово „баклан” на тюремном жаргоне означает „человек, который слишком много говорит”. Про Россию и так есть поговорка „Каждый второй милиционер, а каждый первый сидел”, зачем культивировать эти стереотипы?» - негодует она.

Участники рынка высказываются осторожнее. «У новой марки очевидная ориентация на молодежь. Но это слишком узкий сегмент, и молодежь нелояльна к брэндам. Нужно ориентироваться на аудиторию, которая формирует спрос на рынке»,- указывает директор по маркетингу «Равиолло» Николай Шумихин.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


11.08.05
Volkswagen приводит своих
Автоконцерн привлек в Россию производства Bosch и Siemens VDO

11.08.05
Число «мобильных» россиян перевалило за 100 млн


11.08.05
Суд приостановил действие решения ФАС в отношении горилки Nemiroff "Украинская березовая особая"


09.08.05
Nokia может попасть в сети Cisco


05.08.05
Procter & Gamble продает брэнды


05.08.05
Cпор за брэнд "Гжелка" получил неожиданный поворот


04.08.05
Битва титанов
Intel и AMD: борьба за рынок в самом разгаре

03.08.05
Объем журнального рынка России растет на 10% в год


03.08.05
«Очаково» напоит в стиле Latino
Пивоваренная компания запустила в производство серию слабоалкогольных напитков в сегменте premium

03.08.05
«Пятерочка» и «Копейка» выпустят свою водку
Дискаунтеры намерены производить водку под своими торговыми марками, тем самым увеличивая свою рентабельность и избавляясь от давления производителей алкоголя

02.08.05
Россия меняет водку на вино
К 2009 году рынок вина вырастет на 50%

01.08.05
«Смирновъ» решил идти до конца
Действия российской компании уже вызвали беспокойство у американской корпорации Diageo, а в перспективе «Смирновъ» может доставить ей неприятности даже на западных рынках

01.08.05


МТС готовит смену имиджа
Новый имидж «Билайн» вдохновляет МТС на проведение ребрендинга

01.08.05
У «Пятерочки» и «Копейки» будет своя водка


29.07.05
Ценовая война началась сама собой
«Корбина телеком» заявляет о снижении цен на Интернет-трафик

29.07.05
Миноритарии «Балтики» дошли до суда


28.07.05
Золотая семечка
Рост экспорта подсолнечного масла вызвал рекордное повышение цен на внутреннем рынке

28.07.05
Рынок пива почти перестал расти


27.07.05
Pernod Ricard стала второй в мире алкоголя


26.07.05
Издательский рынок близок к кризису
Несмотря на перепроизводство продукции и отсутствие товаропроводящих путей, участники рынка и не думают вырабатывать единую стратегию развития

25.07.05
«На месте PepsiCo я бы испугался»
Франция будет сражаться за независимость Danone

25.07.05
Kotipizza идет в две столицы
Крупнейшая сеть пиццерий Финляндии вышла в Россию

21.07.05
В Россию придут украинские японцы
Isuzu строит завод на Украине

21.07.05
Пользователи заплатили Рунету миллиард


19.07.05
«Тинькофф» ушел к бельгийцам за $201 млн



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.