MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


29.06.05

Рецепт от Бивиса и Баттхеда

Медиа-кит: «Бизнес»

Петербургский производитель выводит на рынок пельмени «Бакланские»

ЭЛЕОНОРА ПАХОМОВА


Вышедший на московский рынок весной этого года производитель пельменей «Конди» нашел интересный способ повысить узнаваемость своей продукции. Компания готовится вывести на рынок пельмени «Бакланские», на упаковке которых изображены герои известного мультсериала на MTV - подростки Бивис и Баттхед. Эксперты называют молодежь, на которую ориентирован новый брэнд, слишком узким сегментом рынка.

О том, что «Конди» готовится вывести на столичный рынок «Бакланские», «Бизнесу» рассказал коммерческий директор компании Александр Черных. «Пельменный рынок настолько насыщен, что пельмени в привычных для глаза упаковках просто сливаются на прилавке. Мы решили разработать дизайн, который бросается в глаза и выделяет нас среди других производителей».

Сейчас компания в тестовом режиме продает «Бакланские» в Ленинградской области, после того как будет подписан договор с правообладателями, марка появится на столичном рынке, уточнил Черных. По его словам, после заключения договора «Конди» планирует поставлять в Москву и Московскую область около 10 тонн «Бакланских» в месяц. Весь рынок компания оценивает примерно в 100 тонн.

На упаковке «Бакланских» изображены герои американского мультсериала «Бивис и Баттхед», который в России транслировал канал «MTV Россия». В русском переводе Бивис и Баттхед часто используют слово «баклан», производным от которого и стал новый брэнд.
Как правило, лицензионные договоры заключаются на условиях 10–15% с продаж. В данном случае эксперты затрудняются предположить, во сколько «Конди» может обойтись контракт с американскими правообладателями. «Название „Бакланские” - это новое словообразование, против этого возражений не будет. Но права на изображение Бивиса и Баттхеда принадлежат американской мультипликационной студии, входящей в холдинг Viacom, так что надо заключить договор ними на использование их персонажей»,- говорит директор по правовым и корпоративным вопросам «MTV Россия» Георгий Бухов.

Рекламистов идея использования Бивиса и Баттхеда не вдохновила. Креативный директор «DDB Россия» Кирилл Смирнов сомневается в том, что «Конди» удастся заключить договор с Viacom. «Бивис и Баттхед стоят недешево. К тому же вызывает сомнение целесообразность таких сделок - возможно, эти персонажи поднимут продажи „Конди”, но деньги, которые за них попросят, могут разорить и производителя»,- говорит Смирнов. По его мнению, поклонники Бивиса и Баттхеда - в основном подростки: «Вряд ли мультфильм смотрят более взрослые люди, а именно они - основные потребители пельменей». Со Смирновым соглашается гендиректор рекламного агентства IQ Marketing (известно молодежными кампаниями пивных марок Redd’s и «Т») Наталья Степанюк. «Эти персонажи уже давно умерли как брэнд. Бивис и Баттхед давно непопулярны в Америке, в России они изначально слабо раскручены». Название «Бакланские» Степанюк совсем не понравилось. «Слово „баклан” на тюремном жаргоне означает „человек, который слишком много говорит”. Про Россию и так есть поговорка „Каждый второй милиционер, а каждый первый сидел”, зачем культивировать эти стереотипы?» - негодует она.

Участники рынка высказываются осторожнее. «У новой марки очевидная ориентация на молодежь. Но это слишком узкий сегмент, и молодежь нелояльна к брэндам. Нужно ориентироваться на аудиторию, которая формирует спрос на рынке»,- указывает директор по маркетингу «Равиолло» Николай Шумихин.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5918


28.09.05
Немецкие экономисты прочат автопрому РФ радужное будущее


28.09.05
Финская типография PunaMusta Oy укрепляет бизнес на Российском и мировом рынке


27.09.05
Nestle Waters выходит на чистую воду
На российский рынок выводится один из международных брэндов компании

27.09.05
Экс-владельцы ПИТ снова займутся пивом


27.09.05
Nat Sherman пришел за «белыми воротничками»
Крупный производитель сигар вышел на российский рынок

26.09.05
Пивной путч
Scottish & Newcastle и Foster’s не поделили российский рынок

23.09.05
Stolichnaya уходит к французам
Самый известный водочный брэнд в мире может достаться Pernod Ricard

22.09.05
BAT хочет стать первой в России


21.09.05
Таможня потеряла конфискованные телефоны (2)
300 тонн конфискованных в августе мобильников бесследно исчезли с таможенных складов

20.09.05
Nissan не будет открывать производство в России


16.09.05
Голос из будущего
Интернет-телефония развивается настолько быстро, что компаниям, занимающимся телефонией обычной, надо быть готовым к самым глобальным изменениям уже в ближайшие несколько лет

15.09.05
Эксперимент на бумаге
Google присматривается к издателям бумажным

15.09.05
«Доктор Столетов» прописал вино
Сеть аптек заинтересовалась продажей алкоголя

14.09.05
«Оболонь» увеличивает долю на внутреннем рынке


12.09.05
Pierre Cardin зайдет в регионы
«Джинсовая симфония» открывает сеть магазинов под французским брэндом

07.09.05
«Яндекс» отправился на Украину


07.09.05
Из Давида в Голиафы
После выхода на биржу Google с завидным постоянством выпускает новые сервисы и положительные отчеты о финансовой деятельности

07.09.05
Первые шаги социализации экономики
Герман Греф расшифровал выступление президента

05.09.05
Google прорывает оборону Microsoft


05.09.05
Всемирный экономический потоп
Урон, нанесенный ураганом «Катрина» мировой экономике, превзойдет ущерб от террористических атак 11 сентября

31.08.05
Бизнес оградили от милиции
МВД пересмотрело правила проведения налоговых проверок

30.08.05
Конфликт по прайс-листу
ФТС решила обложить технику Samsung повышенными сборами

29.08.05
«МИР» забирается во Всемирную паутину
Столичный ритейлер решил заняться интернет-продажами в регионах

29.08.05
«Одноруких бандитов» парализовало
Рынок производителей оборудования для игорных залов и казино торгует своим товаром незаконно

26.08.05
Polar меняет профиль
Российские брэнды телевизоров уходят с рынка


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.