MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  30 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.07.05

Бренд «ОБОЛОНЬ» укрепляет лидерские позиции

Увеличение продаж на 53,2% и доли на внутреннем рынке на 7,1% - такой стремительный рост показала компания «Оболонь» в мае 2005 года, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом

«Оболонь» уже долгое время является бесспорным лидером среди пивных брендов в Украине. Об этом свидетельствуют данные MMI-Ukraine, согласно которым показатели «лояльность», «потребление» и «знание марки» «Оболони» уверенно опережают показатели ближайших конкурентов. Компания не останавливается на достигнутом, развивая свою коммуникацию с потребителем.

«Благодаря отлаженной за 2 года системе продаж и активизации маркетинговых усилий, за 5 месяцев текущего года нам удалось увеличить свою долю на внутреннем рынке с 21,6% в 2004 году до 25,8% в 2005 году»,- комментирует Елена Гарбарчук, директор по продажам и маркетингу компании «Оболонь».

Частью текущей маркетинговой программы стала серия рекламных роликов «Пиво твоей Родины», раскрывшая тему восприятия пива «Оболонь» как одного из национальных символов. В роликах можно было увидеть украинцев, оказавшихся за границей и ностальгирующих по своей Родине. Именно пиво «Оболонь» помогало им почувствовать атмосферу родной Украины. ”Никакой другой пивной бренд сегодня не способен даже претендовать на подобную коммуникацию, - говорит Виталий Ткаченко, консультант по маркетингу генерального директора компании «Оболонь», - исследования неизменно подтверждают стабильную приверженность потребителей нашему пиву».

К слову, наши соотечественники вообще начинают все больше ценить украинское качество и отдавать предпочтение отечественным товарам. «Принято считать, что погоду в маркетинговой стратегии продвижения товаров на рынке, в том числе и в пивной индустрии, делают транснациональные компании. Однако мы доказываем абсолютно противоположное: на протяжении многих лет «Оболонь» является самым продаваемым пивным брендом в Украине», – продолжает Виталий Ткаченко.

Украинцы ценят своё, родное - именно этот факт стал основополагающим для создания коммуникационной стратегии, разработанной компанией «Оболонь» в сотрудничестве с рекламным агентством «Adam Smith Advertising».

«Оболонь» является уникальной компанией – ей не присуща западная стереотипность мышления, и мы считаем это одной из самых сильных сторон нашего партнера, - говорит Борис Лозинский, генеральный директор «Adam Smith Advertising». При этом мы стали свидетелями того, что подход компании к работе с торговыми марками способен не только эффективно конкурировать с мировыми гигантами, но и успешно вести лидерский бренд».

Следующим важным шагом станет укрепление портфеля пивных брендов: сократится и станет более четкой линейка стратегической торговой марки – «Оболонь», в целом же бренд-портфель компании расширится.

Источник: PR-агентство Starget

Новости компаний

Всего публикаций - 5664


25.08.05
Шоу близнецов
В Россию идут дешевые азиатские автомобили

24.08.05
Peugeot приготовила ответ Logan (1)
В следующем году на российском автомобильном рынке могут появиться два новых автомобиля, которым прочат статус бестселлеров

23.08.05


Российская Ассоциация Автомобильных Дилеров поддерживает группу компаний АВТОМИР в споре по поводу товарного знака «АВТОМИР» с компанией из Иваново


22.08.05
Граждане против «Ливиза»
Борьба ТПГ «Кристалл» и петербургского «Ливиза» вышла за пределы спора за марку «Гжелка»

22.08.05
Сотовая трубка мира
Продавцы телефонов ищут защиты у поставщиков и общественных организаций

19.08.05
B России грядет новая антиалкогольная кампания


19.08.05
Мобильные телефоны будут на вес золота
Из-за нехватки сотовых телефонов на рынке сети салонов связи повышают цены. Розничные продажи упали за три дня примерно на 40-60%

19.08.05
«Евросеть» скупает телефоны
Сеть салонов связи «Евросеть» уже два дня скупает сотовые телефоны в салонах своих конкурентов по розничным ценам

19.08.05
С Castorama все «О’кей»
Петербургская сеть привлекла английского партнера для выхода в Москву

18.08.05
Дикость какая-то
Шокировавшая рынок сотовых телефонов масштабная операция управления «К», в результате которой, напомним, были задержаны 10 автофургонов, содержащих 300 тонн контрабандных, как подозревается, мобильных трубок

18.08.05
По следам «Пятерочки»
В Москву приходят петербургские торговцы бытовой электроникой

17.08.05
У частных предпринимателей отняли водку (1)
Частным предпринимателям запретят торговать алкогольными напитками

17.08.05
«Балтика» идет впереди рынка
Российская отчетность показала неплохую динамику роста головного предприятия пивоваренной компании

16.08.05
Метросексуалы навалились на «Снежную королеву»
Продажи мужской одежды впервые обогнали продажи женской

16.08.05
«Макс-сити» заработает на бонусах
В Подмосковье строится новая сеть гипермаркетов

15.08.05
В Новый год Россия останется без алкоголя
Торговцы импортным спиртным считают, что изменения правил ввоза алкогольной продукции могут привести к остановке поставок алкоголя в Россию

15.08.05
Во Владивосток завезли молодильное пиво с водорослями


12.08.05


Coca-Cola выйдет в революционной бутылке


12.08.05
Производители иномарок раскидывают сети
Число продавцов иностранных машин в России будет увеличиваться на 15-20% в год

12.08.05


Группа компаний АВТОМИР отстаивает свои права на товарный знак «АВТОМИР» (6)


12.08.05
Определены 100 всемирно-успешных брендов


11.08.05
Volkswagen приводит своих
Автоконцерн привлек в Россию производства Bosch и Siemens VDO

11.08.05
Число «мобильных» россиян перевалило за 100 млн


11.08.05
Суд приостановил действие решения ФАС в отношении горилки Nemiroff "Украинская березовая особая"


09.08.05
Nokia может попасть в сети Cisco


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.