MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  10 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.07.05

Бренд «ОБОЛОНЬ» укрепляет лидерские позиции

Увеличение продаж на 53,2% и доли на внутреннем рынке на 7,1% - такой стремительный рост показала компания «Оболонь» в мае 2005 года, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом

«Оболонь» уже долгое время является бесспорным лидером среди пивных брендов в Украине. Об этом свидетельствуют данные MMI-Ukraine, согласно которым показатели «лояльность», «потребление» и «знание марки» «Оболони» уверенно опережают показатели ближайших конкурентов. Компания не останавливается на достигнутом, развивая свою коммуникацию с потребителем.

«Благодаря отлаженной за 2 года системе продаж и активизации маркетинговых усилий, за 5 месяцев текущего года нам удалось увеличить свою долю на внутреннем рынке с 21,6% в 2004 году до 25,8% в 2005 году»,- комментирует Елена Гарбарчук, директор по продажам и маркетингу компании «Оболонь».

Частью текущей маркетинговой программы стала серия рекламных роликов «Пиво твоей Родины», раскрывшая тему восприятия пива «Оболонь» как одного из национальных символов. В роликах можно было увидеть украинцев, оказавшихся за границей и ностальгирующих по своей Родине. Именно пиво «Оболонь» помогало им почувствовать атмосферу родной Украины. ”Никакой другой пивной бренд сегодня не способен даже претендовать на подобную коммуникацию, - говорит Виталий Ткаченко, консультант по маркетингу генерального директора компании «Оболонь», - исследования неизменно подтверждают стабильную приверженность потребителей нашему пиву».

К слову, наши соотечественники вообще начинают все больше ценить украинское качество и отдавать предпочтение отечественным товарам. «Принято считать, что погоду в маркетинговой стратегии продвижения товаров на рынке, в том числе и в пивной индустрии, делают транснациональные компании. Однако мы доказываем абсолютно противоположное: на протяжении многих лет «Оболонь» является самым продаваемым пивным брендом в Украине», – продолжает Виталий Ткаченко.

Украинцы ценят своё, родное - именно этот факт стал основополагающим для создания коммуникационной стратегии, разработанной компанией «Оболонь» в сотрудничестве с рекламным агентством «Adam Smith Advertising».

«Оболонь» является уникальной компанией – ей не присуща западная стереотипность мышления, и мы считаем это одной из самых сильных сторон нашего партнера, - говорит Борис Лозинский, генеральный директор «Adam Smith Advertising». При этом мы стали свидетелями того, что подход компании к работе с торговыми марками способен не только эффективно конкурировать с мировыми гигантами, но и успешно вести лидерский бренд».

Следующим важным шагом станет укрепление портфеля пивных брендов: сократится и станет более четкой линейка стратегической торговой марки – «Оболонь», в целом же бренд-портфель компании расширится.

Источник: PR-агентство Starget

Новости компаний

Всего публикаций - 5698


15.08.05
Во Владивосток завезли молодильное пиво с водорослями


12.08.05


Coca-Cola выйдет в революционной бутылке


12.08.05
Производители иномарок раскидывают сети
Число продавцов иностранных машин в России будет увеличиваться на 15-20% в год

12.08.05


Группа компаний АВТОМИР отстаивает свои права на товарный знак «АВТОМИР» (6)


12.08.05
Определены 100 всемирно-успешных брендов


11.08.05
Volkswagen приводит своих
Автоконцерн привлек в Россию производства Bosch и Siemens VDO

11.08.05
Число «мобильных» россиян перевалило за 100 млн


11.08.05
Суд приостановил действие решения ФАС в отношении горилки Nemiroff "Украинская березовая особая"


09.08.05
Nokia может попасть в сети Cisco


05.08.05
Procter & Gamble продает брэнды


05.08.05
Cпор за брэнд "Гжелка" получил неожиданный поворот


04.08.05
Битва титанов
Intel и AMD: борьба за рынок в самом разгаре

03.08.05
Объем журнального рынка России растет на 10% в год


03.08.05
«Очаково» напоит в стиле Latino
Пивоваренная компания запустила в производство серию слабоалкогольных напитков в сегменте premium

03.08.05
«Пятерочка» и «Копейка» выпустят свою водку
Дискаунтеры намерены производить водку под своими торговыми марками, тем самым увеличивая свою рентабельность и избавляясь от давления производителей алкоголя

02.08.05
Россия меняет водку на вино
К 2009 году рынок вина вырастет на 50%

01.08.05
«Смирновъ» решил идти до конца
Действия российской компании уже вызвали беспокойство у американской корпорации Diageo, а в перспективе «Смирновъ» может доставить ей неприятности даже на западных рынках

01.08.05


МТС готовит смену имиджа
Новый имидж «Билайн» вдохновляет МТС на проведение ребрендинга

01.08.05
У «Пятерочки» и «Копейки» будет своя водка


29.07.05
Ценовая война началась сама собой
«Корбина телеком» заявляет о снижении цен на Интернет-трафик

29.07.05
Миноритарии «Балтики» дошли до суда


28.07.05
Золотая семечка
Рост экспорта подсолнечного масла вызвал рекордное повышение цен на внутреннем рынке

28.07.05
Рынок пива почти перестал расти


27.07.05
Pernod Ricard стала второй в мире алкоголя


26.07.05
Издательский рынок близок к кризису
Несмотря на перепроизводство продукции и отсутствие товаропроводящих путей, участники рынка и не думают вырабатывать единую стратегию развития


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.