MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.07.05

Бренд «ОБОЛОНЬ» укрепляет лидерские позиции

Увеличение продаж на 53,2% и доли на внутреннем рынке на 7,1% - такой стремительный рост показала компания «Оболонь» в мае 2005 года, по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом

«Оболонь» уже долгое время является бесспорным лидером среди пивных брендов в Украине. Об этом свидетельствуют данные MMI-Ukraine, согласно которым показатели «лояльность», «потребление» и «знание марки» «Оболони» уверенно опережают показатели ближайших конкурентов. Компания не останавливается на достигнутом, развивая свою коммуникацию с потребителем.

«Благодаря отлаженной за 2 года системе продаж и активизации маркетинговых усилий, за 5 месяцев текущего года нам удалось увеличить свою долю на внутреннем рынке с 21,6% в 2004 году до 25,8% в 2005 году»,- комментирует Елена Гарбарчук, директор по продажам и маркетингу компании «Оболонь».

Частью текущей маркетинговой программы стала серия рекламных роликов «Пиво твоей Родины», раскрывшая тему восприятия пива «Оболонь» как одного из национальных символов. В роликах можно было увидеть украинцев, оказавшихся за границей и ностальгирующих по своей Родине. Именно пиво «Оболонь» помогало им почувствовать атмосферу родной Украины. ”Никакой другой пивной бренд сегодня не способен даже претендовать на подобную коммуникацию, - говорит Виталий Ткаченко, консультант по маркетингу генерального директора компании «Оболонь», - исследования неизменно подтверждают стабильную приверженность потребителей нашему пиву».

К слову, наши соотечественники вообще начинают все больше ценить украинское качество и отдавать предпочтение отечественным товарам. «Принято считать, что погоду в маркетинговой стратегии продвижения товаров на рынке, в том числе и в пивной индустрии, делают транснациональные компании. Однако мы доказываем абсолютно противоположное: на протяжении многих лет «Оболонь» является самым продаваемым пивным брендом в Украине», – продолжает Виталий Ткаченко.

Украинцы ценят своё, родное - именно этот факт стал основополагающим для создания коммуникационной стратегии, разработанной компанией «Оболонь» в сотрудничестве с рекламным агентством «Adam Smith Advertising».

«Оболонь» является уникальной компанией – ей не присуща западная стереотипность мышления, и мы считаем это одной из самых сильных сторон нашего партнера, - говорит Борис Лозинский, генеральный директор «Adam Smith Advertising». При этом мы стали свидетелями того, что подход компании к работе с торговыми марками способен не только эффективно конкурировать с мировыми гигантами, но и успешно вести лидерский бренд».

Следующим важным шагом станет укрепление портфеля пивных брендов: сократится и станет более четкой линейка стратегической торговой марки – «Оболонь», в целом же бренд-портфель компании расширится.

Источник: PR-агентство Starget

Новости компаний

Всего публикаций - 5918


28.09.05
Немецкие экономисты прочат автопрому РФ радужное будущее


28.09.05
Финская типография PunaMusta Oy укрепляет бизнес на Российском и мировом рынке


27.09.05
Nestle Waters выходит на чистую воду
На российский рынок выводится один из международных брэндов компании

27.09.05
Экс-владельцы ПИТ снова займутся пивом


27.09.05
Nat Sherman пришел за «белыми воротничками»
Крупный производитель сигар вышел на российский рынок

26.09.05
Пивной путч
Scottish & Newcastle и Foster’s не поделили российский рынок

23.09.05
Stolichnaya уходит к французам
Самый известный водочный брэнд в мире может достаться Pernod Ricard

22.09.05
BAT хочет стать первой в России


21.09.05
Таможня потеряла конфискованные телефоны (2)
300 тонн конфискованных в августе мобильников бесследно исчезли с таможенных складов

20.09.05
Nissan не будет открывать производство в России


16.09.05
Голос из будущего
Интернет-телефония развивается настолько быстро, что компаниям, занимающимся телефонией обычной, надо быть готовым к самым глобальным изменениям уже в ближайшие несколько лет

15.09.05
Эксперимент на бумаге
Google присматривается к издателям бумажным

15.09.05
«Доктор Столетов» прописал вино
Сеть аптек заинтересовалась продажей алкоголя

14.09.05
«Оболонь» увеличивает долю на внутреннем рынке


12.09.05
Pierre Cardin зайдет в регионы
«Джинсовая симфония» открывает сеть магазинов под французским брэндом

07.09.05
«Яндекс» отправился на Украину


07.09.05
Из Давида в Голиафы
После выхода на биржу Google с завидным постоянством выпускает новые сервисы и положительные отчеты о финансовой деятельности

07.09.05
Первые шаги социализации экономики
Герман Греф расшифровал выступление президента

05.09.05
Google прорывает оборону Microsoft


05.09.05
Всемирный экономический потоп
Урон, нанесенный ураганом «Катрина» мировой экономике, превзойдет ущерб от террористических атак 11 сентября

31.08.05
Бизнес оградили от милиции
МВД пересмотрело правила проведения налоговых проверок

30.08.05
Конфликт по прайс-листу
ФТС решила обложить технику Samsung повышенными сборами

29.08.05
«МИР» забирается во Всемирную паутину
Столичный ритейлер решил заняться интернет-продажами в регионах

29.08.05
«Одноруких бандитов» парализовало
Рынок производителей оборудования для игорных залов и казино торгует своим товаром незаконно

26.08.05
Polar меняет профиль
Российские брэнды телевизоров уходят с рынка


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.