MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  03 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.07.05

Nestle перекусила Mars

Медиа-кит: «Бизнес»

В конце прошлой недели швейцарский продовольственный концерн Nestle одержал победу в Европейском верховном суде над своим американским конкурентом Mars

. Речь идет о правах на использование слогана Have a Break («сделай паузу») в качестве торгового брэнда.
Тяжба по этому вопросу длится уже многие годы. Еще в 1995 году концерн Nestle подал на регистрацию в качестве торговой марки шоколада, шоколадных изделий и печенья слоган Have a Break в Великобритании, где уже были зарегистрированы брэнды Nestle Kit Kat (шоколадные вафли от Nestle) и слоган Have a Break… Have a Kit Kat. Этот слоган («сделай паузу… съешь Kit Kat») использовался Nestle в рекламе шоколадных вафель Kit Kat.
Но на основании протеста со стороны американского конкурента Mars компании было отказано в регистрации такого брэнда. По мнению Mars, этот слоган не имеет так называемой различительной способности, которая является неотъемлемой характеристикой торговой марки, и, следовательно, он не может быть признан брэндом. Nestle отреагировал судебным иском, в результате чего развернулась тяжба в британском суде, которая позже была приостановлена в связи с необходимостью правовых разъяснений со стороны Европейского верховного суда.
В январе этого года генеральный прокурор Европейского верховного суда Жюлиан Кокотт вынесла предварительное решение о том, что Have a break не может быть признан торговой маркой. Ее решение основывалось на том, что среднестатистический потребитель, по ее мнению, не соотнесет фразу Have a Break непременно с шоколадной вафлей Kit Kat от швейцарского производителя Nestle. По законодательству использование словосочетания в качестве торговой марки возможно лишь в одном случае, а именно, если оно однозначно ассоциируется пользователем с конкретным продуктом, то есть обладает различительной способностью. И хотя окончательное решение по этому вопросу было отложено на неопределенный срок, Mars уже праздновал победу: как правило, примерно в 80% случаев окончательное решение суда совпадает с ходатайством прокурора Кокотт.
Однако теперь Европейский верховный суд заявляет о том, что, согласно положению о торговых марках 1998 года, «различительная сила» может возникнуть и в результате многократного использования слогана в связи с каким-либо продуктом. Иными словами, после многократного повторения в рекламе у потребителей появилась устойчивая ассоциативная связь слогана с продуктом. Следствием такого решения является то, что теперь посредством многократного использования в рекламе компании могут превратить свои слоганы в брэнды. Согласно решению Европейского суда, существенным фактором является также продолжительность использования слогана.
Что касается данного конкретного случая, то дело вновь возвращено в британский суд, которому еще предстоит определить, ассоциируют ли потребители фразу Have a Break с Nestle и его шоколадными вафлями Kit Kat. Только после этого может быть принято окончательное решение по данному вопросу, и вот только тогда можно будет действительно «сделать паузу».

//По материалам Neue Zuercher Zeitung, Sueddeutsche Zeitung

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5670


29.08.05
«Одноруких бандитов» парализовало
Рынок производителей оборудования для игорных залов и казино торгует своим товаром незаконно

26.08.05
Polar меняет профиль
Российские брэнды телевизоров уходят с рынка

25.08.05
«ЧЕРНАЯ РОСКОШЬ» от «АМТЕЛ-ФРЕДЕШТАЙН»
«Амтел-Фредештайн», один из ведущих европейских производителей шин, объявила о запуске на российском рынке премиального бренда автомобильных шин Vredestein

25.08.05
МВД пало жертвой рекламы


25.08.05
Масяню вернули Олегу Куваеву


25.08.05
Kraft поборется с Viola
На российский рынок плавленых сыров выходит мировой лидер этого сегмента Kraft Foods

25.08.05
Шоу близнецов
В Россию идут дешевые азиатские автомобили

24.08.05
Peugeot приготовила ответ Logan (1)
В следующем году на российском автомобильном рынке могут появиться два новых автомобиля, которым прочат статус бестселлеров

23.08.05


Российская Ассоциация Автомобильных Дилеров поддерживает группу компаний АВТОМИР в споре по поводу товарного знака «АВТОМИР» с компанией из Иваново


22.08.05
Граждане против «Ливиза»
Борьба ТПГ «Кристалл» и петербургского «Ливиза» вышла за пределы спора за марку «Гжелка»

22.08.05
Сотовая трубка мира
Продавцы телефонов ищут защиты у поставщиков и общественных организаций

19.08.05
B России грядет новая антиалкогольная кампания


19.08.05
Мобильные телефоны будут на вес золота
Из-за нехватки сотовых телефонов на рынке сети салонов связи повышают цены. Розничные продажи упали за три дня примерно на 40-60%

19.08.05
«Евросеть» скупает телефоны
Сеть салонов связи «Евросеть» уже два дня скупает сотовые телефоны в салонах своих конкурентов по розничным ценам

19.08.05
С Castorama все «О’кей»
Петербургская сеть привлекла английского партнера для выхода в Москву

18.08.05
Дикость какая-то
Шокировавшая рынок сотовых телефонов масштабная операция управления «К», в результате которой, напомним, были задержаны 10 автофургонов, содержащих 300 тонн контрабандных, как подозревается, мобильных трубок

18.08.05
По следам «Пятерочки»
В Москву приходят петербургские торговцы бытовой электроникой

17.08.05
У частных предпринимателей отняли водку (1)
Частным предпринимателям запретят торговать алкогольными напитками

17.08.05
«Балтика» идет впереди рынка
Российская отчетность показала неплохую динамику роста головного предприятия пивоваренной компании

16.08.05
Метросексуалы навалились на «Снежную королеву»
Продажи мужской одежды впервые обогнали продажи женской

16.08.05
«Макс-сити» заработает на бонусах
В Подмосковье строится новая сеть гипермаркетов

15.08.05
В Новый год Россия останется без алкоголя
Торговцы импортным спиртным считают, что изменения правил ввоза алкогольной продукции могут привести к остановке поставок алкоголя в Россию

15.08.05
Во Владивосток завезли молодильное пиво с водорослями


12.08.05


Coca-Cola выйдет в революционной бутылке


12.08.05
Производители иномарок раскидывают сети
Число продавцов иностранных машин в России будет увеличиваться на 15-20% в год

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.