MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.07.05

Издательский рынок близок к кризису

Несмотря на перепроизводство продукции и отсутствие товаропроводящих путей, участники рынка и не думают вырабатывать единую стратегию развития

Рынок книгоиздания близок к стагнации – такого мнения придерживаются его эксперты и участники. По их мнению, в сложившейся ситуации страдают все. Лидеры бизнеса в большинстве своем стараются сохранять свои позиции, используя козыри – топовых авторов. Однако в раскрутку новых имен они вкладываются менее охотно. В свою очередь издательства менее крупные сейчас упрочивают свои позиции, поскольку работают с узким кругом авторов для ограниченной аудитории. В то же время при любом колебании рынка они, не обладая широкими финансовыми возможностями, также пострадают. С учетом того, что система товаропроводящих путей в стране развита крайне слабо, почти для половины продукции издательств уже просто нет места на полках. Тем не менее участники рынка не собираются вступать в переговоры и вырабатывать общую стратегию действий.

Россию долгое время называли самой читающей страной в мире, но это утверждение уже давно не соответствует действительности. Например, в недавнем опросе, проведенном для Российской национальной библиотеки, говорится о том, что свыше 30% россиян никогда не читают книг, а 50% – их не покупают. При этом 23% считают себя активными читателями. Тем не менее ежегодно, подводя итоги, официальные структуры, да и сами издатели, частенько возвращаются к этой фразе. Даже объемы рынка по старинке сравниваются с достижениями советских времен. Например, по данным Российской книжной палаты, в прошлом году было выпущено 90 тыс. названий книг общим тиражом 700 млн экземпляров. Сами издатели называли более высокие цифры, отмечая при этом, что рост самого рынка значительно снизился – до 3-4% в год. В целом эти показатели говорят о востребованности книжной продукции, но в то же время темпы роста рынка не пропорциональны его насыщению, что свидетельствует о приближающемся состоянии стагнации книжного рынка.

По мнению экспертов, сейчас на рынке настало время, когда его игрокам придется выбирать между ведением бизнеса по старинке и использованием новых технологий, в том числе и в отношении развития компаний, а также формирования издательских портфелей. «В целом говорить о стагнации рынка еще рано. Но по оборотам он растет слабо, и в большей степени этот рост связан с инфляционным ростом, – прокомментировала ситуацию для RBC daily директор по маркетингу издательства «Росмэн» Татьяна Успенская. – Это кризис перепроизводства: почти из 100 тыс. наименований более 50 тыс. либо не будут проданы вовсе, либо будут проданы частично – полок для книг в магазинах не хватает». Об этом говорят и другие участники рынка. «Проблемы медленного развития издательского рынка в первую очередь связаны с серьезной нехваткой книжных магазинов, – заявил RBC daily генеральный директор издательства «Эксмо» Олег Новиков. – Книги, выпускаемые издательствами Москвы и Петербурга, не доходят до регионального читателя. У нас нет развитой системы розничных продаж».

Тем не менее пока крупные игроки стараются удерживать свои позиции и ставят на беспроигрышные варианты, выпуская книги наиболее популярных авторов. Ставка в большинстве случаев делается на состоявшиеся бренды: на полках книжных магазинов без труда можно найти книги Дарьи Донцовой, Бориса Акунина или Виктора Пелевина. По мнению некоторых собеседников RBC daily, издателям иногда проще работать с состоявшимися авторами, переманивать их у конкурентов, нежели «выращивать» своих. Однако все это имена, миновавшие пик своей популярности. «Уже несколько лет на рынке не появляется новых ярких имен, – считает один из экспертов. – Возможно, по причине неготовности рынка: у его участников нет возможности вложиться на перспективу. К тому же магазины куда охотнее на реализацию возьмут книги состоявшихся авторов, нежели новичков. Результат этого процесса может быть плачевный: нынешнее поколение выросло на современной беллетристике, и отношение к книгам у него сугубо утилитарное, как к видеокассетам, никакого интеллектуального преимущества они для него не имеют. А через несколько лет какая бы то ни было разница вообще нивелируется». С точки зрения Татьяны Успенской, привлечение «старых» авторов как раз и чревато тем, что предугадать, сколько еще они пробудут популярными, трудно, и это снижает издательскую прибыль.

Участники рынка, впрочем, утверждают, что вложения они делают как в поддержание своих давних брендов, так и в раскрутку новых. «Привлечение молодых авторов означает долгие вложения, причем больше их пойдет на рекламную кампанию, – сказал RBC daily главный редактор издательства «АСТ» Николай Науменко. – Состоявшихся авторов продвигать легче, хотя они и дороже обходятся издательству». Сходного мнения придерживается г-жа Успенская. «Проблема издательских портфелей очевидна: в условиях слабого роста объемов рынка обороты растут за счет большого числа новинок. Но рынок не в состоянии их «переварить». Поэтому единственный возможный путь – использовать ликвидность наименования».

В этой ситуации лучше чувствуют себя сравнительно небольшие издательства, работающие с ограниченным числом авторов и ориентирующиеся на узкую читательскую аудиторию. Таким образом они получают преимущества по продукту и обороту. Однако конкуренция с крупными игроками может быть чревата тем, что автора у них перекупят либо просто «задавят рублем». «Небольшие издательства сильны своей мобильностью, высокой скоростью реакции на изменения, происходящие на рынке, и во многом они более ориентированы на свою аудиторию, нежели крупные, – считает Олег Новиков. – «Эксмо» тоже проводит работу по специализации деятельности редакций на тех или иных сегментах и в определенных нишах рынка, а эффект масштаба, в свою очередь, дает определенные преимущества, которые мы будем стараться использовать».

Однако главная проблема заключается в том, что даже в такой ситуации издатели не видят причин для выработки общей стратегии дальнейшего развития. «Да, игроки рынка страдают от перепроизводства, хаотичной конкуренции, – соглашается г-жа Успенская. – Но не настолько, чтобы договариваться. Чтобы это произошло, ситуация должна значительно ухудшиться. Думаю, подобное уже не за горами».

Отдел экономики
Анна Попова

Источник: RBC Daily

Новости компаний

Всего публикаций - 5698


31.08.05
Бизнес оградили от милиции
МВД пересмотрело правила проведения налоговых проверок

30.08.05
Конфликт по прайс-листу
ФТС решила обложить технику Samsung повышенными сборами

29.08.05
«МИР» забирается во Всемирную паутину
Столичный ритейлер решил заняться интернет-продажами в регионах

29.08.05
«Одноруких бандитов» парализовало
Рынок производителей оборудования для игорных залов и казино торгует своим товаром незаконно

26.08.05
Polar меняет профиль
Российские брэнды телевизоров уходят с рынка

25.08.05
«ЧЕРНАЯ РОСКОШЬ» от «АМТЕЛ-ФРЕДЕШТАЙН»
«Амтел-Фредештайн», один из ведущих европейских производителей шин, объявила о запуске на российском рынке премиального бренда автомобильных шин Vredestein

25.08.05
МВД пало жертвой рекламы


25.08.05
Масяню вернули Олегу Куваеву


25.08.05
Kraft поборется с Viola
На российский рынок плавленых сыров выходит мировой лидер этого сегмента Kraft Foods

25.08.05
Шоу близнецов
В Россию идут дешевые азиатские автомобили

24.08.05
Peugeot приготовила ответ Logan (1)
В следующем году на российском автомобильном рынке могут появиться два новых автомобиля, которым прочат статус бестселлеров

23.08.05


Российская Ассоциация Автомобильных Дилеров поддерживает группу компаний АВТОМИР в споре по поводу товарного знака «АВТОМИР» с компанией из Иваново


22.08.05
Граждане против «Ливиза»
Борьба ТПГ «Кристалл» и петербургского «Ливиза» вышла за пределы спора за марку «Гжелка»

22.08.05
Сотовая трубка мира
Продавцы телефонов ищут защиты у поставщиков и общественных организаций

19.08.05
B России грядет новая антиалкогольная кампания


19.08.05
Мобильные телефоны будут на вес золота
Из-за нехватки сотовых телефонов на рынке сети салонов связи повышают цены. Розничные продажи упали за три дня примерно на 40-60%

19.08.05
«Евросеть» скупает телефоны
Сеть салонов связи «Евросеть» уже два дня скупает сотовые телефоны в салонах своих конкурентов по розничным ценам

19.08.05
С Castorama все «О’кей»
Петербургская сеть привлекла английского партнера для выхода в Москву

18.08.05
Дикость какая-то
Шокировавшая рынок сотовых телефонов масштабная операция управления «К», в результате которой, напомним, были задержаны 10 автофургонов, содержащих 300 тонн контрабандных, как подозревается, мобильных трубок

18.08.05
По следам «Пятерочки»
В Москву приходят петербургские торговцы бытовой электроникой

17.08.05
У частных предпринимателей отняли водку (1)
Частным предпринимателям запретят торговать алкогольными напитками

17.08.05
«Балтика» идет впереди рынка
Российская отчетность показала неплохую динамику роста головного предприятия пивоваренной компании

16.08.05
Метросексуалы навалились на «Снежную королеву»
Продажи мужской одежды впервые обогнали продажи женской

16.08.05
«Макс-сити» заработает на бонусах
В Подмосковье строится новая сеть гипермаркетов

15.08.05
В Новый год Россия останется без алкоголя
Торговцы импортным спиртным считают, что изменения правил ввоза алкогольной продукции могут привести к остановке поставок алкоголя в Россию


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.