MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  02 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.07.05

Издательский рынок близок к кризису

Несмотря на перепроизводство продукции и отсутствие товаропроводящих путей, участники рынка и не думают вырабатывать единую стратегию развития

Рынок книгоиздания близок к стагнации – такого мнения придерживаются его эксперты и участники. По их мнению, в сложившейся ситуации страдают все. Лидеры бизнеса в большинстве своем стараются сохранять свои позиции, используя козыри – топовых авторов. Однако в раскрутку новых имен они вкладываются менее охотно. В свою очередь издательства менее крупные сейчас упрочивают свои позиции, поскольку работают с узким кругом авторов для ограниченной аудитории. В то же время при любом колебании рынка они, не обладая широкими финансовыми возможностями, также пострадают. С учетом того, что система товаропроводящих путей в стране развита крайне слабо, почти для половины продукции издательств уже просто нет места на полках. Тем не менее участники рынка не собираются вступать в переговоры и вырабатывать общую стратегию действий.

Россию долгое время называли самой читающей страной в мире, но это утверждение уже давно не соответствует действительности. Например, в недавнем опросе, проведенном для Российской национальной библиотеки, говорится о том, что свыше 30% россиян никогда не читают книг, а 50% – их не покупают. При этом 23% считают себя активными читателями. Тем не менее ежегодно, подводя итоги, официальные структуры, да и сами издатели, частенько возвращаются к этой фразе. Даже объемы рынка по старинке сравниваются с достижениями советских времен. Например, по данным Российской книжной палаты, в прошлом году было выпущено 90 тыс. названий книг общим тиражом 700 млн экземпляров. Сами издатели называли более высокие цифры, отмечая при этом, что рост самого рынка значительно снизился – до 3-4% в год. В целом эти показатели говорят о востребованности книжной продукции, но в то же время темпы роста рынка не пропорциональны его насыщению, что свидетельствует о приближающемся состоянии стагнации книжного рынка.

По мнению экспертов, сейчас на рынке настало время, когда его игрокам придется выбирать между ведением бизнеса по старинке и использованием новых технологий, в том числе и в отношении развития компаний, а также формирования издательских портфелей. «В целом говорить о стагнации рынка еще рано. Но по оборотам он растет слабо, и в большей степени этот рост связан с инфляционным ростом, – прокомментировала ситуацию для RBC daily директор по маркетингу издательства «Росмэн» Татьяна Успенская. – Это кризис перепроизводства: почти из 100 тыс. наименований более 50 тыс. либо не будут проданы вовсе, либо будут проданы частично – полок для книг в магазинах не хватает». Об этом говорят и другие участники рынка. «Проблемы медленного развития издательского рынка в первую очередь связаны с серьезной нехваткой книжных магазинов, – заявил RBC daily генеральный директор издательства «Эксмо» Олег Новиков. – Книги, выпускаемые издательствами Москвы и Петербурга, не доходят до регионального читателя. У нас нет развитой системы розничных продаж».

Тем не менее пока крупные игроки стараются удерживать свои позиции и ставят на беспроигрышные варианты, выпуская книги наиболее популярных авторов. Ставка в большинстве случаев делается на состоявшиеся бренды: на полках книжных магазинов без труда можно найти книги Дарьи Донцовой, Бориса Акунина или Виктора Пелевина. По мнению некоторых собеседников RBC daily, издателям иногда проще работать с состоявшимися авторами, переманивать их у конкурентов, нежели «выращивать» своих. Однако все это имена, миновавшие пик своей популярности. «Уже несколько лет на рынке не появляется новых ярких имен, – считает один из экспертов. – Возможно, по причине неготовности рынка: у его участников нет возможности вложиться на перспективу. К тому же магазины куда охотнее на реализацию возьмут книги состоявшихся авторов, нежели новичков. Результат этого процесса может быть плачевный: нынешнее поколение выросло на современной беллетристике, и отношение к книгам у него сугубо утилитарное, как к видеокассетам, никакого интеллектуального преимущества они для него не имеют. А через несколько лет какая бы то ни было разница вообще нивелируется». С точки зрения Татьяны Успенской, привлечение «старых» авторов как раз и чревато тем, что предугадать, сколько еще они пробудут популярными, трудно, и это снижает издательскую прибыль.

Участники рынка, впрочем, утверждают, что вложения они делают как в поддержание своих давних брендов, так и в раскрутку новых. «Привлечение молодых авторов означает долгие вложения, причем больше их пойдет на рекламную кампанию, – сказал RBC daily главный редактор издательства «АСТ» Николай Науменко. – Состоявшихся авторов продвигать легче, хотя они и дороже обходятся издательству». Сходного мнения придерживается г-жа Успенская. «Проблема издательских портфелей очевидна: в условиях слабого роста объемов рынка обороты растут за счет большого числа новинок. Но рынок не в состоянии их «переварить». Поэтому единственный возможный путь – использовать ликвидность наименования».

В этой ситуации лучше чувствуют себя сравнительно небольшие издательства, работающие с ограниченным числом авторов и ориентирующиеся на узкую читательскую аудиторию. Таким образом они получают преимущества по продукту и обороту. Однако конкуренция с крупными игроками может быть чревата тем, что автора у них перекупят либо просто «задавят рублем». «Небольшие издательства сильны своей мобильностью, высокой скоростью реакции на изменения, происходящие на рынке, и во многом они более ориентированы на свою аудиторию, нежели крупные, – считает Олег Новиков. – «Эксмо» тоже проводит работу по специализации деятельности редакций на тех или иных сегментах и в определенных нишах рынка, а эффект масштаба, в свою очередь, дает определенные преимущества, которые мы будем стараться использовать».

Однако главная проблема заключается в том, что даже в такой ситуации издатели не видят причин для выработки общей стратегии дальнейшего развития. «Да, игроки рынка страдают от перепроизводства, хаотичной конкуренции, – соглашается г-жа Успенская. – Но не настолько, чтобы договариваться. Чтобы это произошло, ситуация должна значительно ухудшиться. Думаю, подобное уже не за горами».

Отдел экономики
Анна Попова

Источник: RBC Daily

Новости компаний

Всего публикаций - 5926


11.10.05
РКС повторят судьбу REN TV


11.10.05


МТС откладывает ребрэндинг


10.10.05
Возвращение блудного пива
Конкуренция за второе место на российском рынке между Sun Interbrew и Heineken обостряется.

07.10.05
Потребители жалуются в ФАС на Евросеть (1)
Общество по защите прав потребителей в области связи и телекоммуникаций" решило защитить абонентов.На "Евросеть" пожаловались в ФАС

05.10.05
Россияне охладели к пиву


05.10.05
Реорганизация европейской PR-структуры Electrolux


03.10.05
Доходы Rambler выросли на 92%


29.09.05
В регионах ликвидируют игорный бизнес
В Рязани запретят уличные игровые автоматы

28.09.05
Немецкие экономисты прочат автопрому РФ радужное будущее


28.09.05
Финская типография PunaMusta Oy укрепляет бизнес на Российском и мировом рынке


27.09.05
Nestle Waters выходит на чистую воду
На российский рынок выводится один из международных брэндов компании

27.09.05
Экс-владельцы ПИТ снова займутся пивом


27.09.05
Nat Sherman пришел за «белыми воротничками»
Крупный производитель сигар вышел на российский рынок

26.09.05
Пивной путч
Scottish & Newcastle и Foster’s не поделили российский рынок

23.09.05
Stolichnaya уходит к французам
Самый известный водочный брэнд в мире может достаться Pernod Ricard

22.09.05
BAT хочет стать первой в России


21.09.05
Таможня потеряла конфискованные телефоны (2)
300 тонн конфискованных в августе мобильников бесследно исчезли с таможенных складов

20.09.05
Nissan не будет открывать производство в России


16.09.05
Голос из будущего
Интернет-телефония развивается настолько быстро, что компаниям, занимающимся телефонией обычной, надо быть готовым к самым глобальным изменениям уже в ближайшие несколько лет

15.09.05
Эксперимент на бумаге
Google присматривается к издателям бумажным

15.09.05
«Доктор Столетов» прописал вино
Сеть аптек заинтересовалась продажей алкоголя

14.09.05
«Оболонь» увеличивает долю на внутреннем рынке


12.09.05
Pierre Cardin зайдет в регионы
«Джинсовая симфония» открывает сеть магазинов под французским брэндом

07.09.05
«Яндекс» отправился на Украину


07.09.05
Из Давида в Голиафы
После выхода на биржу Google с завидным постоянством выпускает новые сервисы и положительные отчеты о финансовой деятельности


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.