MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

12.10.17
Самые эффективные 5 секунд рекламы: «Орел и решка» показал «Забугорище» от МТС
Эфирный спецпроект в рамках рекламной кампании нового предложения от МТС «Забугорище»

14.12.15
ТАСС стал одним из героев федеральной рекламной кампании МТС
Новая рекламная кампания ПАО "МТС" рассказывает о работе крупнейших компаний-партнеров телекоммуникационного оператора

23.09.15
МТС призывает студентов «делать Интернет»
MaxMediaGroup совместно с агентством OMD Fuse начали новый учебный год проведением в крупнейших вузах России рекламной кампании «МТС»

30.07.15
«Ты знаешь, что можешь!»
Сотовый оператор МТС запустил летний проект, объединивший два скейтпарка в столице под открытым небом

28.01.15
Беспроводная передача данных станет самой большой статьей в московской выручке МТС
Традиционная голосовая связь сдает позиции

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


01.08.05

МТС готовит смену имиджа

Новый имидж «Билайн» вдохновляет МТС на проведение ребрендинга

Как стало известно RBC daily, ведущий российский оператор мобильной связи – МТС – может уйти от рекламного агентства «Родная речь», после чего, возможно, начнет обслуживаться компанией FCB MA (входит в состав российской коммуникационной группы Media Arts). Сами непосредственные участники событий официально не подтверждают и не отрицают данную информацию. Но как сообщил RBC daily глава одного из крупнейших рекламных агентств, рынок уже в курсе этой новости, и шансы на то, что все так и произойдет, велики. С одной стороны, это довольно неожиданный поворот, особенно если учесть, что буквально до последнего момента компания МТС довольно активно сотрудничала с «Родной речью». Однако, с другой стороны, такой шаг лидера сотового рынка будет вполне логичным. По словам аналитиков, конкуренция на рынке услуг сотовой связи сильная, в результате чего велика и потребность компаний в свежих маркетинговых решениях. Кроме того, некоторые эксперты отмечают, что компания МТС всегда несколько уступала своему главному конкуренту – «Билайну» – в отношении качества рекламных кампаний и смена рекламного агентства именно сейчас может быть попыткой начать продвигать свои продукты на качественно новом уровне.

ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) – крупнейший оператор сотовой связи в России и странах СНГ, обслуживающий более 44,1 млн активных абонентов. Лицензионный портфель МТС включает большинство регионов России, Украину, Белоруссию, Узбекистан и Туркменистан, а население, проживающее на лицензионной территории компании, достигает 233,1 млн человек. Стратегические акционеры МТС – АФК «Система» и немецкий оператор сотовой связи T-Mobile. С 30 июня 2000 г. акции компании котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже (индекс MBT). Финансовым инвесторам – западным инвестиционным фондам – в МТС принадлежит 37,5% акций. C рекламным агентством «Родная речь» (партнер международной рекламной сети Leo Burnett) МТС работает с весны 2004 г. На сегодняшний день агентство является автором кампаний для брендов сотового оператора: «МТС», «Джинс», а также для тарифа «Хот.Джинс». Причем сотрудничество компаний развивается достаточно активно: буквально на днях на телевидении был запущен новый рекламный ролик «10$ на двоих», созданный «Родной речью» для бренда «Джинс» и являющийся логическим продолжением ролика «10$ не лишние».

Вместе с тем, по неофициальной информации, МТС скоро может начать работать с другим агентством – FCB MA (входит в состав российской коммуникационной группы Media Arts, представляет интересы международной сети Foote Cone & Belding, обслуживает рекламные бюджеты «Аэрофлота», «Дарьи», Pantech, ОАО «Исток», Gallaher и др.). В самих «заинтересованных» компаниях, правда, пока не спешат делиться информацией на эту тему. В FCB MA RBC daily заявили, что пока воздерживаются от комментариев своих взаимоотношений с МТС. Пресс-секретарь МТС Павел Нефедов не подтвердил и не опроверг данную информацию, однако более подробного комментария от него получить не удалось. Запрос RBC daily в «Родную речь» также остался без ответа. Между тем информированный участник рынка – глава одного из ведущих рекламных агентств – подтвердил RBC daily информацию о возможном переходе МТС от «Родной речи» к FCB MA. По его словам, хотя договор между компаниями на сегодня может быть еще не подписан, шансы на то, что компании вскоре начнут сотрудничать, велики.

Одной из причин данного шага может быть намерение лидера сотового рынка провести ребрендинг. В июне стало известно, что вслед за главным конкурентом – компанией «Билайн» – компания МТС решила сменить имидж, а именно поменять логотип и, возможно, фирменный желтый цвет. Ожидается, что ребрендинг МТС произойдет еще до конца этого года. Аналитики называют данный шаг довольно логичным. «В настоящее время все операторы мобильной связи меняют свою маркетинговую политику. Причина в том, что рост рынка сотовой связи замедлился, соответственно, компаниям нужно стимулировать потребителей. Поэтому шаг МТС по смене рекламного агентства не будет чем-то удивительным. И это не связано с тем, что маркетинговая стратегия МТС чем-то плоха. Просто сегодня у всех игроков рынка возникла потребность в выходе на качественно новый уровень в вопросе подачи своих услуг потребителям. Эту потребность красноречиво подтверждает «Билайн», который недавно полностью сменил имидж», – сказал RBC daily аналитик ИК «Тройка Диалог» Евгений Голоссной.

С ним во многом согласны и в компании «Брокеркредитсервис». «Рынок услуг сотовой связи на данный момент настолько насыщен, что борьба между его участниками вступила в довольно жесткую стадию. Маркетинговые усилия операторов сегодня направлены уже не на то, чтобы подключить новых абонентов, а на то, чтобы сохранить лояльность уже имеющихся. В условиях, когда цены на услуги уже довольно низкие, реклама становится одним из важных инструментов для демонстрации того, что компания становится все ближе к своим клиентам, – комментирует RBC daily ситуацию Ростислав Мусиенко, аналитик ИК «Брокеркредитсервис» по телекоммуникациям. – Ранее компания МТС очень сильно проигрывала «Билайну» по качеству рекламных кампаний, поэтому ее возможную инициативу можно оценивать только позитивно. Так повелось, что «Билайн» всегда шел на шаг впереди, лидер рынка делал свои кампании «вдогонку» рекламным акциям конкурента. Более того, до настоящего момента компания МТС обслуживалась агентством, коллектив которого ранее работал над всем известной кампанией для «Билайна» «С нами удобно!», которая была довольно удачной. Ролики «Родной речи» для МТС также неплохи, но, на мой взгляд, они в чем-то перекликаются с рекламой, сделанной ранее для конкурента компании. Возможная смена агентства может быть связана с попыткой сделать для бренда лидера на рынке сотовой связи что-то совершенно новое».

Отдел компаний
Андрей Сердечнов

Источник: Rbc Daily

Новости компаний

Всего публикаций - 5698


31.08.05
Бизнес оградили от милиции
МВД пересмотрело правила проведения налоговых проверок

30.08.05
Конфликт по прайс-листу
ФТС решила обложить технику Samsung повышенными сборами

29.08.05
«МИР» забирается во Всемирную паутину
Столичный ритейлер решил заняться интернет-продажами в регионах

29.08.05
«Одноруких бандитов» парализовало
Рынок производителей оборудования для игорных залов и казино торгует своим товаром незаконно

26.08.05
Polar меняет профиль
Российские брэнды телевизоров уходят с рынка

25.08.05
«ЧЕРНАЯ РОСКОШЬ» от «АМТЕЛ-ФРЕДЕШТАЙН»
«Амтел-Фредештайн», один из ведущих европейских производителей шин, объявила о запуске на российском рынке премиального бренда автомобильных шин Vredestein

25.08.05
МВД пало жертвой рекламы


25.08.05
Масяню вернули Олегу Куваеву


25.08.05
Kraft поборется с Viola
На российский рынок плавленых сыров выходит мировой лидер этого сегмента Kraft Foods

25.08.05
Шоу близнецов
В Россию идут дешевые азиатские автомобили

24.08.05
Peugeot приготовила ответ Logan (1)
В следующем году на российском автомобильном рынке могут появиться два новых автомобиля, которым прочат статус бестселлеров

23.08.05


Российская Ассоциация Автомобильных Дилеров поддерживает группу компаний АВТОМИР в споре по поводу товарного знака «АВТОМИР» с компанией из Иваново


22.08.05
Граждане против «Ливиза»
Борьба ТПГ «Кристалл» и петербургского «Ливиза» вышла за пределы спора за марку «Гжелка»

22.08.05
Сотовая трубка мира
Продавцы телефонов ищут защиты у поставщиков и общественных организаций

19.08.05
B России грядет новая антиалкогольная кампания


19.08.05
Мобильные телефоны будут на вес золота
Из-за нехватки сотовых телефонов на рынке сети салонов связи повышают цены. Розничные продажи упали за три дня примерно на 40-60%

19.08.05
«Евросеть» скупает телефоны
Сеть салонов связи «Евросеть» уже два дня скупает сотовые телефоны в салонах своих конкурентов по розничным ценам

19.08.05
С Castorama все «О’кей»
Петербургская сеть привлекла английского партнера для выхода в Москву

18.08.05
Дикость какая-то
Шокировавшая рынок сотовых телефонов масштабная операция управления «К», в результате которой, напомним, были задержаны 10 автофургонов, содержащих 300 тонн контрабандных, как подозревается, мобильных трубок

18.08.05
По следам «Пятерочки»
В Москву приходят петербургские торговцы бытовой электроникой

17.08.05
У частных предпринимателей отняли водку (1)
Частным предпринимателям запретят торговать алкогольными напитками

17.08.05
«Балтика» идет впереди рынка
Российская отчетность показала неплохую динамику роста головного предприятия пивоваренной компании

16.08.05
Метросексуалы навалились на «Снежную королеву»
Продажи мужской одежды впервые обогнали продажи женской

16.08.05
«Макс-сити» заработает на бонусах
В Подмосковье строится новая сеть гипермаркетов

15.08.05
В Новый год Россия останется без алкоголя
Торговцы импортным спиртным считают, что изменения правил ввоза алкогольной продукции могут привести к остановке поставок алкоголя в Россию


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.