MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


04.08.05

Битва титанов

Медиа-кит: «Бизнес»

Intel и AMD: борьба за рынок в самом разгаре

АНАСТАСИЯ ГОЛИЦЫНА

Последние несколько лет события на рынке процессоров все больше напоминают детективный телесериал. Бесконечная гонка частот, судебные иски и обвинения в нарушении антимонопольного законодательства разных стран - вот неполный список остросюжетных серий. Участники не без иронии замечают, что львиную долю рынка обеспечивают Intel не только новые разработки, но и крайне агрессивная маркетинговая политика. Об этом говорят и российские сборщики компьютеров, правда по большей части анонимно, не желая лишиться скидок от гиганта процессорной индустрии.
В далеком прошлом
Корпорация Intel была основана в 1968 году Робертом Нойсом и Гордоном Муром, а позже к ним присоединились Эндрю Гроув и будущий президент Крейг Барретт. Трудно поверить, но первый в истории процессор Intel предназначался для калькулятора, причем появился в далеком 1971 году. Второе детище компании ждала куда более увлекательная карьера. Через год на основе процессора Intel 8008 Дон Ланкастер создал прототип персонального компьютера. В итоге именно эти устройства стали «мозгом» самых первых ПК корпорации IBM. В течение следующего десятилетия процессоры Intel росли и крепли, ежегодно повышаясь в частоте и разрядности. В 1982 появился знаковый для рынка процессор i286, а вслед за ним пошел i386. На его смену в 1989 году пришел процессор i486, ставший в 1500 раз быстрее своего «калькуляторного предка» - Intel 4004.
Что касается главного конкурента Intel компании AMD, то процессорная часть ее истории началась только в 1982 году. Не секрет, что свои первые чипы Am 286 компания производила по лицензии Intel. Чипы 386 и 486 были фактически полными аналогами Intel, иногда лишь немного отстающими по производительности от «старших братьев». Первые чипы К5 и К6, построенные на принципиально отличной от Intel архитектуре, появились у AMD только в середине 1990-х и почти сразу завоевали поклонников среди айтишников, уставших от монополии Intel.
Обычно с этого времени начинают отсчет так называемой войны процессоров, которая уже который год сопровождается громкими акциями, судебными исками и другими приметами конкурентной борьбы. Хотя первый иск был подан гораздо раньше - еще в конце 1980-х, а в 1991-м AMD подала первую антимонопольную жалобу в суд Северной Калифорнии. Компания обвинила Intel в незаконных действиях, направленных на сохранение монополии. В этой ситуации правосудие встало на сторону AMD: суд обязал Intel выплатить конкуренту штраф в размере $10 млн. Кроме того, AMD получила возможность бесплатно лицензировать любые патенты Intel, используемые в своих 386-совместимых процессорах. Через четыре года компании попытались урегулировать юридические споры и в итоге заключили соглашение, согласно которому AMD получала право принимать участие в разработке процессоров х86. Правда, то же соглашение обязывало AMD создать собственную разработку на базе 86-й архитектуры, что стало поводом для появления в 1999 году первого альтернативного процессора Athlon. В это время Intel занимала более 90% процессорного рынка, на котором почти безраздельно царили пентиумы разных категорий - от архаичного Pentium II до усовершенствованной версии Pentium III Xeon с тактовой частотой 700–900 МГц. Четвертое поколение знаменитой серии появляется уже в следующем году в виде Pentium IV, а также его серверного варианта Intel Xeon.
Злоупотребление особыми условиями
Именно тогда на рынке разгорается самая настоящая война в духе старых ковбойских историй Америки позапрошлого века. Появляются очередные претензии к Intel о «злоупотреблении маркетинговыми программами». По крайней мере, именно так звучит обвинение в нарушении европейского антимонопольного законодательства, обнародованное AMD в жалобе, направленной в 2000 году в Европейскую комиссию. Одновременно аналогичную жалобу подала корпорация Intergraph, впоследствии, правда, пошедшая с Intel на мировую. Жалоба AMD на этот раз не была поддержана Еврокомиссией. По мнению следователей, аргументы компании не имели под собой достаточных оснований. Intel вменялась в вину дача «особых» скидок партнерам и практика заключения эксклюзивных сделок. Еврокомиссия посчитала, что это не является противозаконным. К этому выводу ранее пришла Федеральная комиссия по торговле США, которая также не нашла в рыночной политике Intel ничего противоречащего букве закона и прекратила расследование.
В 2003 году AMD совершает технологический скачок и, опередив Intel, выпускает 64-разрядную версию процессора х86. Год спустя антимонопольный скандал разгорелся на азиатском рынке. Торговая комиссия Японии (JFTC) обвинила Intel в «удушении» конкуренции и провела рейд в японском офисе компании. Суть конфликта опять в «особых условиях» или скидках, которые Intel предлагала пяти японским производителям компьютеров - Fujitsu, Hitachi, NEC, Sony и Toshiba, которые в ответ якобы согласились не покупать или ограничить применение процессоров AMD и Transmeta. Затем АMD подает антимонопольный иск против Intel в окружной суд США в Делавэре, опять-таки обвиняя Intel в незаконном сохранении монополии на рынке процессоров х86 с помощью «удержания заказчиков во всем мире от партнерства с AMD».
«Какой чип лучше - вопрос религиозный»
Ситуация на рынке процессоров в России в общем сходна с общемировой. По данным экспертов, доля Intel составляет в среднем 80–82% в зависимости от сегмента. «В России доля нашей компании традиционно выше, чем в других странах»,- сказал «Бизнесу» менеджер по связям с общественностью Intel Всеволод Семенцов. По его словам, самая большая доля у компании в сегменте ноутбуков и процессоров - до 92%. В секторе серверов и рабочих станций процент продуктов Intel чуть ниже - 85–88%, а в секторе настольных компьютеров (десктопов) и того меньше - 80%. Этот расклад вполне понятен. Мобильные процессоры и платформы от Intel давно приняты и протестированы как рынком, так и покупателями. Не без помощи массированных рекламных атак слоган Intel Inside незнаком разве что младенцам.
Чего не скажешь об их главном конкуренте. Все эти годы процессоры AMD были любимы в основном специалистами - завернутыми на «игрушках» айтишниками, программистами и системными администраторами. Это особая порода технарей, знающих систему от и до и всегда собирающих свои компьютеры самостоятельно. Они тщательно изучают тесты оборудования, советуются с единомышленниками и в итоге по крупицам создают целое. В среде продвинутых процессорные предпочтения делятся примерно пополам. Как заявил один из колоритных представителей этой тусовки, «какой чип лучше - это вопрос религиозный». Сродни тому, какая операционная система лучше: Windows или Linux. В Рунете даже существует целый клуб фанатов процессоров AMD. Условием вступления в клуб является, как сказано в уставе, обладание «как минимум одним компьютером на процессоре AMD (или желание его приобрести) и увеличение позитивного знания о продукции компании среди существующих и потенциальных пользователей». Бои между сторонниками разных процессоров не прекращаются. Intel отдают должное за ее процессоры для ноутбуков, а AMD традиционно хвалят за серверы.
Лишь один сборщик отказался от Intel, и то не по своей воле
«Компьютеры на базе процессоров AMD пользуются спросом, но в силу меньшей известности и отсутствия широкой рекламы занимают меньшую долю рынка,- считает директор по развитию „Эксимер” Ирина Бельцева.- По нашему мнению, сейчас на российском рынке доля процессоров AMD составляет около 30%, а процессоров Intel - 70%». О весьма специфической маркетинговой политике AMD не первый год говорят все игроки рынка. Они убеждены: если бы компания оказывала большее рекламное давление на потенциальных клиентов, ее доля была бы значительно выше, особенно учитывая относительную «бюджетность» ее процессоров и их все улучшающееся качество. «Несомненным плюсом Intel является ее высокая маркетинговая активность,- полагает исполнительный вице-президент группы компаний „Аквариус” Владимир Шибанов.- В этой области возможности AMD несколько скромнее, учитывая меньшую долю рынка и сравнительно меньшие средства, которые компания тратит на его развитие». В AMD «Бизнесу» дали понять, что никакой «интелоподобной» рекламной кампании рынок не дождется. «Мы не собираемся делать ничего подобного, мы делаем ставку на друзей и продавцов, которые посоветуют приобретать наши процессоры»,- сообщил региональный менеджер AMD по продажам в России и странах СНГ Александр Беленький. В ближайшее время AMD планирует заняться прямым маркетингом и поддерживать партнеров специальными программами, о сути которых руководство компании пока умалчивает.
Флагманом продукции AMD на российском рынке выступает пока единственный сборщик - компания «Формоза». «Бизнес» писал о том, что еще весной «Формоза» заявила об отказе от производства ПК на основе процессоров Pentium IV и переходе на 64-разрядные технологии от AMD. Переход на чипы конкурента в компании объясняли древностью и недостаточной производительностью процессора. Хотя известно, что ситуация во многом объясняется напряженными отношениями «Формозы» с Intel. Из-за ссоры трехлетней давности «Формоза» якобы была исключена из списка партнеров Intel и, соответственно, лишилась всех преференций. А они немалые. Как рассказали «Бизнесу» участники рынка, каждому сборщику Intel начисляет средства за количество проданных чипов. Существуют продукты первой категории, на которые компания делает ставку в этом сезоне, и за них начисляется наибольшее количество бонусов. За вторую и третью категорию сборщик получает меньше, поэтому он заинтересован в продвижении самых последних новинок. Средства поступают в общий маркетинговые фонд, который тратится впоследствии на рекламные кампании и другие акции.
О каком-либо ином давлении на партнеров со стороны Intel российские сборщики предпочитают не рассказывать, опасаясь санкций со стороны гиганта процессорной индустрии. Однако признаются: наличие серьезной программы поддержки партнеров способствует более активному продвижению на рынок продукции на базе Intel. «Возможность AMD увеличить за счет продаж 64-разрядных чипов свою долю рынка, отвоевав часть традиционной территории Intel, будет зависеть от двух факторов: маркетинговой активности AMD в этом направлении и успехов в создании собственной „экосистемы” поддержки 64-разрядных вычислений»,- считает Владимир Шибанов. По его мнению, AMD достаточно далеко продвинулась в разработке процессоров, но в отличие от Intel пока находится только в начале пути построения «экосистемы», к которой кроме чипов относятся наборы микросхем, системные платы, платформы для серверов и рабочих станций, жестко протестированные совместимые компоненты, оптимизация ПО под наборы инструкций.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости компаний

Всего публикаций - 5698


31.08.05
Бизнес оградили от милиции
МВД пересмотрело правила проведения налоговых проверок

30.08.05
Конфликт по прайс-листу
ФТС решила обложить технику Samsung повышенными сборами

29.08.05
«МИР» забирается во Всемирную паутину
Столичный ритейлер решил заняться интернет-продажами в регионах

29.08.05
«Одноруких бандитов» парализовало
Рынок производителей оборудования для игорных залов и казино торгует своим товаром незаконно

26.08.05
Polar меняет профиль
Российские брэнды телевизоров уходят с рынка

25.08.05
«ЧЕРНАЯ РОСКОШЬ» от «АМТЕЛ-ФРЕДЕШТАЙН»
«Амтел-Фредештайн», один из ведущих европейских производителей шин, объявила о запуске на российском рынке премиального бренда автомобильных шин Vredestein

25.08.05
МВД пало жертвой рекламы


25.08.05
Масяню вернули Олегу Куваеву


25.08.05
Kraft поборется с Viola
На российский рынок плавленых сыров выходит мировой лидер этого сегмента Kraft Foods

25.08.05
Шоу близнецов
В Россию идут дешевые азиатские автомобили

24.08.05
Peugeot приготовила ответ Logan (1)
В следующем году на российском автомобильном рынке могут появиться два новых автомобиля, которым прочат статус бестселлеров

23.08.05


Российская Ассоциация Автомобильных Дилеров поддерживает группу компаний АВТОМИР в споре по поводу товарного знака «АВТОМИР» с компанией из Иваново


22.08.05
Граждане против «Ливиза»
Борьба ТПГ «Кристалл» и петербургского «Ливиза» вышла за пределы спора за марку «Гжелка»

22.08.05
Сотовая трубка мира
Продавцы телефонов ищут защиты у поставщиков и общественных организаций

19.08.05
B России грядет новая антиалкогольная кампания


19.08.05
Мобильные телефоны будут на вес золота
Из-за нехватки сотовых телефонов на рынке сети салонов связи повышают цены. Розничные продажи упали за три дня примерно на 40-60%

19.08.05
«Евросеть» скупает телефоны
Сеть салонов связи «Евросеть» уже два дня скупает сотовые телефоны в салонах своих конкурентов по розничным ценам

19.08.05
С Castorama все «О’кей»
Петербургская сеть привлекла английского партнера для выхода в Москву

18.08.05
Дикость какая-то
Шокировавшая рынок сотовых телефонов масштабная операция управления «К», в результате которой, напомним, были задержаны 10 автофургонов, содержащих 300 тонн контрабандных, как подозревается, мобильных трубок

18.08.05
По следам «Пятерочки»
В Москву приходят петербургские торговцы бытовой электроникой

17.08.05
У частных предпринимателей отняли водку (1)
Частным предпринимателям запретят торговать алкогольными напитками

17.08.05
«Балтика» идет впереди рынка
Российская отчетность показала неплохую динамику роста головного предприятия пивоваренной компании

16.08.05
Метросексуалы навалились на «Снежную королеву»
Продажи мужской одежды впервые обогнали продажи женской

16.08.05
«Макс-сити» заработает на бонусах
В Подмосковье строится новая сеть гипермаркетов

15.08.05
В Новый год Россия останется без алкоголя
Торговцы импортным спиртным считают, что изменения правил ввоза алкогольной продукции могут привести к остановке поставок алкоголя в Россию


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.