MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


16.08.05

Метросексуалы навалились на «Снежную королеву»

Продажи мужской одежды впервые обогнали продажи женской

ПЕТР МИРОНЕНКО
МАРИНА НОСКОВИЧ

Розничные операторы на рынке меха и кожи меняют структуру продаж. Крупнейшая сеть по продаже меха и кожи - «Снежная королева» - собирается включить в свой ассортимент текстильную продукцию и впервые ощущает резкий рост продаж мужской одежды.

На прошлой неделе руководство сети «Снежная королева» впервые обнародовало данные о продажах сети. В 2004–2005 годах структура продаж на московском рынке, как и структура продаж сети магазинов «Снежная королева» сильно изменилась по половому признаку. Если рынок женской одежды за сезон выросли всего на 9%, то рынок мужской одежды - на 46%. «Ранее соотношение женской и мужской одежды составляло примерно 75/25%. Теперь эти цифры сдвинулись в сторону мужской и составляют примерно 66/34%»,- говорит директор по маркетингу и рекламе сети магазинов «Снежной королевы» Ашот Арутюнян. Соотношение вплотную приблизилось к классическому европейскому 60/40, добавляет Арутюнян.

У «Снежной королевы» есть несколько вариантов объяснения этих цифр. «Прежде всего, это общемировая тенденция, которая докатилась до нас: сегмент молодых людей 20–25 лет начинает заботиться о себе и покупает более модные и дорогие вещи в брэндированных сетевых магазинах»,- говорит Арутюнян. По его словам, женщины всегда составляли основную категорию покупателей «Снежной королевы». Однако повышение благосостояния населения прежде всего отразилось на мужчинах 20–25 и 30–50 лет, которые сейчас стали активно покупать одежду из меха и кожи.

Аналитики рынка одежды расходятся во мнениях о том, чем вызвано повышение спроса на мужскую одежду в специализированном сегменте меха и кожи. Гендиректор агентства Magram Market Research Марина Малыхина связывает этот факт с тем, что ритейлеры в этом секторе просто впервые серьезно обратили внимание на перспективную мужскую аудиторию и занялись продвижением мужской одежды. Международный директор «Русской торговой группы» (развивает в России сети C&A, BHs, Morgan и Koton) Марина Волощук удивляется тому, что продажи мужской одежды стали расти вверх именно в сегменте «Снежной королевы». «В наших сетях мужская одежда с порядочным отставанием занимает третье место после женской и детской. Конечно, мы ждем того, чтобы ее продажи изменились в лучшую сторону, однако пока, увы, этого не происходит»,- говорит Волощук.

Аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков считает, что прирост мужской аудитории происходит за счет снижения доли меха и дубленок. «Эта товарная категория выходит из моды, сейчас многие ритейлеры расширяют ассортимент в основном за счет кожи и текстиля, рассчитанного на мужчин»,- уверен Кочетков. По его мнению, сейчас продажи традиционных меха и кожи могут быть просто нерентабельными. С ним спорит Арутюнян из «Снежной королевы», который отмечает, что рентабельность на рынке меха и кожи даже выше, чем на рынке текстильной верхней одежды. «Мы действительно со следующего сезона вводим в свой ассортимент текстильную верхнюю одежду, однако это не связано с рентабельностью: просто глупо не замечать соседний рынок, на котором тоже есть для нас место»,- рассказывает он. А глава представительства Benetton в России Андрей Григорьев отмечает, что, по его мнению, наибольшим потенциалом сейчас обладает сегмент классической одежды для походов на работу по «адекватной цене». «Пример - турецкая компания Sarar, которая предлагает то, в чем большинство мужчин ходят на работу,- костюмы, пальто, плащи»,- говорит Григорьев. Впрочем, у нас нет еще достаточной культуры смены одежды, оговаривается он.

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5696


05.10.05
Реорганизация европейской PR-структуры Electrolux


03.10.05
Доходы Rambler выросли на 92%


29.09.05
В регионах ликвидируют игорный бизнес
В Рязани запретят уличные игровые автоматы

28.09.05
Немецкие экономисты прочат автопрому РФ радужное будущее


28.09.05
Финская типография PunaMusta Oy укрепляет бизнес на Российском и мировом рынке


27.09.05
Nestle Waters выходит на чистую воду
На российский рынок выводится один из международных брэндов компании

27.09.05
Экс-владельцы ПИТ снова займутся пивом


27.09.05
Nat Sherman пришел за «белыми воротничками»
Крупный производитель сигар вышел на российский рынок

26.09.05
Пивной путч
Scottish & Newcastle и Foster’s не поделили российский рынок

23.09.05
Stolichnaya уходит к французам
Самый известный водочный брэнд в мире может достаться Pernod Ricard

22.09.05
BAT хочет стать первой в России


21.09.05
Таможня потеряла конфискованные телефоны (2)
300 тонн конфискованных в августе мобильников бесследно исчезли с таможенных складов

20.09.05
Nissan не будет открывать производство в России


16.09.05
Голос из будущего
Интернет-телефония развивается настолько быстро, что компаниям, занимающимся телефонией обычной, надо быть готовым к самым глобальным изменениям уже в ближайшие несколько лет

15.09.05
Эксперимент на бумаге
Google присматривается к издателям бумажным

15.09.05
«Доктор Столетов» прописал вино
Сеть аптек заинтересовалась продажей алкоголя

14.09.05
«Оболонь» увеличивает долю на внутреннем рынке


12.09.05
Pierre Cardin зайдет в регионы
«Джинсовая симфония» открывает сеть магазинов под французским брэндом

07.09.05
«Яндекс» отправился на Украину


07.09.05
Из Давида в Голиафы
После выхода на биржу Google с завидным постоянством выпускает новые сервисы и положительные отчеты о финансовой деятельности

07.09.05
Первые шаги социализации экономики
Герман Греф расшифровал выступление президента

05.09.05
Google прорывает оборону Microsoft


05.09.05
Всемирный экономический потоп
Урон, нанесенный ураганом «Катрина» мировой экономике, превзойдет ущерб от террористических атак 11 сентября

31.08.05
Бизнес оградили от милиции
МВД пересмотрело правила проведения налоговых проверок

30.08.05
Конфликт по прайс-листу
ФТС решила обложить технику Samsung повышенными сборами


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.