MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  02 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.08.05

Kraft поборется с Viola

На российский рынок плавленых сыров выходит мировой лидер этого сегмента Kraft Foods

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК

На российский рынок плавленых сыров выходит мировой лидер этого сегмента Kraft Foods. В компании рассчитывают через пять-семь лет войти в тройку лидеров рынка, конкуренты отмечают, что серьезным преимуществом Kraft Foods станет более низкая цена по сравнению с другими международными брэндами.

Первые партии плавленого сыра Kraft получены дистрибуторами компании в понедельник, на следующей неделе они появятся в торговых сетях Москвы, сообщил гендиректор Kraft Foods в России Мишель Бун. «Наша компания занимает примерно 35% глобального рынка плавленых сыров, российский рынок развивается быстрыми темпами, поэтому вывод нашего брэнда именно сейчас - очень правильное решение»,- утверждает Бун. По его словам, вначале Kraft будет продаваться только в Москве.

Розничная цена сыра Kraft составит около 32 руб. за упаковку, что несколько дешевле, чем продукция Hochland и Valio (сыр Viola). По словам Буна, в течение пяти-семи лет компания планирует войти в тройку лидеров российского рынка.

По данным ACNielsen, российский рынок плавленых сыров в 2004 году составил 100 тыс. т, крупнейшие компании на рынке - Valio, Hochland, московский «Карат» и воронежский «Янтарь». По данным за первое полугодие 2005 года, рынок вырос на 21% в объеме и на 33% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2004 года.
Инвестиции в рекламу сыров в Kraft Foods не разглашают, Бун сообщил лишь, что вложения за четыре месяца 2005 года будут сопоставимы с затратами крупнейших участников рынка. По данным TNS Gallup Media, в 2004 году реклама Hochland набрала на ТВ 4194 пунктов рейтинга (GRP), Valio - 593 пункта. Исходя из средней стоимости одного GRP в $1 тыс., рекламный бюджет Hochland составил примерно $4 млн, Valio - около $600 тыс.

Участники рынка давно ожидали приход мирового лидера по производству плавленого сыра в Россию. Однако они указывают и на некоторые сложности, с которыми столкнется Kraft Foods. «Иностранные компании располагают широкими финансовыми возможностями, однако их недостаточно, чтобы стать лидером рынка. Так, у нашей компании серьезная поддержка в лице правительства Москвы»,- отмечает директор департамента продаж и маркетинга компании «Карат» Валерий Петров. «Важно и на каком оборудовании производить продукцию»,- добавил он.

Коммерческий директор Hochland Ульрих Маршнер говорит, что консолидация российского рынка - лишь вопрос времени. «Рынок сыров высоко сегментирован, потому что долгое время каждый молочный завод в России производил плавленый сыр. Сейчас этот сегмент отделяется от молочной отрасли и становится самостоятельным бизнесом»,- говорит Маршнер. Он прогнозирует постепенное вытеснение небольших производителей с рынка. А коммерческий директор компании «Лактолис» (дистрибутор плавленого сыра President) Евгений Гребнев считает, что закрепиться на рынке Kraft Foods сможет благодаря ценовой политике: «Заявленная цена ниже стоимости продукции Valio и Hochland, за счет этого сыры Kraft будут востребованы». По его мнению, серьезным преимуществом станет и развитая система дистрибуции Kraft Foods. «Плавленый сыр - стерилизованный товар, его вполне можно распространять теми же каналами, что и шоколад и кофе»,- поясняет Гребнев. В Германии торговля плавлеными сырами вне зоны охлаждения разрешена, но вот в России есть куда более строгие правила по перевозке этой категории товаров, напоминает Маршнер из Hochland.

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5691


27.09.05
Nestle Waters выходит на чистую воду
На российский рынок выводится один из международных брэндов компании

27.09.05
Экс-владельцы ПИТ снова займутся пивом


27.09.05
Nat Sherman пришел за «белыми воротничками»
Крупный производитель сигар вышел на российский рынок

26.09.05
Пивной путч
Scottish & Newcastle и Foster’s не поделили российский рынок

23.09.05
Stolichnaya уходит к французам
Самый известный водочный брэнд в мире может достаться Pernod Ricard

22.09.05
BAT хочет стать первой в России


21.09.05
Таможня потеряла конфискованные телефоны (2)
300 тонн конфискованных в августе мобильников бесследно исчезли с таможенных складов

20.09.05
Nissan не будет открывать производство в России


16.09.05
Голос из будущего
Интернет-телефония развивается настолько быстро, что компаниям, занимающимся телефонией обычной, надо быть готовым к самым глобальным изменениям уже в ближайшие несколько лет

15.09.05
Эксперимент на бумаге
Google присматривается к издателям бумажным

15.09.05
«Доктор Столетов» прописал вино
Сеть аптек заинтересовалась продажей алкоголя

14.09.05
«Оболонь» увеличивает долю на внутреннем рынке


12.09.05
Pierre Cardin зайдет в регионы
«Джинсовая симфония» открывает сеть магазинов под французским брэндом

07.09.05
«Яндекс» отправился на Украину


07.09.05
Из Давида в Голиафы
После выхода на биржу Google с завидным постоянством выпускает новые сервисы и положительные отчеты о финансовой деятельности

07.09.05
Первые шаги социализации экономики
Герман Греф расшифровал выступление президента

05.09.05
Google прорывает оборону Microsoft


05.09.05
Всемирный экономический потоп
Урон, нанесенный ураганом «Катрина» мировой экономике, превзойдет ущерб от террористических атак 11 сентября

31.08.05
Бизнес оградили от милиции
МВД пересмотрело правила проведения налоговых проверок

30.08.05
Конфликт по прайс-листу
ФТС решила обложить технику Samsung повышенными сборами

29.08.05
«МИР» забирается во Всемирную паутину
Столичный ритейлер решил заняться интернет-продажами в регионах

29.08.05
«Одноруких бандитов» парализовало
Рынок производителей оборудования для игорных залов и казино торгует своим товаром незаконно

26.08.05
Polar меняет профиль
Российские брэнды телевизоров уходят с рынка

25.08.05
«ЧЕРНАЯ РОСКОШЬ» от «АМТЕЛ-ФРЕДЕШТАЙН»
«Амтел-Фредештайн», один из ведущих европейских производителей шин, объявила о запуске на российском рынке премиального бренда автомобильных шин Vredestein

25.08.05
МВД пало жертвой рекламы



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.