MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.09.05

Из Давида в Голиафы

После выхода на биржу Google с завидным постоянством выпускает новые сервисы и положительные отчеты о финансовой деятельности

АНТОН НЕСТЕРЕНКО

То, что раньше было всего лишь хорошим поисковиком, разрастается сейчас в многопрофильную компанию с гигантскими планами. Это может привести к еще большему росту компании и одновременно к большим проблемам.

В Google уже сейчас видят новую Microsoft на ниве интернета. То есть компанию, ставшую фактическим монополистом в определенной области. В случае Google это в первую очередь поиск в Сети. Но компания подключает все новые сервисы, в том числе с поиском напрямую не связанные. Так, недавно вышла бета-версия интернет-пейджера с возможностью голосового общения. Одновременно Google пытается проникнуть непосредственно в компьютеры пользователей, выпустив программу для поиска по содержимому жесткого диска. Ходят слухи, что Google начала скупать и каналы интернета, пока еще в небольших объемах, и непонятно, зачем именно они могут понадобиться этому недавнему Давиду, который на глазах вырастает в Голиафа.

Собственно, в этом росте для Google кроется определенная опасность, о которой той же Microsoft известно не понаслышке. А именно рост отрицательного отношения к сервисам компании. Когда Google только начинала свое движение по Сети, значительную поддержку ее росту оказывали сами пользователи, которым нравились не только сервисы, но и образ молодой динамичной компании, которая теснит гигантов интернет-бизнеса исключительно при помощи таланта. Когда компания сама становится гигантом, положение вещей меняется. Точнее, меняется отношение многих людей, которые уже не видят причин помогать молодой компании, а находят повод покритиковать ее активность. Идеальных сервисов не бывает, и повод для критики всегда найдется. Балансировать на грани Давид/Голиаф некоторым удается. Например, Apple очень важно удерживать некое маргинальное положение на рынке компьютеров и программного обеспечения. Точнее, образ избранности. Даже популярность плейеров iPod во многом основывается на маргинальности «макинтошей». Если «макинтоши» станут доступными всем, к ним сразу возникнет масса претензий, и все, что раньше казалось большим плюсом, вдруг окажется минусом в массовом сознании.

Конечно, публичное недовольство гигантами и их продуктами не приводит к критичному снижению их финансовых показателей. Несмотря на все демонстрации антиглобалистов, Coca-Cola продолжает продаваться в огромном количестве по всему миру. Несмотря на всю критику Microsoft, большинство людей продолжает пользоваться именно Windows и в момент выхода следующей версии пойдет и купит именно ее, а не Linux.

Но вырастание в Голиафа индустрии влечет за собой изменения стиля общения с общественностью, и к этому Google, кажется, еще не до конца готова. Одновременно с новыми сервисами и отчетами появляются один за другим скандалы. Издатели книг выступают против проекта Google Print, позволяющего искать по текстам книги в крупнейших американских библиотеках. А CEO Google Эрик Шмидт сам устроил скандал, когда интернет-издание CNET опубликовало его домашний адрес и другую личную информацию, найденную исключительно при помощи Google (о чем и была статья).

Все эти случаи - дополнительные поводы для других СМИ покритиковать нового гиганта. Процесс пошел, и Google придется меняться.

Источник: газета «Бизнес»

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


27.10.05
Игорному бизнесу удвоили налог


25.10.05
«Яндекс» нацелился на Запад


25.10.05


«Билайн» отчитался за имидж (1)
По мнению главы ОАО «ВымпелКом» Александра Изосимова, смена имиджа «Билайна» прошла очень успешно

24.10.05
Peugeot снижает цены
«Пежо Рус Авто» решилось на шаг, которого уже давно ждали дилеры и потенциальные покупатели автомобилей Peugeot

21.10.05


МТС не спешит с ребрендингом


21.10.05


МТС отрекламирует свои планы
Ведущий российский оператор сотовой связи начинает кампанию по продвижению своих новых тарифных планов

20.10.05
Россияне живут на 29 рублей в день (1)


20.10.05


Pepsi отказалась от эксклюзива (1)
Pepsi Bottling Group Russia вняла требованиям Федеральной антимонопольной службы и решила исключить из договоров с розницей и точками общепита пункт об эксклюзивной продаже своих напитков

19.10.05
Самые ценные бренды России
Компания Interbrand Zintzmeyer & Lux AG впервые подсчитала стоимость российских брендов (BusinessWeek Россия № 4)

19.10.05
Суд рассмотрит иск о проведении экспертизы "Кока-Кола" и "Пепси-Кола"


19.10.05
Наш, российский Pampers
Procter & Gamble (P&G) открыл производство детских подгузников Pampers в России

14.10.05
Четвертая авиакомпания в России начинает ребрендинг
ОАО «Авиакомпания «Уральские авиалинии»

14.10.05
Шопинг в рунете
Совершать покупки в рунете могут все, у кого есть доступ к сети, но реально веб-шопингом занимаются немногие

13.10.05
Иномарки делят рынок
За девять месяцев этого года в России было продано 440 тыс. автомобилей иностранных марок. За оставшиеся три месяца автодилеры рассчитывают реализовать еще 160 тыс. машин

13.10.05
В России не останется импортного алкоголя


13.10.05
Купил, разлил, продал (1)
Одна из самых известных и одновременно неоднозначных фигур на российском алкогольном рынке Сергей Зивенко продает ТПГ «Кристалл»

12.10.05


МТС сделала ставку на «Все свои»


11.10.05
РКС повторят судьбу REN TV


11.10.05


МТС откладывает ребрэндинг


10.10.05
Возвращение блудного пива
Конкуренция за второе место на российском рынке между Sun Interbrew и Heineken обостряется.

07.10.05
Потребители жалуются в ФАС на Евросеть (1)
Общество по защите прав потребителей в области связи и телекоммуникаций" решило защитить абонентов.На "Евросеть" пожаловались в ФАС

05.10.05
Россияне охладели к пиву


05.10.05
Реорганизация европейской PR-структуры Electrolux


03.10.05
Доходы Rambler выросли на 92%


29.09.05
В регионах ликвидируют игорный бизнес
В Рязани запретят уличные игровые автоматы


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.